마케팅연구소, 소마코

로 보는 넷플릭스의 세계관 마케팅 ▼ ▼ 2022년 넷플릭스에서 가장 인기가 많았던 드라마 하면 뭐가 떠오르시나요? 아무래도 상반기에는 (Stranger Things) 시리즈가 3년 만에 시즌4로 돌아오면서 주목을 많이 받았었죠. 넷플릭스 시리즈 전체를 통틀어 보았을 때, 영어로 말하는 드라마 중에서 첫 한 달 동안 가장 많은 시청자 수를 기록한 것이 시즌4라고 합니다. 한편 는 드라마 자체뿐만 아니라 넷플릭스의 온오프라인에 걸친 마케팅을 통해서도 주목을 받았어요. 오늘은 넷플릭스가 드라마 마케팅을 어떻게 하고 있는지, 가장 가장 유명했던 드라마 시즌4의 최근 사례를 통해서 알아 보도록 할게요. ▸레트로 컨셉 확장하기 먼저 미국의 80년대 중반을 배경으로 하는 의 가장 큰 매력은, 지금과 많은 것이 다른..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 5. 09:30

흔들리는 방송계에서 tvN이 위기에 대처하는 자세  - tvn 즐건제일    Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   미생, 응답하라 시리즈, 시그널, 도깨비 다들 한 번쯤은 보거나 들어보았을 드라마죠! 이 모든 드라마들이 tvN의 작품이라는 사실 알고 계셨나요? tvN은 지상파를 상대로 인기작들을 종종 성공적으로 론칭하며 힘 있는 케이블채널로 자리 잡았어요. 그러나 최근 OTT 시장이 빵 떠오르면서 그 자리를 차츰차츰 빼앗기고 있죠. 물론 이는 tvN 뿐만 아니라 방송계 전체가 위기심을 느낄 문제예요. 이에 대처하기 위해서는 콘텐츠도 중요하겠지만, 두 가지 시장을 함께 공략하는 사례가 늘어나고 있어요. 바로, 유튜브 시장과 오프라인 시장인데요.  tvN도 이 두 가지 시장을 함..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 4. 09:30

온/오프라인을 오가는, 2022 백화점 크리스마스 이벤트 ▼ ▼ 크리스마스 하면 떠오르는 것 중에 빠질 수 없는 것이 ‘백화점’이죠! 엄청난 크기의 크리스마스 트리에서부터 화려한 조명으로 꾸민 백화점의 외관을 구경하기 위해서 연말이면 백화점을 방문하는 사람들도 많은데요. 하지만 최근에는 조금 더 다양한 방법으로 백화점의 크리스마스 이벤트를 즐길 수 있어요. 올해 백화점들은 AR부터 미디어파사드, 백화점 테마의 크리스마스 플리까지 오프라인과 온라인을 오가는 크리스마스 이벤트를 진행하고 있어요. ▸롯데백화점 롯데백화점은 크리스마스 명소로 유명한 본점 이외에도 잠실점과 부산본점을 크리스마스 테마로 꾸몄는데요. 화려한 크리스마스 장식을 보러 직접 백화점을 방문하는 것도 좋지만, 인터넷으로도 페이지가 만들어져 있..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 12. 22. 09:30

글로벌 기업들이 ESG를 실천하는 법 ▼ ▼ ▸룰루레몬, 이케아, 애플의 공통점 룰루레몬, 이케아, 애플의 공통점이 있다면 그것은 무엇일까요? 이 세 브랜드의 경우에는 판매하는 제품군이 전혀 다른 분야에 속한 기업들인데요. 오늘 소개해드릴 프리미엄 스포츠웨어 브랜드인 룰루레몬, 하드웨어 및 소프트웨어를 판매하는 IT 기업인 애플, 글로벌 홈퍼니싱 브랜드인 이케아의 공통점은 바로, 모두 최근에 기업 차원에서 직접 중고 제품의 리커머스 프로그램을 만들었다는 것이예요. 미국 내에서는 이러한 새로운 흐름이 만들어진 원인 중 하나로 미국 내 소비자 물가가 지나치게 높아진 것을 꼽기도 하는데요. 그러나 단순히 물가 급등으로 인한 경제적 영향뿐만 아니라 미국 내 소비자들이 환경 문제에 대한 의식이 높아지면서, 상품의..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 12. 8. 09:30

코카콜라는 왜 Z세대를 상대로 마케팅을 했을까? - 코카콜라 제로 드림월드 팝업스토어   Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   코카 콜라가 '크리에디션' 프로젝트의 일환으로 '코카콜라 드림월드'를 출시했어요. 출시 기념으로 홍대 와이즈 파크 지하 2층에서 아르떼뮤지엄과 콜라보를 해 팝업스토어를 열었죠. 명색이 젊음의 거리인 홍대에서 열린 만큼이번 팝업스토어의 마케팅 타깃 역시 1020층이었어요. 실제로 프리 오픈 기간에는 요즘 Z세대에게 핫한 뉴진스, 로꼬 그레이 등의 스타들을 내세웠죠. 소마코 연구원들도 이번에 한걸음에 달려가 팝업스토어를 열심히 즐기면서 곳곳에 보이는 마케팅 포인트들을 가지고 왔어요.  그렇다면 코카 콜라는 왜 Z세대를 상대로 마케팅을 했는지에 대해 한 번..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 12. 7. 09:30

반쪽을 접어라, 갤럭시 플립의 위트 마케팅 ▼ ▼ 전세계적으로 영 제너레이션의 선택을 받고 있는 갤럭시 플립. 기존 스마트폰의 외형이 보편적 인식을 얻고 있던 가운데 폴더 폰의 새로운 형태를 제안하는 것은 다소 파격적이기도 한데요. 갤럭시 플립은 어떻게 많은 이들에게 친근하게 다가갈 수 있었을까요? 삼성 갤럭시 플립 광고의 가장 큰 포인트는 바로 캐주얼하고 힙한 위트예요. 진지하거나 무거운 분위기를 강조하기보다 가볍게 환기하며 재미를 주는 내용으로 Z세대의 마음을 사로잡았죠. 갤럭시 플립 특유의 위트 마케팅, 한번 들여다 볼까요? ▸ 삼성 갤럭시 Join the flip side - 요가 & 윗몸일으키기 https://youtube.com/shorts/upu937nJ2v0?feature=share ⓒ삼성..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 11. 29. 09:30

오운완으로 보는 요즘 호텔 트렌드는? ▼ ▼ ▸'오운완' 으로 갓생 인증 완료! 올해 내내 마케팅의 가장 뜨거웠던 이슈는 ‘갓생’ 일 것 같은데요. 이전에도 비슷한 말인 '자기계발'이 유행했었죠. 하지만 갓생이 이전의 자기 계발과 가장 다른 점이 있어요. 바로 '갓생'이란 단순히 성과를 중시하는 노력을 의미하는 것이 아니라, 건강한 삶에 대한 욕구도 함께 포함하고 있다는 거예요. 그래서 한편으로는 갓생을 통해 '열심히 살기'를 다짐하기도 하지만, 직업적으로나 학업적인 성과들을 넘어서 새로운 라이프스타일에 대한 인식이 변화했다는 점을 보여줍니다. 이런 갓생과 건강한 삶에 대한 관심이 유행하고 있다는 것은 다양한 마케팅 활용이나 상품들을 통해서도 살펴볼 수 있어요. 얼마 전, 각종 F&B 제품들이 '제로 버..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 11. 7. 09:30

📂 Marketing File 2. 틱톡 마케팅 성공사례가 된 챌린지, 어떻게 만들었을까?Interviewee 레드펭귄 Sales&Marketing사업부 N팀 최한나 팀장  Editor 최한나 팀장, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스  대한민국 최초로 동원F&B에서 출시한 참치 통조림 브랜드로 시대별 유명 모델들과 함께 광고를 진행하여 신선하면서도 트렌디한 브랜드로 자리 잡았습니다.특히, 2019년 ‘이건 맛의 대참치~!’라는 CM송으로 MZ세대를 사로잡으며 동원참치의 이미지를 젊고 소통하는 브랜드로 마케팅하고 있습니다.   미션. 브랜딩 메시지 어필 타겟 확장 및 제품의 인식 전환  기존에 ‘참치는 요리에 넣어 먹는다’라는 인식을 ‘간편하게 언제 어디서나 바로 먹을 수 있다’로 소비자들의 인식을..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 10. 27. 14:00