마케팅연구소, 소마코

혼자 일하는 마케터를 위한 오프라인 커뮤니티 모임 ▼  ▼    첫 회사에 입사를 했는데 사수가 없다면 어떡해야 할까요? 마케팅 팀원이 나 혼자 밖에 없다면 앞이 막막할 수밖에 없는데요. 사실 스타트업에서는 흔한 상황이에요. 그렇다 보니 폴인, 퍼블리, 마케팅 뉴스레터를 통해 여러 경험과 레퍼런스를 찾아보고, 스스로 성장해 나아갈 수밖에 없는데요. 온라인은 확실하게 아쉬운 부분이 있습니다. 혼자 일하는 마케터분들에게는 온라인이 아닌 오프라인 모임에서 적극적으로 활동하는 것을 추천해요. 나에게 당장 필요한 지식을 즉각적으로 얻을 수 없겠지만 그 보다 더 좋은 영감과 관점의 확장을 경험할 수 있습니다.        여러 분야의 융합은 창의성의 원천이라는 말이 있는데요. 마케터에게 필요한 창의력, 이 창의력은..

마케팅 인사이트 2023. 9. 26. 18:04

더현대 서울 캐릭터 마케팅 | 디즈니 스토어 ▼ ▼ 월트 디즈니 컴퍼니가 창립 100주년을 맞이한 올해, 국내 유통가 곳곳에서 이를 기념하는 다양한 이벤트가 펼쳐지고 있어요. 스타벅스에선 '미키 앤 프렌즈', '칩 앤 데일' 등 디즈니 캐릭터를 활용한 협업 상품(MD) 등을 선보였고, 다이소도 170여 종의 디즈니 캐릭터 상품으로 구성된 '디즈니 빅시즌'을 진행하고 있죠. 현대백화점은 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 디즈니스토어 매장을 독점 계약하며 더현대 서울에 국내 두 번째 디즈니 스토어를 오픈했어요. 더현대 서울에 펼쳐진 디즈니 판타지 스튜디오 'SUMMER FANTASY', 직접 다녀와 봤어요. 1️⃣디즈니 스토어 2호점, 더현대 서울에 오픈 현대백화점은 디즈니와 가장 긴밀한 협업을 진행하고 있는 유통..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 26. 09:30

라면업계는 매운맛 경쟁 중! (권은비 선넘는맵찔이) ▼  ▼    여러분의 매운맛 능력은 어떤가요? 땀을 뻘뻘 흘릴 정도로 매운맛은 고통스럽기도 하지만 스트레스를 풀기에 제격입니다. 매운맛 자부심, 이른바 K-맵부심이 MZ세대들 사이에서 키워드로 떠오르며 라면업계에서는 매운맛 라면 경쟁이 불붙었습니다.       삼양식품은 기존 제품인 '간짬뽕'에 매운맛을 더한 '간짬뽕 엑스'를, 오뚜기는 '열라면'의 후속으로 '마열라면'을, 농심은 신라면보다 한층 더 매운 '신라면 더 레드'를 출시하는 등 신상 매운맛 라면들이 줄줄이 등장하고 있어요. 삼양식품은 간짬뽕 엑스 외에도 매운 국물라면 브랜드 '맵탱'을 런칭했습니다. 불닭볶음면으로 이미지가 고착화된 기존 기업 이미지를 쇄신하고 매운맛을 더 다각화한 브랜드예요..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 9. 25. 09:30

관리하는 남성을 위한 뷰티 마케팅  ▼  ▼   1️⃣비오템 옴므 팝업스토어 국내 첫 오픈! 비오템 옴므가 신제품 ‘포스 수프림 필 에센스’ 출시를 기념해 롯데월드몰 1층에서 팝업스토어를 열었어요. 비오템은 프랑스의 화장품 회사로, 세계 최대 종합 화장품 회사 '로레알' 그룹에 속해있는 스킨케어 전문 브랜드예요. 비오템 옴므는 2000년대 초반부터 한국 시장에서 '그루밍족'을 타겟으로 다양한 마케팅을 선보였는데요. 그동안 다니엘 헤니, 원빈, 로운, 류준열 등의 남성 셀럽들이 비오템 옴므의 모델을 맡았고요. 2023년부터 배우 박보검이 비오템 옴므의 모델로 활동하고 있어요. 국내에서 팝업스토어를 오픈한 것은 이번이 처음인데다가 오직 남성 고객만을 위한 공간으로 꾸며져 많은 화제가 되었어요.       8..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 22. 09:30

써봐야 안다! 뷰티업계 화장품 샘플 마케팅 (아모레퍼시픽, 화해, 롯데온) ▼ ▼ 처음 이용해 보는 브랜드이거나 제품일 때, 하나의 완제품을 구입하기는 조금 망설여지지 않나요? 소비자들이 제품을 구매하기 전에 고민하는 부분을 해소시켜 줄 수 있는 '샘플 마케팅'이 뷰티, 이커머스 등 유통 업계에서 화제입니다. 샘플 마케팅은 작은 용량의 샘플로 기업과 소비자 모두 윈윈이 가능한 마케팅 전략입니다. 기업은 작은 용량으로 제품에 대한 소비자들의 반응이나 트렌드를 파악할 수 있어요. 하나의 완성된 제품을 제작하기 위해서는 원재료, 패키지 디자인, 운반비 등 많은 비용이 들지만, 샘플을 활용하면 상대적으로 저렴한 가격에 소비자들의 반응을 살필 수 있죠. 반대로 소비자들은 부담되지 않는 금액으로 샘플을 통해 다양한..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 21. 09:30

1회 8만 원 내고 독서 모임에 참여하는 이유  ▼  ▼  4개월, 총 4회의 독서 모임에 참여하는 비용이 35만 원. 이 얘기를 듣고 왜 굳이 그렇게 비싼 돈을 내고 독서를 하는 건지 이해를 못 하는 사람들도 계실 거예요. 코로나로 오프라인 모임이 중단된 상황에서도 살아남은 유료 독서 모임 스타트업 '트레바리'를 소개할게요.        1️⃣트레바리란? 트레바리는 '세상을 더 지적으로 사람들을 더 친하게'라는 미션을 바탕으로 2016년 탄생한 독서모임 커뮤니티 서비스입니다. 트레바리 멤버들은 트레바리가 아니었으면 읽지 않을 책들을 읽고, 트레바리가 아니었으면 쓰지 않을 글을 쓰고, 트레바리가 아니었으면 만나지 못했을 사람들과 대화를 나누며 스스로를 주체적으로 업데이트할 수 있어요. 현재 트레바리는 인..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 9. 20. 09:30

쿠팡, 대만 쇼핑앱 다운로드 1위 달성한 마케팅 전략 ▼ ▼ 28일 글로벌 트래픽사이트 시밀러웹에 따르면 쿠팡은 지난 8월 25일 기준, 대만에서 가장 다운로드가 많은 쇼핑 앱 1위에 올랐어요. 또 쿠팡 대만 사이트 월간 방문자 수는 140만 명까지 급증했는데요. 지난해 10월에 대만 시장에 진출한 이후 1년도 안된 기간 동안 이룬 성과로 관련 업계를 놀라게 했어요. 1️⃣쿠팡의 대만 공략 마케팅 전략 01. 로켓배송의 장점을 대만에 그대로 적용 우리가 쿠팡을 이용하는 가장 큰 이유는 무료로 빠르게 배송해 주는 '로켓배송' 인데요. 대만에서도 그 혜택을 받을 수 있습니다. 대만 쿠팡의 로켓 직구(한국에서 대만으로 배송)는 690 대만 달러(한화 약 2만 9000원) 이상 구매할 경우 무료로 1~2일 내 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 19. 09:30

MZ세대 공략! 문학 마케팅 모음 (이솝, 틱톡x교보문고, 롯데월드타워) ▼ ▼ 요즘은 업계를 넘나드는 다양하고 이색적인 콜라보레이션들이 많습니다. 전혀 생각하지 못했던 두 기업의 조합이 신선함을 주고, 예상치 못한 시너지 효과를 보여주죠. 상업적인 것들과는 다소 거리가 있어보이는 '문학'의 영역도 이제는 핫한 협업 대상입니다. 콜라보 열풍에 문학도 뛰어들고 있어요. 문학마케팅의 몇 가지 예시를 소개합니다. 1️⃣이솝 '우먼스 라이브러리' 스킨케어 브랜드 '이솝'에서는 우먼스 라이브러리 캠페인을 진행했습니다. 평소라면 향수나 화장품 등으로 채워야 할 매장 선반을 책으로 가득 채웠어요. 여성작가 14인의 책들을 진열해두고, 각각의 책에 이솝의 향수를 뿌려 향기나는 책들을 선보였죠. 사람들은 매장 안에서 자..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 18. 14:16