마케팅연구소, 소마코

캐나다의 국민커피로 불리는 '팀홀튼'이 국내에 상륙했습니다. 수백 명의 오픈런까지 불러일으킨 팀홀튼의 국내 마케팅 전략을 정리해 봤어요. 1️⃣팀홀튼(Tim Hortons), 캐나다 국민 커피 브랜드 팀홀튼은 1964년에 토론토 메이플 리프스라는 아이스하키팀의 전설적인 선수인 팀 호턴이 만든 브랜드예요. 처음에는 도넛 가게로 시작했다가 이후 프랜차이즈 커피 브랜드로 성장했습니다. 커피와 베이커리 메뉴를 기반으로 가성비를 내세우며, 캐나다에서 스타벅스보다 인기가 많은 브랜드입니다. 현재는 캐나다뿐만 아니라, 전 세계 16개국에서 5,700개가 넘는 매장을 가지고 있다고 하니 그 규모가 어마어마하죠. 2️⃣팀홀튼 국내 1호점, 수백 명의 오픈런까지! 캐나다 국민 브랜드답게, 캐나다에서 유학이나 여행을 경험했..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 28. 10:47

콘텐츠가 경쟁력인 미디어 시장에서 살아남기 위해 우리는 계속해서 콘텐츠를 제작하고 있습니다. SNS를 운영한다면 ‘1일 1포스팅, 1일 1릴스’라는 말은 지겹도록 듣고 있죠. 바로 SNS 채널을 활성화하기 위한 전략인데요. 이렇게 꾸준하게 콘텐츠를 제작하다 보면 어느새 '콘텐츠 소재 고갈'이라는 문제에 직면하게 됩니다. 하나의 아웃풋을 만들어 내기 위해서는 2~3가지의 인풋이 필요해요. 오늘은 마케터가 일상에서 영감을 쉽게 얻을 수 있는 3가지 방법에 대해 이야기해볼게요.     1️⃣다른 분야의 책을 읽어보기아이디어가 떠오르지 않을 때 급급하게 자료를 찾아보시나요? 창의적인 아이디어는 생각하지 못한 곳에서 떠오르기도 하죠. 비분야 독서는 고정관념에 갇혀있는 뇌를 확장시킬 수 있어요. 그렇기에 일상 속에..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 12. 27. 09:30

동서식품 핫초코 ‘미떼’는 매년 따뜻하고 재치있는 스토리를 담은 광고로 겨울을 알리는 신호탄 역할을 하는 동시에, 국내 광고제에서도 좋은 성과를 얻고 있습니다. 동서식품에서 2003년에 출시한 이후로 ‘따뜻한, 온화한’이라는 미떼의 뜻처럼 특유의 감성과 유머로 마음을 따뜻하게하는 광고를 선보이고 있죠. 2011년 배우 정재영과 함께한 '회사친구' 편은 한국광고주협회와 문화체육관광부가 주최한 '제19회 소비자가 뽑은 좋은 광고 시상식'에서 좋은 광고상 부문에 선정됐고요. 2018년 방영된 '아빠는 판다' 편은 한국광고주협회 주관 '제26회 국민이 선택한 좋은 광고상'에서 TV 부문 좋은 광고상을 수상하기도 했어요. 유튜브에는 미떼의 역대 광고들을 모아둔 영상도 있을 정도예요. 이번 광고는 MBTI 트렌드를..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 26. 09:30

최근 커뮤니티 기능을 잘 활용하는 플랫폼들이 많은 이용자들에게 인기를 얻고 있어요. 대표적으로 무신사, 당근마켓, 오늘의집이 있는데요. 무신사는 '무진장 신발 사진이 많은 곳'이라는 커뮤니티 서비스로 시작해 현재 패션 버티컬 커머스 1위로 성장했고, 당근마켓은 중고거래뿐만 아니라 동네생활 기능을 통해 지역 커뮤니티 기반 서비스를 이어가고 있어요. 오늘의집 역시 사람들이 각자의 집에 대해 이야기하게 만들면서, 인테리어 1위 플랫폼으로 성장했고요. 국내 최대 플랫폼인 네이버 역시 지금처럼 성장할 수 있었던 건 카페, 블로그, 밴드, 지식인 등의 커뮤니티 서비스들 덕분이었어요. 각각의 서비스들은 독보적인 역할을 하며 네이버의 성장에 큰 기여를 하고 있는데요. 하나씩 살펴볼게요. ✨2023 네이버 커뮤니티 서비..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 12. 25. 09:30

1️⃣스트림플레이션...무슨 뜻이야? 최근 온라인 동영상 서비스(OTT)들의 구독료 인상이 이어지면서 '스트림플레이션'이라는 단어가 자주 등장하고 있습니다. 스트림플레이션은 무슨 뜻이며, 관련 업계와 사회 전반에 어떤 영향을 미치는지 살펴볼게요. 스트림플레이션은 스트리밍(streaming)과 인플레이션(inflation)의 합성어로, OTT 서비스의 가격 인상을 말합니다. 코로나 19 이후 많은 사람들이 OTT를 이용하게 되면서 소비자의 가격 민감도가 낮아져 기업들이 가격을 인상하게 되었다는 분석이 있는데요. OTT 업체들이 누적된 적자를 메꾸는 목적도 있을 거예요. 최근 스트리밍 서비스들이 얼마나 가격을 인상하고 있는지 살펴볼게요. 2️⃣OTT 서비스, 얼마나 비싸졌을까 먼저 카카오톡에 이어 한국 사람..

마케팅 인사이트/APP 2023. 12. 22. 09:30

자기 계발이 트렌드가 되면서, 자연스럽게 다양한 오프라인 모임이 생겨나기 시작했는데요. 혹시 여러분은 독서모임 플랫폼 '트레바리'에도 마케팅 모임이 있다는 사실을 알고 계셨나요? 어떻게 하면 더욱 성장할 수 있을지 관심이 많은 마케터가 직접 트레바리의 여러 마케팅 모임에 참여해 보았습니다.    ✨마케터가 트레바리 마케팅 모임에서 얻은 인사이트 01. 한 달, 한 권의 책과 한 편의 독후감트레바리는 기본적으로 한 달에 한 권의 책을 완독하고, 독후감을 작성해야 모임에 참여할 수 있습니다. 입사한 지 얼마 되지 않은 시점, 홈페이지 카피 작성 업무를 맡아 난항을 겪었던 적이 있는데요. 당시 모임을 통해 읽고, 쓰고, 토론했던 책 무조건 팔리는 카피 단어장>에서 실마리를 얻어, 문제(problem) -> 해..

마케팅 인사이트 2023. 12. 21. 09:30

1️⃣붕세권 = 붕어빵 살 수 있는 지역붕세권이란 말 들어보셨어요? 붕어빵을 살 수 있는 특별한 지역을 '역세권'에 빗대 만든 신조어인데요. 과거엔 쉽게 길거리에서 붕어빵을 판매하는 노점상을 찾아볼 수 있었지만, 이제는 찾기가 어려워지면서 생긴 말이에요. 그만큼 겨울간식 붕어빵에 대한 인기가 여전함을 알 수 있어요.     2️⃣길거리 붕어빵, 왜 사라진거야?요즘 당근마켓을 보면 붕어빵 노점상을 찾는 글들이 많이 올라오는데요. 이렇게 길거리 붕어빵이 점점 사라지는 이유를 간단하게 말하면 돈이 안되기 때문이에요. 재료와 가스, 물류 운송 비용이 급등하면서 붕어빵 장사로 수익을 내기가 어려워졌기 때문이죠.     이렇게 길거리 노점상이 줄어들면서 편의점이나 카페 등에서 갓 구운 붕어빵을 판매하기도 하고요. ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 12. 21. 09:30

다시 날씨가 추워지는 겨울인데요. 여러분은 겨울에도 얼죽아를 외치며 아이스 아메리카노를 드시나요? 아니면 따뜻한 라떼를 드시나요? 이번에 카누가 여러분 각자의 취향에 맞는 다양한 커피를 준비해, 팝업스토어를 열었어요. 1월 28일까지 진행되는 이번 팝업은 마치 전시회같은 다양한 포토존은 물론이고, 취향껏 선택할 수 있는 카누 커피와 머그잔을 제공한다고 하는데요. 직접 다녀와 봤어요.      1️⃣얼죽아? 뜨아? 당신의 취향에 맞는 커피는? 들어가면 마치 mbti 검사를 하듯 커피 취향 검사를 진행해요. 아래 사진과 같이 간단한 질문들에 답하고 나면, 나중에 바리스타가 내 취향에 맞춰서 커피를 제공해줘요.        '세상에서 가장 작은 카페'는 카누의 슬로건인데요. 이 슬로건에 맞게 일상 속에서 카누..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 20. 10:51