마케팅연구소, 소마코

무엇을 통해 브랜딩을 할 것인가에 대한 마지막 고려사항으로 경쟁사와 고객 니즈를 확인하는 방법입니다. 이는 3C 분석이라고도 하는 것으로 브랜딩 프로젝트 초기단계에 많이 활용하는 분석입니다. 3C는 고객(Customer), 경쟁사(Competitor), 자사(Company)의 앞글자를 따온 것으로 기업과 브랜드가 처한 환경을 분석하는데 많이 쓰이는 요소입니다.  잠깐! 지금 보시는 글은 소마코 오리지널 시리즈 다섯 번째 글입니다.1. 지금 우리 브랜드에는? 브랜딩 VS 마케팅 2. 브랜딩과 마케팅 중 어느 방향을 선택해야 하는가 3. 무엇으로 브랜딩 할 것인가 4. 전통과 새로움을 활용한 기업 브랜딩 사례    5. 3C분석, 확실히 잡고 가자 (Now)   1️⃣ 니즈와 트렌드를 활용하는 고객 분석 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 29. 17:23

10월 넷째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 '채식주의자' 매출 800% 급증! 한강 작가 덕에 신난 유통업계📰 스포티파이, 무료 음원 스트리밍 서비스 출시… 설치 건수 12배 급증📰 소비 회복이 더딘 이유…4050 인구도 감소했다📰 '아프리카TV→SOOP', 18년 만에 리브랜딩📰 CU '밤 티라미수 컵' 12만 개 완판… 끝나지 않는 흑백요리사 열풍    1️⃣ '채식주의자' 매출 800% 급증! 한강 작가 덕에 신난 유통업계한강 작가의 노벨문학상 수상 소식이 국내 유통가에 큰 파장을 일으키고 있습니다. 쿠팡, G마켓, 11번가 등 주요 온라인 쇼핑몰에서 한강 작가의 도서가 베스트셀러에 오르며 매출이 급증한 것입니다. G마켓에서는 '채식주의자'의 매출이 전주..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 21. 19:00

10월 셋째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다! 📌 📰 유튜브 쇼츠 1분에서 3분으로 확대, 숏폼 1위 굳히기 전략 먹힐까?📰 서울세계불꽃축제, 여의도 GS25 매출 8.7배 급증📰 Z세대, 드라마·예능을 '관계 레퍼런스'로 소비한다📰 2024 유통업계의 한글날 마케팅은 어땠나? 한정판 상품부터 팝업스토어까지📰 '욜로' 가고 '요노(YONO)' 왔다. 고물가에 변한 MZ세대의 소비 패턴    1️⃣ 유튜브 쇼츠 1분에서 3분으로 확대, 숏폼 1위 굳히기 전략 먹힐까?유튜브가 10월 15일부터 쇼츠 영상의 최대 길이를 3분으로 확장하는 대대적인 업데이트를 발표했어요. 이를 통해 크리에이터들에게 더 풍부한 스토리텔링 기회를 제공하고, 콘텐츠의 다양성을 높일 것으로 기대됩니다..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 15. 12:47

앞서 브랜딩 전략을 고려할 때 Newness(새로움)과 Heritage(전통)이 중요한 요소로 제시하였는데 이를 잘 활용한 두 브랜드의 사례를 살펴보고자 합니다.  잠깐! 지금 보시는 글은 소마코 오리지널 시리즈 네 번째 글입니다.1. 지금 우리 브랜드에는? 브랜딩 VS 마케팅2. 브랜딩과 마케팅 중 어느 방향을 선택해야 하는가3. 무엇으로 브랜딩 할 것인가4. 전통과 새로움을 활용한 기업 브랜딩 사례 (Now)    5. 3C분석, 확실히 잡고 가자    1️⃣ 전통(Heritage)을 잘 활용 중인 Apple우선 Heritage(전통)를 잘 활용하여 브랜드 가치를 높이고 있는 대표적인 브랜드로 애플(Apple)을 들 수 있습니다. 애플은 설립초기부터 창작자(creator)를 위한 도구를 제공한다는 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 10. 09:00

10월 둘째주, 마케터라면 꼭 알아야할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다! 📌 📰 스타벅스, 월 9900원 '버디 패스' 출시... 커피 구독 시대 열리나?📰 러닝크루 민원 증가, 지자체가 나섰다 📰 네이버플러스, 월 4900원으로 넷플릭스와 협력해 쿠팡에 맞선다 📰 쿠팡이츠 9월 이용자 사상 최대... 배민 이용자 수는 감소했다 📰  유통업계, MZ세대의 SNS 탐색에 발맞춰 이색 마케팅으로 승부본다   1️⃣ 스타벅스, 월 9900원 '버디 패스' 출시... 커피 구독 시대 열리나?스타벅스 코리아는 10월1일부터 구독 서비스 '버디 패스'를 시범 운영을 시작합니다. '버디 패스'란 30일간 구독료 9900원으로 음료 30% 할인 쿠폰을 비롯해 푸드 30% 할인, 딜리버리 비용 무료, 온라인스토어 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 8. 11:37

10월이 되면서 이제야 가을 내음이 느껴지기 시작하는데요. 이번 가을에 놓쳐서는 안 될 최신 Z세대 트렌드 바로 알려드리겠습니다!  1️⃣ 10월의 밈 어린이들의 전유물인 줄 알았던 이 다 큰 성인들 사이에서도 많은 사랑을 받고 있는데요. 유병재 유튜브의 티니핑 이름 암기 콘텐츠는 백만 조회수를 넘었고, 이외에도 의 캐릭터들을 접할 수 있는 다양한 콘텐츠가 만들어지고 있어요.자연스럽게 메인 캐릭터 ‘하츄핑’ 뿐만 아니라 다른 캐릭터들의 인지도도 높아지고 있는데요. '차나핑'은 귀찮음을 상징하는 캐릭터로, 바쁜 일상 속에서 느끼는 만사가 귀찮은 성인들에게 큰 공감을 얻고 있어요. 미대 출신 유튜버 진돌은 '그림핑'을 보고 '미대핑 잘못된선택을한핑 대출이안되는핑'이라고 언급했는데요. 동심과 완전히 다른 찌든..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 2. 12:00

외부 환경과 고객 니즈 파악을 통해 브랜딩과 마케팅 중 어느 것을 해야 하는가에 대한 방향성을 파악했다면 이제 우리가 가진 것 중 어떤 것을 가지고 마케팅이나 브랜딩을 해야 하는가를 고민해야 할 단계입니다. 마케팅으로 전략 방향이 도출되었다면 고객이 원하는 기능이나 감성 중 경쟁사가 아직 제공하지 못하거나 제공하기 어려운 것들을 찾아내서 제공해주는 전략을 지속적으로 수행해야 합니다. 제대로 수행했는지는 고객이 제품을 구매해 주는가 즉 매출이 지속적으로 일어나는가를 보고 판단할 수 있습니다. 브랜딩으로 전략방향을 설정했다면, 우리가 고객에게 어떤 스토리를 전달해야하는가를 고민해야 합니다. 즉 우리가 가진 것 중 어떤 것으로 고객을 우리편으로 설득할 것인지 선정해야 합니다. 이를 위해 무엇을 스토리 요소로 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 9. 25. 09:30

브랜딩과 마케팅이 점점 다른 방향으로 발전하고 있고 그 역할과 기대효과가 많이 달라지고 있다면 언제 마케팅을 해야하고 언제 브랜딩을 해야할까요? 기업이 무엇을 하고 싶다는 의지를 다지기 전에 환경 상으로 어떤 것에 집중하는 것이 유리한 상황인지를 판단해 봐야 합니다.통상 마케팅은 고객의 니즈를 충족시키는 다양한 제품을 제공하여 고객의 선택과 거래를 증진하는 것에 집중하는 방향이고, 브랜딩은 기업이 주장하고자 하는 이미지나 가치를 전달하여 신뢰와 옹호를 강화하는 것에 집중하는 방향이라고 정의해 보겠습니다. 이 경우 브랜딩을 추구하는 기업은 경쟁 기업이나 산업수준 대비 격차 없는 품질을 가진 제품을 제공해야 합니다. 기능적인 측면에서 문제가 없어야 자신만의 가치와 신념을 효과적으로 주장할 수 있습니다.  잠..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 9. 4. 10:39