마케팅연구소, 소마코

1. 유통업계, 믹스버스 마케팅 유통업계가 메타버스 열풍을 타고 가상 세계관과 현실 세계를 넘나드는 ‘믹스버스’ 마케팅에 주력하고 있다. 새로운 경험을 중시하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)들을 사로잡기 위한 마케팅 전략의 일환이다. 기존에 유행했던 캐릭터(부캐)들의 라이브 방송에 이어 최근엔 실제 제품 출시와 팝업스토어 오픈까지 다양한 시도가 이뤄지고 있다. 롯데백화점 관계자는 "메타버스와 부캐릭터의 세계관, 믹스버스 마케팅을 통한 콘텐츠와 제품들의 협업이 하나의 문화로 자리 잡고 있다"며 "쇼핑하는 즐거움과 새로운 경험의 재미를 함께 느낄 수 있는 최신 트렌드에 맞는 이슈 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다. 출처: https://www.asiae.co.kr/article/20210722092..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 28. 11:27

1. 메타버스·버추얼 모델... 금융권 MZ세대 겨냥 마케팅 주목 금융사가 MZ세대를 사로잡기 위해 이색 마케팅에 나섰다. 사내 행사에 메타버스 플랫폼을 활용하는 한편, 광고에 버추얼 모델을 등장시키는 등 톡톡 튀는 아이디어를 내세우고 있다. 디지털 변화에 민감한 MZ세대가 주요 금융소비자로 떠오르면서 금융권도 이에 대응하고 있는 것이다. 업계에 따르면 최근 DGB금융그룹은 메타버스 플랫폼 '제페토'를 활용해 ESG 공모전 시상식을 진행했다. 메타버스는 가상, 초월을 의미하는 메타와 현실 세계를 의미하는 유니버스의 합성어로 현실을 초월한 가상의 세계를 지칭한다. DGB금융은 가상공간에서 경영회의뿐만 아니라 시상식, 사내 모임까지 메타버스를 통해 진행하고 있다.  출처: https://www.opinion..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 23. 09:48

1. 유튜브·인스타·틱톡의 경계가 무너진다 ‘숏폼(빠르고 쉽게 즐기는 짧은 동영상)’ 콘텐츠로 큰 인기를 끈 틱톡과 인스타그램의 릴스가 광고 사업을 확장하고 이용자 유치 경쟁을 계속하며 영상 길이를 점점 늘리고 있다. 워싱턴포스트(WP)는 이같이 전하면서 해당 플랫폼들이 점차 본래의 짧은 특성을 잃고 유튜브 등의 다른 동영상 플랫폼과 비슷해질 것으로 내다봤다. 동영상 길이가 더 길수록 콘텐츠 제작자나 광고주들에게는 유리하다. 시청시간을 늘리고 광고 노출 빈도를 높일 수 있기 때문이다. 또한 이에 따라 기존에 인기를 끈 요인인 ‘짧은’ 동영상 플랫폼이 더 이상 짧지 않아 지고 틱톡과 릴스, 유튜브 간의 경계도 갈수록 모호해질 전망이다. 출처: https://biz.chosun.com/internationa..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 16. 11:18

1. 콧대 높던 명품들, '라방'·이커머스 진출 잇달아 하이엔드 명품 브랜드들이 라이브 방송과 이커머스 채널에 잇달아 진출하며 소비자 접점 확대에 박차를 가하고 있는 가운데, 독일 1위 명품 주방용품 브랜드 WMF도 가세했다. 독일 1위 명품 주방용품 브랜드 WMF는 지난 24일 CJ온스타일에서 첫 TV 라이브 방송을 진행해 완판을 기록했다. 출처: http://www.sisa-news.com/news/article.html?no=1625762. 인스타그램, 틱톡처럼 동영상 서비스 강화한다 스타그램이 틱톡(TikTok)처럼 전체 화면으로 추천 동영상을 보여주는 등 동영상 서비스를 강화할 계획이라고 미 CNBC 방송이 보도했다. 이에 따르면 인스타그램의 아담 모세리 최고경영자(CEO)는 이날 트위터에 올린..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 8. 17:39

1. 페이스북, SNS 쇼핑 사업 확장한다 페이스북이 무료 온라인 상점 개설 서비스 ‘페이스북 숍스(Facebook Shops)’를 메신저 플랫폼 왓츠앱과 페이스북 마켓 플레이스로 확장한다. 페이스북은 지난해 5월 페이스북 숍스 서비스를 출시했다. 로이터통신은 페이스북이 새로운 커머스 전략을 밝혔다고 보도했다. 기존 숍스 서비스는 페이스북과 인스타그램에서만 활용 가능했다. 페이스북은 숍스 서비스 이용자가 월간 3억 명이 넘는다고 밝혔다. 페이스북은 숍스 서비스에 인공지능(AI) 기반의 ‘시각적 검색(Visual Search)' 기능도 적용할 계획이다. 인스타그램 속 사진을 클릭하면 숍스에 있는 유사한 상품을 안내하는 방식이다. 출처: https://www.bloter.net/newsView/blt2021..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 1. 09:54

1. 틱톡·유튜브 마케팅 활발 유통업계가 틱톡, 유튜브 등 동영상 플랫폼을 활용한 마케팅 확대에 나섰다. 숏폼(짧은 동영상), 재밌는 콘텐츠에 익숙한 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 눈높이에 맞춰 디지털 마케팅을 넓히고 있다. 관련 업계에 따르면 NS홈쇼핑은 최근 동영상 공유 플랫폼 틱톡에 'NS홈쇼핑의 인생 한 끼' 채널을 개설했다. 홈쇼핑업체의 틱톡 채널은 NS홈쇼핑이 처음이다. NS홈쇼핑은 강점인 식품 카테고리를 활용, 손쉽게 음식을 만드는 내용의 숏폼 콘텐츠를 제공한다. 'NS홈쇼핑의 인생 한 끼' 채널에는 도시락부터 냉면, 해장라면 등의 영상 콘텐츠가 올라왔다. 각 콘텐츠들은 인스타그램의 숏폼 편집 기능인 '릴스(Reels)', 유튜브의 숏폼 콘텐츠 플랫폼 '쇼츠(Shorts)'와 연계된다.  출처..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 6. 24. 10:22

1. 다채널 광고를 앱 하나로 관리... 아드리엘, 모바일 앱 론칭 디지털 마케팅 솔루션 기업 아드리엘은 광고 데이터를 확인·관리할 수 있는 모바일 앱을 출시했다고 밝혔다. 업체에 따르면 이번에 출시한 아드리엘 앱은 솔루션의 핵심 기능인 ▲멀티채널 광고 계정 연결 ▲통합 광고 데이터 실시간 확인 및 분석 ▲워크 스페이스 초대를 통한 팀원 및 에이전시와의 원활한 협업 ▲1:1 문의 등을 모바일에 최적화한 형태로 지원한다. 멀티채널 광고 계정을 연결하여 앱 하나로 여러 채널에서 진행하는 캠페인의 주요 광고 데이터를 한눈에 파악할 수 있다.  출처: https://www.donga.com/news/It/article/all/20210604/107266342/22. 트위터, 첫 유료 구독 서비스 출시 트위터가 ..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 6. 17. 11:19

1. 네이버 쇼핑, '브랜드' 서비스 론칭 네이버가 브랜드를 모아 쉽게 볼 수 있는 전용 서비스를 론칭한다. 그동안 네이버는 중소상공인(SME)들의 온라인 창업을 지원한다는 목표 아래 스마트 스토어를 중심으로 쇼핑 사업을 확대해왔는데 앞으로는 브랜드 스토어도 동일한 비중으로 키우겠다는 전략으로 풀이된다. 객들은 브랜드 서비스에서 패션의류·잡화, 디지털 기기 등 다양한 카테고리의 유명 브랜드들의 상품을 한눈에 찾아볼 수 있고, 선호하는 브랜드를 쉽게 검색해 이용할 수 있다. 이를 통해 네이버는 네이버쇼핑 안에 흩어져있던 브랜드 스토어들을 모아 고객들의 브랜드 접근성을 높이고 브랜드 사들의 입점 확대에 적극적으로 나설 것으로 보인다.출처: https://www.sedaily.com/NewsVIew/22MKQ..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 6. 11. 11:35