마케팅연구소, 소마코

웹예능이 팝업스토어를 연다고? 유튜브 팝업 (feat 비투비 이창섭) ▼  ▼  바야흐로 유튜브 웹예능의 시대입니다. 숏폼의 유행, 언제 어디서나 볼 수 있다는 점, 공중파 방송보다 제약이 덜한 점 등의 이유로 이제는 유튜브 웹예능이 대세가 되었어요. 장성규의 이 큰 인기를 끌면서 핫하다는 연예인들을 메인 출연자로 내세운 다양한 콘셉트의 웹예능들이 쏟아지고 있죠. 그중 는 '매일 전과하는 남자'를 줄인 제목으로, 아이돌 그룹 비투비의 멤버 이창섭이 다양한 대학 학과들을 하루동안 체험해 보는 모습을 보여주는 웹예능입니다. 매화 경영학과, 물리학과부터 반려동물보건과, 항해학과같이 특수한 과들까지 소개하는데요. 각 과에 재학 중인 학생들과 이창섭의 케미, 입담 등으로 인기를 끌고 있어요. 는 이런 인기에 힘..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 19. 09:30

F&B시장으로 진출하는 패션업계 (젠틀몬스터 누데이크, 달바 다이닝바) ▼ ▼ 최근 패션, 뷰티 업계가 F&B 사업으로 진출하고 있습니다. 독특한 비주얼의 디저트로 유명해진 핫한 '누데이크(NUDAKE)는 아이웨어 브랜드 '젠틀몬스터'에서 런칭한 디저트 브랜드예요. 누데이크 디저트는 흔한 케이크 비주얼에서 완전히 탈피해서 하나의 예술 작품 같은 비주얼을 뽐냅니다. 화산을 형상화한 피크 케이크, 검은흙을 그릇으로 빚은 것만 같은 콜로세오 케이크 등등 매번 감각적이고 '신박한' 디자인을 보여주죠. 9월에는 신사점에 새로운 플래그쉽 스토어를 오픈하면서 크루아상빵을 일본의 주먹밥 '오니기리'의 모습으로 만든 '오니와상' 메뉴를 선보였어요. 메뉴뿐만 아니라 플래그쉽 스토어 내부 인테리어도 감각적으로 디자인해 화제..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 16. 12:22

브랜드 문제점 파악하는 방법, VOC(Voice of the Customer) ▼  ▼  마케팅의 핵심은 브랜딩이라고 생각해요. 어떤 유저 타깃에게 어떤 메시지를 전달할지, 그전에 우리 브랜드에 대해 정의해야 하죠. 브랜딩은 초기에 한 번 구축했다고 끝이 아니에요. 사회적 상황에 따라, 신제품 및 서비스의 변화에 따라 주기적으로 점검해야 하며 마케팅 활동에 가장 주축이 돼요.   VOC(Voice of the Customer), 고객의 소리란? VOC는 브랜딩의 중요한 요소 중 하나인데요. 제품이나 서비스에 대한 고객의 경험과 피드백을 수집하고, 이를 기반으로 서비스를 개선하거나 마케팅 방안을 수립할 수 있어요.  시장 조사, 설문조사, 소셜 미디어 그리고 고객센터를 통한 문의도 VOC의 한 형태라고 할..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 12. 18:45

혼자 일하는 마케터를 위한 오프라인 커뮤니티 모임 ▼  ▼    첫 회사에 입사를 했는데 사수가 없다면 어떡해야 할까요? 마케팅 팀원이 나 혼자 밖에 없다면 앞이 막막할 수밖에 없는데요. 사실 스타트업에서는 흔한 상황이에요. 그렇다 보니 폴인, 퍼블리, 마케팅 뉴스레터를 통해 여러 경험과 레퍼런스를 찾아보고, 스스로 성장해 나아갈 수밖에 없는데요. 온라인은 확실하게 아쉬운 부분이 있습니다. 혼자 일하는 마케터분들에게는 온라인이 아닌 오프라인 모임에서 적극적으로 활동하는 것을 추천해요. 나에게 당장 필요한 지식을 즉각적으로 얻을 수 없겠지만 그 보다 더 좋은 영감과 관점의 확장을 경험할 수 있습니다.        여러 분야의 융합은 창의성의 원천이라는 말이 있는데요. 마케터에게 필요한 창의력, 이 창의력은..

마케팅 인사이트 2023. 9. 26. 18:04

써봐야 안다! 뷰티업계 화장품 샘플 마케팅 (아모레퍼시픽, 화해, 롯데온) ▼ ▼ 처음 이용해 보는 브랜드이거나 제품일 때, 하나의 완제품을 구입하기는 조금 망설여지지 않나요? 소비자들이 제품을 구매하기 전에 고민하는 부분을 해소시켜 줄 수 있는 '샘플 마케팅'이 뷰티, 이커머스 등 유통 업계에서 화제입니다. 샘플 마케팅은 작은 용량의 샘플로 기업과 소비자 모두 윈윈이 가능한 마케팅 전략입니다. 기업은 작은 용량으로 제품에 대한 소비자들의 반응이나 트렌드를 파악할 수 있어요. 하나의 완성된 제품을 제작하기 위해서는 원재료, 패키지 디자인, 운반비 등 많은 비용이 들지만, 샘플을 활용하면 상대적으로 저렴한 가격에 소비자들의 반응을 살필 수 있죠. 반대로 소비자들은 부담되지 않는 금액으로 샘플을 통해 다양한..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 21. 09:30

MZ세대 공략! 문학 마케팅 모음 (이솝, 틱톡x교보문고, 롯데월드타워) ▼ ▼ 요즘은 업계를 넘나드는 다양하고 이색적인 콜라보레이션들이 많습니다. 전혀 생각하지 못했던 두 기업의 조합이 신선함을 주고, 예상치 못한 시너지 효과를 보여주죠. 상업적인 것들과는 다소 거리가 있어보이는 '문학'의 영역도 이제는 핫한 협업 대상입니다. 콜라보 열풍에 문학도 뛰어들고 있어요. 문학마케팅의 몇 가지 예시를 소개합니다. 1️⃣이솝 '우먼스 라이브러리' 스킨케어 브랜드 '이솝'에서는 우먼스 라이브러리 캠페인을 진행했습니다. 평소라면 향수나 화장품 등으로 채워야 할 매장 선반을 책으로 가득 채웠어요. 여성작가 14인의 책들을 진열해두고, 각각의 책에 이솝의 향수를 뿌려 향기나는 책들을 선보였죠. 사람들은 매장 안에서 자..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 18. 14:16

마케터의 뉴스레터 활용 꿀팁 | 챙겨읽는 뉴스레터 추천 ▼  ▼  ‘뉴스레터’는 마케터에게 필수적인 구독 채널이죠. 여러분은 몇 개의 마케팅 뉴스레터를 구독하고 계시나요? 많은 뉴스레터 채널이 생겨나면서, 지금 당장 떠오르는 것만 해도 10개가 족히 넘는데요. 뉴스레터를 보다 잘 읽기 위해서는 양보다 깊이감이 중요합니다. 처음에는 뉴스레터를 읽는 것도 어려울 수 있어요. 여기서 어렵다는 의미는 모르는 마케팅 용어가 많거나, 내용이 이해가 되지 않는 어려움이 아니라 글을 읽어도 무지한 상태를 말합니다.단순히 트렌드를 파악하고, 글쓴이의 인사이트를 습득하기만 한다면 뉴스레터를 아무리 많이 읽어도 나의 성장에 큰 도움이 되지 않을 거예요. 뉴스레터를 읽는 것도 연습이 필요합니다. 그렇다면 어떻게 해야 뉴스레터..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 9. 13. 09:30

스레드 브랜드 마케팅 활용 방법 모아봤어🧐 ▼ ▼ 서비스 출시와 동시에 SNS시장을 휩쓸고 있는 스레드! 이미 트렌드에 민감한 브랜드들은 공식 스레드 계정을 만들어 팬들과 적극적으로 소통하고 있는데요. 넷플릭스, HBO와 같은 OTT부터 유명 인플루언서, 연예인들도 스레드 열풍에 참여했어요. 우리나라에서도 다양한 브랜드들이 발 빠르게 스레드에 가입해 소비자들과 소통하고 있는데요. 트렌드에 특히나 민감한 패션, 뷰티업계에서도 스레드를 주목했어요. CJ올리브영과 무신사는 벌써 스레드 팔로워수가 1만명을 돌파했을 정도로 이미 스레드를 활용한 적극적인 소통에 나섰습니다. 1️⃣올리브영 : 올리브들아, 요즘 올리브영에서 뭐 삼? CJ올리브영은 텍스트 기반이면서 보다 캐주얼하고 편하게 소통할 수 있는 스레드의 특성..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 18. 12:18