마케팅연구소, 소마코

이제 더 이상 전통적인 마케팅 방법은 소비자들에게 통하지 않습니다. 인터넷과 스마트폰이 현대인의 생활에 깊숙이 스며들며 마케팅 채널로 막강한 힘을 갖게 되었는데요. 항상 새로운 변화, 소비자의 눈길을 끄는 요소에 목마른 마케팅 분야에서 최근 주목하고 있는 마케팅 방법으로 MCN(다중채널네트워크)과 동영상 광고가 있습니다. 디지털 시대가 만든 새로운 영역이자 아직 활용법이 다양하지 않은 미개척 분야로써 앞으로의 발전이 무척 기대되고 있는 상황입니다. MCN과 동영상 광고를 마케팅에 활용하면 어떤 파급력이 생겨나는지 몇 가지 사례를 통해 살펴보겠습니다.   - 뷰티 MCN 레페리, ‘메이크업 아티스트 다또아’  1인 창작자 콘텐츠 중에서도 뷰티는 단연 인기 있는 카테고리입니다. 콘텐츠 소비력이 가장 강한 젊..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2016. 9. 20. 10:39

인스타그램을 사용하면서 무엇이 가장 아쉬웠나요? 저는 무엇보다 15초로 제한되어 있는 짧은 동영상 시간이었는데요. 그 답답함을 조금이나마 해소할 수 있는 소식이 있어서 전해드리고자 합니다. 지난 29일, 인스타그램 공식 블로그에 따르면 업로드할 수 있는 동영상 콘텐츠 한편의 시간을 기존 15초에서 60초로 늘린다고 합니다. 무엇보다 사용자들의 꾸준한 요청에 의해서 이런 변화가 생기게 되었는데요. 인스타그램 측은 “우리는 사용자들이 동영상 콘텐츠를 만들거나 볼 때 재미와 함께 틀에 박히지 않고 창의적으로 즐길 수 있는 방법들을 전하고 싶었다”며 동영상 시간제한 연장의 이유를 밝혔습니다. 지난 6개월 동안 사용자들이 동영상을 보는데 소비하는 시간이 40% 넘게 증가했다는 사실만 봐도 당연한 수순이 아니었나 ..

마케팅 인사이트 2016. 3. 30. 18:27

지금은 1인 미디어 시대 입니다. 세계 각지의 수 많은 사람들이, 유튜브에 다양한 영상을 올리고 공유하고 있습니다. 인기 가요를 열창하는 모습을 사람들에게 공개하거나, 자신이 플레이한 게임 내용을 중계하는 등 다양한 영상을 손쉽게 확인할 수 있습니다. 하지만 영상만으로 모든 것을 담을 수는 없습니다. 이 수 많은 영상을 더욱 돋보이게 하는 것 중 하나가 바로 '음악'입니다. 저작권이란? 지금은 그나마 개선되었지만 MP3시대가 도래하면서 음악은 공짜라는 인식이 강해졌습니다. 그로 인해 '저작권'이라는 단어도 심심치 안게 들리게 되었구요. 저작권 – 인간의 사상 또는 감정을 표현한 창작물인 저작물에 대한 배타적, 독점적 권리 음악저작권 – 일정기간 동안 음악 저작자가 자신이 창작한 음악을 독점적으로 사용할 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2016. 2. 18. 23:06

14일(현지시간) 데드풀 페이스북에서 360도 VR 영상을 선보여 화제가 되고 있습니다. 영상에는 여러 데드풀이 나와 재밌는 행동을 연출하고 있습니다. 이 영상은 PC로 최적화 되어 있습니다. Deadpool: 24/7, 360º a year. See Deadpool, now in theaters. Posted by Deadpool Movie on 2016년 2월 13일 토요일 영화 '데드풀'이 17일 개봉을 앞두고 있습니다. 박스 오피스에 따르면 오프닝 스코어 기록을 깨며 1,200만 달러의 수익을 올렸다고 하는데요. 세계 각국에서 높은 성적을 기록하고 데드풀. 우리나라 시사회에서 뜨거운 반응을 일으킨 데드풀의 흥행이 주목되고 있습니다. See Deadpool everywhere (especially ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2016. 2. 15. 12:01

SNS 콘텐츠의 대세는 동영상이 되어 가는 것일까요? 갈수록 동영상 콘텐츠에 대한 수요가 늘어나고 있습니다. 지난 6달 동안 인스타그램 이용자들의 동영상 콘텐츠 소비시간이 40%가 넘게 증가했다는 사실이 이를 반증합니다. 2013년, 인스타그램에서 동영상 업로드가 가능해진 이후 인스타그램은 하이퍼랩스 및 부메랑 등 손쉬운 동영상 제작 앱을 제공했습니다. 인스타그램은 이를 통해 동영상 콘텐츠의 활성화를 노렸는데요. 콘텐츠 활성화에는 성공했지만 정작 콘텐츠 제작자들은 자신이 만든 동영상 콘텐츠가 인스타그램 내에서 얼마나 소비됐는지 알 수가 없어 답답했던 것이 사실입니다. 앞으로는 그런 답답함이 사라질 것 같습니다. 정확한 날짜는 밝혀지지 않았지만 수 주 안에 인스타그램 내의 동영상 콘텐츠에 대한 ‘시청 수’..

마케팅 인사이트 2016. 2. 12. 14:18

블로그가 됐든 페이스북이 됐든 모든 SNS 콘텐츠를 만들다 보면 난관에 부딪힐 때가 많습니다. 본인이 쓴 글에 딱 맞는 이미지를 찾는 것도 쉽지 않습니다. 어려움을 느끼다 보니 참고하려고 본 타인의 이미지나 글들을 그대로 가져다 쓰게 되는 경우도 종종 생깁니다. 저작권. 어디선가 많이 들어본 말이지만 자세히는 알지 못합니다. ‘설마 문제 되겠어?’라는 생각으로 한 두 번 도둑질하다가 그만 꼬리가 밟히면 그제서야 후회하게 됩니다. 하지만 정말 자신도 모르는 사이 콘텐츠를 만들면서 범법(?)을 저지르는 경우가 허다합니다. 그래서 저작권의 최소한이라도 알고 가자는 의미에서 저작권에 대한 소소한 TIP을 드리려고 합니다. 1. CCL(Creative Commons License)은 반드시 숙지 CCL(Creat..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 12. 24. 01:04

‘움짤’이 대세가 되는 것일까요?‘페이스북’의 프로필에 GIF파일이 적용되는 것에 이어 ‘인스타그램’은 GIF파일을 만들어 주는 ‘부메랑(Boomerang)’이라는 앱을 출시했습니다.   앱을 실행한 후 화면 내의 버튼을 한번 클릭하는 것으로 간단한 동영상을 만들어냅니다. 단순히 GIF파일을 만들어 내는 것만이 아니라 순방향이나 역방향으로 재생하도록 설정이 가능합니다. 제작하는 사람의 재치있는 아이디어에 따라 다양하고 창의적인 나만의 영상을 만들 수 있게 된 것입니다.   또한 만들어진 GIF파일은 인스타그램과 페이스북에 연동하여 바로 업로드할 수 있어 활용성에서도 좋은 모습을 보여줍니다.    한 때 정사각형의 고정화된 이미지만 게재할 수 있던 인스타그램이 계속적인 변화의 모습을 보이고 있습니다. 직사..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 11. 4. 20:44

"데이터 트래픽 절반이 동영상이다."스마트폰을 사용하는 사람에게 동영상 시청은 일상이 되었습니다. 미래창조과학부 통계에 따르면 지난 6월 말 기준으로 월간 전체 데이터 트래픽 중 53.3%를 동영상이 차지했다고 발표했습니다. 동영상 콘텐츠 제작 부분은 앞으로도 전망이 좋은 분야 중 하나입니다. 하지만 동영상 콘텐츠를 제작하기 위해서는 상당한 시간이 걸립니다. 직접 촬영을 할 순 있지만 퀄리티나 기술 부분에서 막히기 마련입니다. 외주 업체에 맡긴다고 해도 가격이 만만치 않습니다. 이런 고민을 작게나마 해결해 줄 수 있는 사이트를 소개해드립니다. "PEXELS Videos"는 무료 동영상 소스를 받을 수 있는 사이트입니다. 모든 동영상에는 CC0라는 라이센스가 부여되는데요. 이는 편집 및 변경 사용을 할 수..

마케팅 인사이트 2015. 9. 14. 12:00