마케팅연구소, 소마코

[기발한 광고] ‘롯데푸드’의 돼지바 광고, ‘상상력 돼장’ 해당 게시글은 대학생 기자 ‘최여진’이 작성하였습니다. 2021년, 벌써 두 해 째 코로나가 지속되는 와중에 또 무더운 여름이 찾아왔습니다. 으레 여름에는 에어컨과 선풍기를 틀어 놓고 집에서 아이스크림 하나를 물고 안방 피서를 보내는 것이 가장 행복한 여름나기라고 할 수 있습니다. 그렇게 누구나 예상할 수 있듯 여름은 아이스크림 판매의 성수기이고 광고도 주로 이 시즌에 맞춰 진행되는 경우가 많습니다. 롯데푸드의 ‘돼지바’는 초코 크런치 겉면 안에 딸기시럽을 담아 오랜 시간 스테디셀러 아이스크림입니다. 이번 여름 돼지바는 기발하고 참신한 광고로 많은 사람들의 관심과 주목을 받았습니다. 바로 ‘상상력 돼장’이라는 이름의 시리즈 광고로 현재 화성편,..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 7. 23. 11:56

SME는 Small and Medium-sized Enterprises 즉, 중소사업자를 칭하는 말이다. 최근 네이버에서 자사의 시스템을 발판 삼아 사업의 시작과 성장을 함께 하는 중소사업자들의 이야기로 네이버 서비스 활용 노하우를 보여주는 광고 캠페인을 진행하고 있어 소개하려 한다. 흥나게 일하는 성용 씨 이야기, 수제 롱보드를 만드는 덕현 씨 이야기, 365일 달달함을 선물하는 수정 씨의 경쟁력, 떡볶이로 세계 정복을 꿈꾸는 홍권 씨, 강민 씨의 경쟁력, 그리고 가장 최근에 선보인 어민들이 만드는 온라인 가게의 경쟁력까지. 현재 기준 총 5개의 광고가 제작되었고 추후 더 많은 광고 영상이 나올 것으로 예상된다. 중소 사업자들이 네이버의 시스템과 실제 서비스를 활용하는 모습을 담고 있어 중소 사업자의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 2. 1. 09:49

"광고 보기 싫어서 유튜브 프리미엄 가입했는데 광고를 검색해서 보게 될 줄이야..." 최근 '광고를 패러디한 광고'가 소비자의 이목을 끌고 있다. 가장 화제가 되었던 광고는 단연 KCC 창호의 3분짜리 광고. 배우 성동일이 모델로 등장해 3분 동안 약 10개의 명광고를 빠르게 패러디하고 있다. 업로드 한 달 만에 조회수 770만 회를 넘겼으니, 가히 대박 중 대박 광고라고 할 수 있다. 라면, 의약품, 안마의자, 화장품 등 창과 전혀 관계 없는 광고들을 원작과 똑같이 촬영하여 높은 싱크로율은 선보임은 물론 그 안에 KCC 창호 제품의 특장점까지 충분히 담아내고 있으니, 반박 불가 웰메이드 광고라고 할 수 있다. 속 시원하게 세상을 연결하는 창, 따뜻하게 세상을 연결하는 창 등 그나마 영상 초반의 개비스콘..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 1. 14. 14:50

아름다운 우도가 한눈에 들어오는 제주도 구좌읍 종달리 해변, 그곳에는 20여 년 전 활선어 위판장으로 쓰였던 낡은 건물 하나가 위태롭게 서 있다. 이제는 더 이상 싱싱한 해산물을 만날 수 없는 이 곳은 누가 봐도 버려진 건물 같아 보인다. 쇠락한 어촌 마을에서 흔히 볼 수 있는 풍경이다. 하지만 이곳은 금, 토, 일 주말마다 예약을 해야 겨우 들어갈 수 있는 멋진 식당으로 변신을 시작한다. 이름하여 제주 해녀 다이닝 식당 '해녀의 부엌', 요즘 제주를 찾는 사람들에게 가장 힙하고 핫한 플레이스 중 하나이다. 물론 제주의 향토 음식을 파는 곳이다. 하지만 그게 전부가 아니다. 이곳을 찾은 손님들은 식사 전에 짧지만 강렬한 공연 한 편을 관람한다. 바다에 남편을 잃은 어느 해녀의 일상과 삶에 대한 이야기다...

마케팅 인사이트/캠페인 2020. 3. 25. 16:18

*해당 콘텐츠는 모바일 앱 분석 전문 회사’App Ape’에서 제공하는 자료를 토대로 작성되었습니다.      마케터라면 광고를 더욱 효과적으로 집행하기 위해 SNS의 이용자를 분석하고 그에 맞는 타겟을 설정하여 캠페인을 진행해야 합니다. 또한 광고 집행자는 상품에 더 많은 관심을 가질 사람들과 구매율이 더 높을 사람들에게 광고를 보여주기 위해 SNS를 분석하고 그에 맞는 시간과 채널에 광고를 노출시킵니다. 하지만 사람들의 일과가 매번 같은 듯 다르듯이 포스팅 시간과 광고 캠페인의 타겟팅 패턴도 이용자들의 행동 유형에 맞게 변화를 주어야 합니다. 사례를 들어보겠습니다.          우리는 유독 시험기간에 보는 TV프로그램이나 페이스북의 뉴스피드에 더 흥미가 갑니다. 평소에는 관심도 없던 정치 이야기 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2016. 10. 29. 00:32

앞선 포스팅에서 페이스북 마케팅 중 이벤트 진행은 필수불가결하다고 언급하였다. 그렇다면 페이스북에는 게릴라 이벤트(타임라인 이벤트)만 있을까? 아니다. 페이스북에는 게릴라 이벤트뿐만 아니라 페이스북 어플리케이션(앱)을 활용한 어플리케이션 이벤트(앱 이벤트, 혹자는 탭 이벤트라고도 한다)도 있다. 오늘은 앱 이벤트의 간단한 설명과 그 실제 사례에 대해 알아보려고 한다.   1. 페이스북 앱 이벤트란?  페이스북에는 페이지 내에 ‘탭’이라는 공간이 있다. 이 탭을 활용하는 것이 페이지 앱이고, 이것을 활용하여 진행하는 것이 앱 이벤트이다. 앱 이벤트는 페이스북에서 제공하는 기본 형태의 ‘글’, ‘사진(또는 동영상)’에서 더 체계적이고 팬들의 흥미를 이끌 수 있는 다른 형태의 이벤트이다. 앱 이벤트는 앞서 말..

마케팅 인사이트/캠페인 2014. 3. 24. 22:00

홈플러스 기부로 바라본 소셜기부의 미래      홈플러스는 7월 7일 공식 페이스북 팬이 10만명을 돌파함에 따라 1000만원을 고객 이름으로 한국백혈병소아암협회에 기부했다. 그리고 각 매체의 큰 관심을 받았다. 혹시 누군가는 생각할 수도 있다 홈플러스 같은 큰 회사가 1000만원을 기부한 것이 무슨 자랑거리인가? 페이스북과  기부가 무슨 상관인가? 아니 이것은 단순한 기부가 아니다. 당신도 페이스북 타임라인에서 많이 봤을 법한 소셜기부, 쉽게 말해 1 LIKE = $ 인 형태의 기부다. 많은 업체들이 이와 같은 기부를 하지만 홈플러스는 특히 이 부분에 있어서 다수의 캠페인을 수행하고 있다.  "어린 생명 살리기" 캠페인의 일환으로 이미 '나눔 저금통 채우기' 등의 이벤트나 팬페이지 "좋아요" 숫자에 따..

마케팅 인사이트/캠페인 2013. 7. 11. 17:05

페이스북을 활용한 인터렉티브 마케팅 전략 많은 기업페이지들은 프로모션을 통해 팬을 확보하고 광고효과를 늘리기 위해 노력하고 있다. 하지만 페이스북 페이지를 운영하면서 '좀 더 참여를 이끌어 낼 순 없을까?, 페이스북에서 외부까지 영향을 미치게 만들 순 없을까?'하고 고민하고 있다면 다음의 사례를 통해 능동적 미디어로써의 페이스북 운영과 인터렉티브한 디지털 마케팅이란 무엇인지 다시 한번 생각해 볼 수 있을 것이다. 1. NIKE Japan RUN Like ME 인터렉티브캠페인 2013도쿄마라톤대회를 기념해 NIke 재팬에서 기획한 이 캠페인은 총 28,331개의 좋아요를 얻어냈다. 마라톤 선수 Joseph tame은 일본 나이키 재팬과 페이지의 LIKE 하나당 10m씩 달리기로 계약하고 이 캠페인을 수행했..

마케팅 인사이트/캠페인 2013. 7. 10. 10:01