마케팅연구소, 소마코

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 광고라는 큰 키워드 안에서 매체, 표현방법 등등 다양한 카테고리에 따라 여러가지로 분류할 수 있습니다. 우리가 tv, 컴퓨터, 인터넷을 통해 만나게 되는 영상광고, 배너 및 사진 광고부터 시작해 라디오와 같은 음성광고도 존재합니다. 그리고 바로 실외에서 진행되는 간판, 현수막, 벽보 및 기타 불특정 장소에 일정 기간 시각적인 자극을 주는 ‘옥외광고’도 수 많은 광고의 종류 중 하나입니다. 내가 늘 출, 퇴근 하는 길 옥외에 혹은 교통수단에 설치 된 광고라면 어쩌면 5초 안에 스킵하고 넘어가버리는 스마트폰의 영상 광고보다, 폰 하느라 어떤 광고가 진행되는지도 모를 tv의 광고보다 더 많이 노출되고 더 임팩트 있는 노출을 가능하게 할지도 모릅니다..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 12. 7. 14:53

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. [명품과 발렌시아가의 기존 마케팅] 패션업계에게 그리고 소비자에게 있어 ‘명품’이 가지는 상징성은 매우 큽니다. 세계 패션위크에서 소개되는 명품브랜드의 의상들은 그 한 해 패션 트렌드를 결정하고 지대한 영향을 줍니다. 각 명품 브랜드에서 어떤 스타일의, 어떤 색감의 옷을 들고 나오는 가에 따라 다양한 브랜드들은 그와 유사한 느낌의 분위기와 스타일을 내기 위해 노력합니다. 아이템별로 차이는 있으나 웬만한 직장인의 한 달에서 최대 몇 달의 월급을 웃도는 가격은 가격 대비 품질에 비해서도 훨씬 비싸므로 우리는 각 브랜드의 상징성에 가격을 지불하는 것입니다. 브랜드 ‘발렌시아가(Balenciaga)’ 역시 프랑스에서 시작한 명품 패션 브랜드로, 이들..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 11. 27. 15:00

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다 근래 기업을 경영하는데 있어 ESG는 가장 중요한 키워드입니다. ESG는 Environment(친환경), Social(사회적 책임 경영), Governance(지배구조 개선)을 의미하는 약자로 기업의 지속적 성장을 평가하는 중요한 지표와 기준이 되었습니다. 특히 과거, 기업의 빠른 성장만을 목표로 해 기업의 비윤리적이고 환경과 사회문제에 무책임한 행태들을 눈감아줬던 것에 반해 지금은 오히려 그들에게 더 큰 책임감을 부여하고 있습니다. 특히 이렇게 된 데는 기업의 주요 소비자인 mz세대의 환경, esg에 대한 관심이 지대하게 높아졌기 때문입니다. 기후이상이나 지구촌의 환경 문제를 직접 경험하고, 매체를 통해 많이 접하면서 이런 문제가 더 이상의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 9. 29. 14:12

해당 게시글은 대학생 기자 ‘최여진’이 작성하였습니다. 좋은 광고를 만드는 데는 다양한 요소들이 필요합니다. 일단 어떤 광고주가 무엇을 광고하는가가 정해진다면, 그 광고를 구성하는 스토리라인의 탄탄하거나 기발한 정도는 좋은 광고를 결정짓는 중요한 요소입니다. 또한 그만큼 중요한 것은 누가 그 광고를 하는가, 즉 ‘광고 모델’이 매우 중요합니다. 광고의 3B법칙이라라고 하여 BEAUTY(미인 – 잘생기고 예쁜 사람), BEAST(동물), BABY(아기) 이렇게 누구나 보편적으로 좋아하는 요소를 한가지라도 광고에 등장시키면 사람들의 주목을 이끈다고 하는 유명한 마케팅법칙도 있습니다. 또는 우리가 익히 들어 아는 유명인을 광고에 등장시키면 그것 만으로 엄청난 광고효과를 보기도 합니다. 유명한 아이돌이 광고하는..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 8. 26. 12:14

[기발한 광고] ‘롯데푸드’의 돼지바 광고, ‘상상력 돼장’ 해당 게시글은 대학생 기자 ‘최여진’이 작성하였습니다. 2021년, 벌써 두 해 째 코로나가 지속되는 와중에 또 무더운 여름이 찾아왔습니다. 으레 여름에는 에어컨과 선풍기를 틀어 놓고 집에서 아이스크림 하나를 물고 안방 피서를 보내는 것이 가장 행복한 여름나기라고 할 수 있습니다. 그렇게 누구나 예상할 수 있듯 여름은 아이스크림 판매의 성수기이고 광고도 주로 이 시즌에 맞춰 진행되는 경우가 많습니다. 롯데푸드의 ‘돼지바’는 초코 크런치 겉면 안에 딸기시럽을 담아 오랜 시간 스테디셀러 아이스크림입니다. 이번 여름 돼지바는 기발하고 참신한 광고로 많은 사람들의 관심과 주목을 받았습니다. 바로 ‘상상력 돼장’이라는 이름의 시리즈 광고로 현재 화성편,..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 7. 23. 11:56

SME는 Small and Medium-sized Enterprises 즉, 중소사업자를 칭하는 말이다. 최근 네이버에서 자사의 시스템을 발판 삼아 사업의 시작과 성장을 함께 하는 중소사업자들의 이야기로 네이버 서비스 활용 노하우를 보여주는 광고 캠페인을 진행하고 있어 소개하려 한다. 흥나게 일하는 성용 씨 이야기, 수제 롱보드를 만드는 덕현 씨 이야기, 365일 달달함을 선물하는 수정 씨의 경쟁력, 떡볶이로 세계 정복을 꿈꾸는 홍권 씨, 강민 씨의 경쟁력, 그리고 가장 최근에 선보인 어민들이 만드는 온라인 가게의 경쟁력까지. 현재 기준 총 5개의 광고가 제작되었고 추후 더 많은 광고 영상이 나올 것으로 예상된다. 중소 사업자들이 네이버의 시스템과 실제 서비스를 활용하는 모습을 담고 있어 중소 사업자의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 2. 1. 09:49

"광고 보기 싫어서 유튜브 프리미엄 가입했는데 광고를 검색해서 보게 될 줄이야..." 최근 '광고를 패러디한 광고'가 소비자의 이목을 끌고 있다. 가장 화제가 되었던 광고는 단연 KCC 창호의 3분짜리 광고. 배우 성동일이 모델로 등장해 3분 동안 약 10개의 명광고를 빠르게 패러디하고 있다. 업로드 한 달 만에 조회수 770만 회를 넘겼으니, 가히 대박 중 대박 광고라고 할 수 있다. 라면, 의약품, 안마의자, 화장품 등 창과 전혀 관계 없는 광고들을 원작과 똑같이 촬영하여 높은 싱크로율은 선보임은 물론 그 안에 KCC 창호 제품의 특장점까지 충분히 담아내고 있으니, 반박 불가 웰메이드 광고라고 할 수 있다. 속 시원하게 세상을 연결하는 창, 따뜻하게 세상을 연결하는 창 등 그나마 영상 초반의 개비스콘..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 1. 14. 14:50

아름다운 우도가 한눈에 들어오는 제주도 구좌읍 종달리 해변, 그곳에는 20여 년 전 활선어 위판장으로 쓰였던 낡은 건물 하나가 위태롭게 서 있다. 이제는 더 이상 싱싱한 해산물을 만날 수 없는 이 곳은 누가 봐도 버려진 건물 같아 보인다. 쇠락한 어촌 마을에서 흔히 볼 수 있는 풍경이다. 하지만 이곳은 금, 토, 일 주말마다 예약을 해야 겨우 들어갈 수 있는 멋진 식당으로 변신을 시작한다. 이름하여 제주 해녀 다이닝 식당 '해녀의 부엌', 요즘 제주를 찾는 사람들에게 가장 힙하고 핫한 플레이스 중 하나이다. 물론 제주의 향토 음식을 파는 곳이다. 하지만 그게 전부가 아니다. 이곳을 찾은 손님들은 식사 전에 짧지만 강렬한 공연 한 편을 관람한다. 바다에 남편을 잃은 어느 해녀의 일상과 삶에 대한 이야기다...

마케팅 인사이트/캠페인 2020. 3. 25. 16:18