마케팅연구소, 소마코

1️⃣스트림플레이션...무슨 뜻이야? 최근 온라인 동영상 서비스(OTT)들의 구독료 인상이 이어지면서 '스트림플레이션'이라는 단어가 자주 등장하고 있습니다. 스트림플레이션은 무슨 뜻이며, 관련 업계와 사회 전반에 어떤 영향을 미치는지 살펴볼게요. 스트림플레이션은 스트리밍(streaming)과 인플레이션(inflation)의 합성어로, OTT 서비스의 가격 인상을 말합니다. 코로나 19 이후 많은 사람들이 OTT를 이용하게 되면서 소비자의 가격 민감도가 낮아져 기업들이 가격을 인상하게 되었다는 분석이 있는데요. OTT 업체들이 누적된 적자를 메꾸는 목적도 있을 거예요. 최근 스트리밍 서비스들이 얼마나 가격을 인상하고 있는지 살펴볼게요. 2️⃣OTT 서비스, 얼마나 비싸졌을까 먼저 카카오톡에 이어 한국 사람..

마케팅 인사이트/APP 2023. 12. 22. 09:30

자기 계발이 트렌드가 되면서, 자연스럽게 다양한 오프라인 모임이 생겨나기 시작했는데요. 혹시 여러분은 독서모임 플랫폼 '트레바리'에도 마케팅 모임이 있다는 사실을 알고 계셨나요? 어떻게 하면 더욱 성장할 수 있을지 관심이 많은 마케터가 직접 트레바리의 여러 마케팅 모임에 참여해 보았습니다.    ✨마케터가 트레바리 마케팅 모임에서 얻은 인사이트 01. 한 달, 한 권의 책과 한 편의 독후감트레바리는 기본적으로 한 달에 한 권의 책을 완독하고, 독후감을 작성해야 모임에 참여할 수 있습니다. 입사한 지 얼마 되지 않은 시점, 홈페이지 카피 작성 업무를 맡아 난항을 겪었던 적이 있는데요. 당시 모임을 통해 읽고, 쓰고, 토론했던 책 무조건 팔리는 카피 단어장>에서 실마리를 얻어, 문제(problem) -> 해..

마케팅 인사이트 2023. 12. 21. 09:30

1️⃣붕세권 = 붕어빵 살 수 있는 지역붕세권이란 말 들어보셨어요? 붕어빵을 살 수 있는 특별한 지역을 '역세권'에 빗대 만든 신조어인데요. 과거엔 쉽게 길거리에서 붕어빵을 판매하는 노점상을 찾아볼 수 있었지만, 이제는 찾기가 어려워지면서 생긴 말이에요. 그만큼 겨울간식 붕어빵에 대한 인기가 여전함을 알 수 있어요.     2️⃣길거리 붕어빵, 왜 사라진거야?요즘 당근마켓을 보면 붕어빵 노점상을 찾는 글들이 많이 올라오는데요. 이렇게 길거리 붕어빵이 점점 사라지는 이유를 간단하게 말하면 돈이 안되기 때문이에요. 재료와 가스, 물류 운송 비용이 급등하면서 붕어빵 장사로 수익을 내기가 어려워졌기 때문이죠.     이렇게 길거리 노점상이 줄어들면서 편의점이나 카페 등에서 갓 구운 붕어빵을 판매하기도 하고요. ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 12. 21. 09:30

다시 날씨가 추워지는 겨울인데요. 여러분은 겨울에도 얼죽아를 외치며 아이스 아메리카노를 드시나요? 아니면 따뜻한 라떼를 드시나요? 이번에 카누가 여러분 각자의 취향에 맞는 다양한 커피를 준비해, 팝업스토어를 열었어요. 1월 28일까지 진행되는 이번 팝업은 마치 전시회같은 다양한 포토존은 물론이고, 취향껏 선택할 수 있는 카누 커피와 머그잔을 제공한다고 하는데요. 직접 다녀와 봤어요.      1️⃣얼죽아? 뜨아? 당신의 취향에 맞는 커피는? 들어가면 마치 mbti 검사를 하듯 커피 취향 검사를 진행해요. 아래 사진과 같이 간단한 질문들에 답하고 나면, 나중에 바리스타가 내 취향에 맞춰서 커피를 제공해줘요.        '세상에서 가장 작은 카페'는 카누의 슬로건인데요. 이 슬로건에 맞게 일상 속에서 카누..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 20. 10:51

지금 여러분의 메일함에는 마케팅 관련 뉴스레터가 얼마나 쌓여 있나요? 막상 챙겨 보지도 않는데 구독만 해두었던 뉴스레터로 인해 메일함이 99+로 꽉 차있다면 재정비가 시급한 상황입니다. 2023년 연말을 잘 보내기 위한 첫 단계로, 구독해 두었던 뉴스레터와 구독 서비스를 정리해 보는 것은 어떨까요? 오늘은 '이것만은 꼭!' 마케터를 위한 필수 구독 뉴스레터와 인스타그램 계정을 알아보도록 할게요!  [careet 캐릿]#MZ트렌드  캐릿은 MZ 세대가 현재 가장 열광하는 트렌드를 가장 빠르게 포착할 수 있는 트렌드 뉴스레터에요. 뉴스레터를 통해 MZ 세대 사이에서 일어나고 있는 열풍과 이슈, 그리고 그에 대한 반응을 파악하여 마케팅 인사이트를 제공하는데요. 앞으로의 트렌드를 미리 파악하고 준비하는 데 도움..

마케팅 인사이트 2023. 12. 20. 09:30

1️⃣새벽 오픈런 1천명? '애플 텀블러' 때문! 애플 텀블러는 9일 ‘애플스토어 하남’ 오픈을 기념해 선착순으로 방문객들에게 제공한 굿즈입니다. 애플스토어 하남은 국내 6번째 매장이자 서울이 아닌 지역의 첫 매장인데요. 이 매장에서만 제공하는 한정판 굿즈 때문에 새벽부터 이어진 행렬이 대단했습니다. 텀블러는 은색의 기존 애플 로고와 달리, 하늘색과 파란색을 적절히 사용해 제작되었는데요. 아름다운 하남의 풍경에서 모티브를 따와서 특별함을 더했습니다. 한강의 흐름을 생생하게 묘사해, 후대에 더 나은 지구를 물려주기 위한 애플의 지속적인 노력을 디자인에 담아냈고요. 애플의 지속가능성에 대한 신념이 잘 드러나는 굿즈입니다. 애플 텀블러는 현재 중고 거래 플랫폼에서 8만 원에서 10만 원까지도 거래되고 있습니다..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 19. 09:30

브랜드가 가지고 있는 커뮤니케이션 채널을 온드미디어(owned media)라고 합니다. 많은 브랜드가 틱톡, 유튜브, 인스타그램, 엑스(구 트위터), 블로그 등을 온드미디어로 운영하고 있어요. 각 채널은 콘텐츠와 소비자의 특성이 모두 다른데요. 그래서 브랜드는 목적과 성격에 따라 자유롭게 채널을 선택하고, 그에 맞는 방식으로 메시지를 전달합니다. 이번 글에서는 영상 기반의 대표 온드미디어 채널과 그 채널 특성을 잘 활용하는 브랜드들을 살펴볼게요.  1️⃣유튜브 잘하는 브랜드 : 토스, 벅스, CU, 집꾸미기    영상 미디어 플랫폼 유튜브(YOUTUBE)는 가로 형식의 롱폼 영상과 세로 형식의 숏폼 영상을 지원하고 있어요. 숏폼 영상은 1분 이내의 짧은 재생 시간이 특징인데요. 그래서 주목할 만한 흥미 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 19. 09:30

라이프스타일 매거진 ‘디에디트(the edit)’는 공식 에디터들과 외부 필진들이 테크, F&B, 패션 등 각자 한 가지 분야를 맡아 (거의) 매일 글을 발행하는 온라인 매거진인데요. 좋은 제품과 공간 등 트렌드를 파악할 수 있어서 마케터들에게는 믿고 볼 수 있는 콘텐츠들이 가득해요. 디에디트는 ‘사는(live)재미가 없으면, 사는(buy) 재미라도’라는 슬로건으로 소속 에디터들이 사고, 먹고, 보고, 경험하는 모든 것들을 소개합니다. 디에디트가 2016년 창간한 이후로, 무려 7년 만에 웹사이트 리뉴얼을 했는데요. 어떻게 달라졌는지 소개해드릴게요.      이번 리뉴얼에서 가장 눈에 띄는 부분은 마치 ‘종이 잡지’처럼 홈페이지를 구현했다는 건데요. 왼쪽과 오른쪽 화면을 나누어, 한쪽 면을 이미지로 가득..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 15. 09:30