마케팅연구소, 소마코

아이돌 생일 축하 문화 변천사 모음.zip ▼ ▼ 팬들이 사랑하는 아이돌의 생일을 기념하며 축하해 온 문화에는 아주 긴 역사가 있어요. 벌써 4세대 아이돌이 각광받고 있는 지금, 팬들의 생일 축하 문화는 어떻게 바뀌었을까요? 1020 세대 사이의 팬덤 문화를 정리해보고자 합니다. 또 Z세대 팬덤 특징도 함께 점검해 볼게요. H.O.T, 젝스키스, god, 신화, 핑클, S.E.S 등 1세대 아이돌이 등장할 시점에는 아이돌의 생일이 다가오면 10대 아이들은 자기 반에 생일 숫자에 해당하는 친구들에게 사탕과 벽보를 돌렸어요. 예를 들어 12월 22일이라고 가정하면 12번과 22번에게 아이돌의 메인 컬러가 담긴 사탕을 선물하는 거예요. 사진처럼 흰색을 코어 컬러로 사용하던 H.O.T 팬들은 우비처럼 하얀 박하..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 14. 11:28

틱톡 다음엔 캡컷? Z세대 SNS 활용 트렌드 ▼  ▼     여러분들이 가장 자주 사용하는 SNS는 무엇인가요? 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 SNS 채널들이 있는데, 10대들이 자주 쓰는 또 다른 채널이 있다고 합니다. 바로 '캡컷(CapCut)'이에요. 10대를 중심으로 인기를 끌고 있어서 넥스트 틱톡으로 불리기도 하죠. 캡컷은 원래 틱톡에서 만든 영상 편집 어플이에요. 틱톡의 동생 격이지만, 작년에 한 때 미국 앱스토어 다운로드 1위에 오를 정도로 지금은 틱톡보다도 더 인기를 끌고 있다고 해요. 캡컷은 '동영상 에디터' 라고 소개되는 만큼 주기능은 영상을 편집하고 효과를 주는 어플입니다. 그럼 이런 영상 편집 어플이 10대들에게 어떻게 쓰이는지 알아볼까요?        지금의 10대들을 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 12. 09:30

더하기보다 과감히 빼기, 미니멀 마케팅 ▼ ▼ 다다익선이 아닌 덜어내고 빼는 것이 요즘 핫한 트렌드입니다. 건강에 관심을 가지는 웰빙 트렌드와 환경을 생각하는 가치 소비의 유행으로 미니멀 마케팅이 대두되었어요. 음료 업계를 중심으로 일어난 제로 슈거 열풍도 미니멀 마케팅의 하나예요. 필요한 요소만 남기고 기타 불필요한 것들을 덜어내고 빼는 '불필요한 원료 최소화'인 것이죠. 식품업계에서는 소비자들이 원하는 맛을 내기 위해 사용했던 합성첨가물을 뺀 상품들을 출시하고 있어요. 풀무원의 '지구식단' 시리즈가 대표적인 예입니다. 향미증진제, 발색제 등의 음식을 더 먹음직스럽게 만드는 첨가물들을 일절 사용하지 않은 건강한 대체육 제품 시리즈예요. 미니멀 마케팅은 이렇게 원료의 최소화 외에도 사이즈, 패키지 등 다..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 8. 18:44

인생 영화를 그대로 옮겨놓은 서울 핫플🎬 ▼ ▼ 와 , 속으로 들어간 것 같은 공간을 소개할게요. 영화에서 영감을 받아 하나의 공간이나 아이템으로 재해석한 곳들인데요. , 같은 영화에서 영감을 받아 만든 칵테일, 1960년대 홍콩의 무드를 담은 레스토랑, 의 달 치즈 크래커... 설명만 들어도 군침이 돌지 않으세요? 영화를 좋아하는 팬들이라면 이번 주말, 찾아가 보는 건 어떨까요? 01. 을 닮은 칵테일바 ‘챕터원’ 논현동에 위치한 ‘챕터원’은 한 편의 영화나 혹은 그 안에 담긴 주인공을 새로운 시각으로 재현하여 칵테일로 표현한 칵테일바예요. 칵테일부터 위스키까지 다양한 주류를 즐길 수 있는 이곳은 시즌별로 한 편의 영화를 선정하죠. 인기가 많은 칵테일은 시즌이 종료되어도 정식 메뉴로 채택되는 경우가 많..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 5. 31. 17:12

KB국민카드 웹예능 ‘Zㅣ들 맘대로’ 유튜브 바이럴 마케팅 ▼ ▼ 카드사가 자사 카드 홍보를 위해 만든 웹예능은 어떨까요? 최근 KB국민카드가 웹예능을 제작하여 공개했습니다. 아이돌 그룹 미래소년의 멤버인 손동표가 대학교 캠퍼스를 방문해 사전에 대학생 커뮤니티 '에브리타임'을 통해 추천 받은 맛집, 볼거리, 명소 등을 체험하며 일명 '핫플맵'을 만들고 이를 배포하는 것이 전체적인 콘셉트입니다. 손동표가 캠퍼스를 누비벼 현장에 있는 대학생들과 간단한 인터뷰와 대화를 하며 생기는 에피소드들이 재미 포인트라고 해요. 언뜻 봤을 땐 신선한 콘셉트지만 카드사와는 큰 관련이 없어 보이기도 합니다. 그렇다면 국민카드는 과연 어떻게 이런 웹예능을 통해 자사 카드를 홍보하는 걸까요? 총 14분 가량의 분량에서 KB국민카..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 5. 30. 09:39

아이돌판의 새로운 공식, 버추얼 아이돌 ▼ ▼ 코로나19 팬데믹으로 비대면의 일상화와 함께 '메타버스'가 유행처럼 번져나갔는데요. 온라인과 오프라인 사이에 새로운 유니버스를 창조해 아바타로 현실 같은 온라인 생활을 꾸려나갈 수 있었어요. 이러한 인기에 메타버스가 힘입으면서 '버추얼' 인플루언서와 모델도 등장했고요. 그리고 많은 버추얼 아이돌이 데뷔했어요. 오늘은 아이돌판의 새로운 공식, 버추얼 아이돌을 소개할게요. 3040 세대가 기억하는 사이버 가수로는 '아담'이 있어요. 그 이후로도 가상세계의 아이돌을 구축하는 시도는 여러 번 있었는데요. 게임 캐릭터로 구성된 'K/DA'나 걸그룹 '에스파'의 세계관이 바로 그렇습니다. 버추얼 아이돌의 등장이 더 이상 낯설지 않게 되면서 엔터사들은 본격적으로 버추얼 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 5. 12. 09:30

인생샷 가능! 힙한 인생네컷 추천😎 ▼ ▼ 인생네컷, 포토이즘, 포토그레이, 하루필름, 포토시그니처, 모노맨션...수많은 네컷 사진 브랜드들이 생겨나고 있는데요. 사진관에서 찍는 사진처럼 다소 경직되고 격식을 차려 찍는 사진이 아니에요. 현장감이 생생하게 느껴지고 부담 없이 재밌게, 저렴한 가격으로 순간의 기록을 남길 수 있다는 점에서 인기를 끌고 있죠. 이에 따라 네컷 사진은 점점 다양해지고 있어요. 나만의 개성을 담을 수 있는 다양한 컨셉의 네컷 포토부스, 트렌디한 인생네컷 3개를 소개할게요. 1.하이앵글/로우앵글 포토부스 상수역에 있는 '무브먼트 서울'은 다양한 각도에서 촬영하는 포토부스입니다. 정면에 사진기가 있는 것이 보통이었던 다른 포토부스 브랜드들과는 다르게 개성 있지 않나요? 머리 위에서 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 5. 11. 09:30

디즈니 100주년🥳 2023 기대작 6편 ▼ ▼ 많은 사람들의 사랑을 독차지한 전 세계적 프랜차이즈 브랜드 월트디즈니가 올해로 100주년을 맞이했어요. 그렇다면 올해는 어떤 작품으로 디즈니를 만날 수 있을까요? 클래식한 월트디즈니를 비롯해 픽사, 루카스필름, 스타워즈, 마블 등 올해의 기대작 6편을 소개할게요. 01. 픽사 동명의 원작 소설을 모티브로 삼은 은 픽사 애니메이션 스튜디오의 장편 영화예요. 지난해 칸 영화제 폐막작으로 공개되기도 했죠. 물과 불이라는 상반되는 요소의 두 남녀 주인공이 사랑에 빠진다는 내용인데요, 극단적으로 다른 두 인물이 어떻게 정서적, 물리적 융합을 일으킬 수 있을지 궁금해요. 작년 처음 티저 영상이 공개됐는데요. 2021년 상영된 같은 감동을 선사할 것 같아서 기대돼요. ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 5. 9. 09:30