마케팅연구소, 소마코

브랜드가 가지고 있는 커뮤니케이션 채널을 온드미디어(owned media)라고 합니다. 많은 브랜드가 틱톡, 유튜브, 인스타그램, 엑스(구 트위터), 블로그 등을 온드미디어로 운영하고 있어요. 각 채널은 콘텐츠와 소비자의 특성이 모두 다른데요. 그래서 브랜드는 목적과 성격에 따라 자유롭게 채널을 선택하고, 그에 맞는 방식으로 메시지를 전달합니다. 이번 글에서는 영상 기반의 대표 온드미디어 채널과 그 채널 특성을 잘 활용하는 브랜드들을 살펴볼게요.  1️⃣유튜브 잘하는 브랜드 : 토스, 벅스, CU, 집꾸미기    영상 미디어 플랫폼 유튜브(YOUTUBE)는 가로 형식의 롱폼 영상과 세로 형식의 숏폼 영상을 지원하고 있어요. 숏폼 영상은 1분 이내의 짧은 재생 시간이 특징인데요. 그래서 주목할 만한 흥미 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 19. 09:30

마케터로 일하시는 분이라면 제품, 서비스를 알리기 위해 인스타그램, 네이버, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 광고를 집행하고 계실 텐데요. 수없이 많은 광고 소재 중에서 광고 효과가 좋은 레퍼런스를 어떻게 찾아야 할지 고민하시는 분들을 위해 마케팅 실무자가 꼭 찾아보는 광고 레퍼런스 사이트를 추천해 드릴게요.  Goldenax::골드넥스 Digital Marketing Agency온오프라인 마케팅 회사, IMC마케팅, 디자인/영상, 온라인유통, 모바일 플랫폼 사업 등goldenax.co.kr  01. 틱톡 크리에이티브 센터http://bit.ly/3ta925k 틱톡에서 운영하고 있는 Creative Center 사이트에서는 현재 라이브 되고 있는 틱톡 광고를 검색할 수 있어요. Inspiraton 페이지에서는..

마케팅 인사이트 2023. 12. 18. 11:01

삼성전자가 '비스포크 김치플러스' 신제품을 출시하면서, 11월 24일부터 12월 6일까지 전국의 유명 베이커리들과 함께 '비스포크 빵지순례' 캠페인을 진행합니다. 김치냉장고와 빵? 상상이 안 되는 조합인데요. 자세히 살펴볼게요. 1️⃣태극당, 나폴레옹과자점, 근대골목 단팥빵 : 비스포크 숙성빵 한정 판매! 이번 캠페인은 삼성의 광고대행사인 제일기획이 기획했는데요. 서울에서 가장 오래된 베이커리인 '태극당', 한국 제빵 업계의 사관학교로 꼽히는 '나폴레옹과자점', 한국관광공사가 선정한 전국 3대 베이커리 중 하나인 '근대골목 단팥빵' 같은 유명 베이커리와 함께 했습니다. 먼저 캠페인 기간 동안 지정된 매장에서 비스포크 김치플러스 맞춤숙성실의 기능을 활용해 만든 숙성빵을 한정 판매합니다. 태극당 '숙성 태극..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 8. 09:30

경력 없는 마케터가 포트폴리오 쌓는 현실적인 방법 (신입/주니어/물경력) ▼  ▼ 마케터라는 직업은 특별한 라이선스나 특정 전공이 필요한 직업이 아닙니다. 그렇기 때문에 잘 정리된 포트폴리오가 경쟁력이 되는데요. 물론 화려한 경력과 성과가 있다면 포트폴리오를 채울 수 있겠지만, 이제 막 마케팅을 시작한 주니어 마케터나 마케터를 꿈꾸는 분들은 어떻게 포트폴리오를 쌓아야 하는지 갈피조차 잡지 못하는 경우가 많을 거예요. 그런 분들에게 제안하고 싶은 방법이 바로 ‘퍼스널브랜딩’인데요. 그렇다면 내세울 경력이 없는 마케터는 어떻게 퍼스널브랜딩을 할 수 있을까요?  1️⃣신입, 주니어, 물경력 마케터의 퍼스널 브랜딩 4단계 01. 나만의 강점 찾기 먼저 나만의 강점을 찾는 것부터 시작해 보세요. 나는 잘하는 게 ..

마케팅 인사이트 2023. 12. 7. 09:30

유저 참여도 높이는 마케팅 성공 사례 : 노션 투표 이벤트 제작 ▼  ▼  유저의 참여도를 높일 수 있는 마케팅 중 하나는 바로 ‘투표’에요. 이런 참여형 마케팅 사례로는 배스킨라빈스의 , TVING 드라마 장미멘션 범인검거 투표를 예시로 들 수 있어요.       배스킨라빈스 아이스크림 콘테스트는 참가자가 직접 아이스크림 레시피를 만들고, 전 국민 투표를 진행했어요. 투표에 참여하기 위해서는 어플로 접속해야 했는데요. 높은 인게이지먼트 성과를 낸 캠페인이에요. 이렇게 투표 이벤트는 자사 홈페이지와 어플을 활용해서 유저 유입을 늘리려는 목적을 가지고 있는 경우가 많아요. 반면 장미멘션 범인검거 투표는 노션을 활용했다는 점이 굉장히 신선했어요. 누구나 쉽게 참여할 수 있는 투표라서 바이럴이 될수록 투표율이..

마케팅 인사이트 2023. 12. 6. 09:30

마케터를 위한 2024 트렌드 리포트 모음 ▼  ▼ 마케터라면 연말 연초 지나칠 수 없는 것이 있죠. 바로 각종 매체와 기관에서 데이터를 바탕으로 예측한 ‘새해 트렌드’인데요. 전반적인 사회 소비 트렌드부터 패션이나 푸드 같은 특정 카테고리까지 주제와 범위는 다양해요. 마케터가 단지 유행을 따라가고자 트렌드 사냥꾼이 된다고 생각한다면 큰 오산이에요. 트렌드에는 소비자의 욕망이 담겨 있어요. 마케터는 그 욕망을 포착해 상품과 서비스, 나아가 브랜드를 제안해야 하고요. 트렌드에서 우리 브랜드의 가치 혹은 제품의 장점을 발견할 수도 있고요. 그렇다면 다가올 새해의 트렌드는 어떻게 알 수 있을까요? 오늘은 마케터를 위해 2024 트렌드를 미리 파악할 수 있는 3곳을 추천할게요. 마케터뿐만 아니라 콘텐츠, 브랜드..

마케팅 인사이트 2023. 12. 5. 09:30

일잘러 마케터를 위한 필수 협업툴 추천 ▼  ▼  코로나 이후 사무실에서 얼굴을 맞대고 근무하던 형태에서 비대면으로 일하는 재택근무, 하이브리드 근무까지 업무 방식이 다양해졌습니다. 같은 업무를 하더라도 일하는 환경은 각자 다르기 때문에 협업을 잘하는 것이 그 어느 때보다 중요한데요. 오늘은 일 잘하는 마케터가 되고 싶은 분들을 위해, 협업을 할 때 생산성을 높일 수 있는 있는 업무 툴 4가지를 소개할게요.  01. Slack 슬랙https://slack.com/ 슬랙은 커뮤니케이션에 특화된 메신저 협업 툴이에요. 워크스페이스를 기반으로 협업이 가능하고 업무 관련 사항 및 알림 설정을 채널 별로 세분화해서 관리할 수 있는 것이 가장 큰 장점이에요.   구글 드라이브, 트렐로, 깃허브 등 다양한 응용 프로..

마케팅 인사이트 2023. 12. 4. 09:30

마케터를 위한 설문조사 툴 비교/추천 ▼  ▼  설문조사 툴은 참여도를 높이고, 브랜드 이미지를 전달할 수 있는 중요한 요소예요. 마케터라면 여러 설문조사 툴을 사용해 보는 건 기본! 오늘은 각기 다양한 특징을 가지고 있는 설문조사 툴을 알아보도록 할게요.  01. Google forms 구글폼https://docs.google.com/forms 가장 기본적인 툴이죠. 구글 폼은 구글 계정을 소유한 사용자라면 모든 기능을 무료로 이용할 수 있어요. 다른 구글 서비스와의 원활한 통합을 통해 응답 데이터를 쉽게 수집하고, 직관적이며 사용자 친화적인 인터페이스를 통해 누구나 쉽게 설문을 생성하고 관리할 수 있어요. 또 응답 데이터를 그래프와 차트로 시각화하여 통계적 결과를 쉽게 분석할 수 있습니다.     0..

마케팅 인사이트 2023. 11. 22. 09:30