마케팅연구소, 소마코

익숙한 일상을 달라진 시선으로요즘 여러분은 잘 지내고 계신가요? 아무래도 똑같은 일상이 반복되다 보면 지겹기도 하고, 새로움을 찾아보기 힘든 경우가 많죠. 그런데 여기, 익숙한 일상을 달라진 시선으로 바라보며 새로움을 창조하는 브랜드가 있어요. 바로 오버랩입니다.     보통 레저스포츠 장비들은 안전을 위해 시간이 지나면 상태가 괜찮더라도 폐기돼요. 오버랩은 수명이 다한 패러글라이딩 천부터, 텐트, 요트 돛, 다이빙 슈트까지 각종 레저스포츠에 이용되는 소재를 업사이클링해 새로운 제품으로 만들었어요. 이번 팝업은 Z세대 핫플인 더현대백화점에서 열렸는데요.   팝업스토어 안내를 위한 리플렛 역시 패러글라이딩 천을 재활용해서 만들었어요. 제가 방문했을 때는 아쉽게도 준비해뒀던 리플렛이 모두 다 떨어졌더라고요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 27. 09:30

여러분은 아침 식사를 챙기는 편이세요? 특히 직장인들은 출근 준비를 하다 보면 자연스레 아침 식사를 거르거나 제대로 챙겨 먹지 못할 때가 많은데요. 하지만 점심시간을 기다리며 꼬르륵 거리는 배를 보면 아침을 좀 챙겨 먹어야 하나 싶을 때도 많아요. 바쁜 아침 시간에 맛도, 건강도, 분위기도 채울 수 있는 방법은 없을까요? 농심 켈로그가 만든 프리미엄 그래놀라 : GRBK농심 켈로그는 국내 시리얼 계의 대표 주자인데요. 지난 1월, 농심켈로그에서 파생된 프리미엄 그래놀라 'GRBK'가 등장했어요. GRBK는 '그래놀라(granola)'와 '베이커리(bakery)'의 합성어로 '익숙하지만 낯선 조합으로 매일의 일상이 더 특별해지는 맛' '일상, 그 너머를 맛보다'라는 슬로건을 내걸었어요. 위의 두 사진만 비..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 13. 09:30

커피계의 에르메스라고 불리는 싱가포르 ‘바샤커피’가 올해 7월 한국에 상륙한다는 소식입니다. 국내 유통권을 확보한 롯데백화점은 서울 강남구 청담동에 바샤커피의 첫 오프라인 매장을 연다고 밝혔어요. 왜 첫 매장을 롯데백화점이 아니라 청담동에 오픈하는 걸까요?   백화점이 신규 브랜드를 출점하는 방식에는 백화점 내에 출점하는 ‘숍인숍’ 방식과 독자적으로 운영하는 독립점포의 방식이 있습니다. 각각의 방식에는 장단점이 있기 때문에 백화점마다 다른 방식을 이용하는데요. 바샤커피를 포함해 최근 백화점 론칭 브랜드가 무조건 백화점 내에 1호점을 낸다는 공식이 깨진 것은 분명합니다. 미국 수제 햄버거 브랜드인 파이브가이즈 역시 갤러리아에서 유통권을 확보했지만, 갤러리아 백화점이 아닌 강남역 인근에 1호점을 오픈했었죠...

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 3. 7. 09:30

수원에 오픈한 복합쇼핑몰 스타필드의 별마당 도서관이 SNS에서 화제예요. 압도적인 규모와 디자인으로 코엑스 별마당 도서관과는 색다른 매력을 선보였는데요. 지난 26일 오픈한 후, 27일 하루 동안에만 약 14만 명이 방문했어요. 사람이 너무 많이 몰려서 재난 문자까지 발송될 정도로 엄청난 ‘핫플’로 떠올랐는데요. 스타필드 수원점이 이렇게 인기를 얻을 수 있었던 이유를 알아볼게요. 스타필드 수원점은 기존 스타필드 매장과는 뚜렷한 차이가 있어요. 기존 스타필드 매장은 가족 단위의 고객들을 겨냥한 1세대형이라면, 스타필드 수원점은 Z세대를 겨냥한 ‘스타필드 2.0’의 시작이죠. 원래 스타필드 매장은 교외 지역에 위치하면서 가족들이 주말에 나들이로 올 수 있는 공간인데요. 스타필드 2.0은 접근성 높은 지하철 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 22. 09:30

오늘(2월 14일)은 발렌타인데이예요. 다들 사랑을 잘 전하셨나요? 아직 못 전하셨어도 괜찮아요. 발렌타인데이를 맞아 가족, 연인, 친구와 함께 시간을 보내기 좋은 팝업스토어를 소개해드리려고 하거든요. 바로 '레고 발렌타인데이' 팝업스토어예요. 다들 어릴 적 레고를 만지작만지작하던 기억이 있으실 텐데요. 아마 그 때문인지 '레고'라고 하면 어린이들의 전유물 같은 느낌도 들어요.  어른이들 모여라! 레고로 미술, 인테리어까지?요즘엔 오히려 성인을 위한 레고 세트도 굉장히 많아요. 흔히 말하는 '어른이'들을 위해 다양한 스타일의 신기하고 독특한 레고들도 많더라고요. 아래 사진에 보이는 장미꽃 역시 레고 작품이에요. 이번 팝업스토어에서는 하단 사진에 보이는 장미꽃 레고를 직접 만들어보는 체험을 할 수 있었고,..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 19. 01:15

오픈한 이래로 예약창이 열리면 1시간 이내로 전석이 매진될 정도로 화제인 공간이 연남동에 등장했습니다. 바로 ‘데스커 라운지 홍대’인데요. 워크 앤 라이프스타일 가구 브랜드이자, 우리에게 책상 브랜드로 익히 알려진 ‘데스커(DESKER)’가 오픈한 공유 오피스예요. 공유 오피스는 보통 업무 공간은 구분하고, 이 외의 시설들을 서로 공유하는 공간을 뜻하는데요. 우리나라에도 패스트 파이브, 위워크, 헤이그라운드 같은 공유 오피스는 이미 많이 존재하고 있습니다. 그렇다면 이렇게 큰 인기를 끌고 있는 데스커 라운지만의 차별점은 대체 무엇일까요? 가구 브랜드 데스커는 브랜드 이름에서도 알 수 있듯, 책상을 만들고 판매하는 브랜드입니다. 학생들은 물론 직장인들도 사무실 책상에서 일을 하고, 퇴근하면 집에 있는 책상..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 13. 23:56

참이슬, 진로, 테라, 켈리...익숙한 이 술들의 공통점은 모두 '하이트 진로'의 제품이라는 건데요. 하이트 진로가 올해 창립 100주년을 맞아 압구정에 '두껍상회 1924 클럽' 팝업스토어를 오픈했어요.    이번 팝업은 요즘 Z세대에게 인기가 많은 '빵빵이'와 콜라보해 곳곳에서 빵빵이 캐릭터를 찾아볼 수 있었고요. 작년에 강남역에서 열렸던 팝업스토어도 다양한 놀거리로 반응이 뜨거웠던 만큼, 공식 인스타그램 댓글에서도 이번 팝업에 대한 소비자의 기대감을 확인할 수 있었어요.   1️⃣무료로 이용 가능한 오락실 존1층은 아케이드 존으로 오락실에서 볼 수 있는 다양한 게임을 할 수 있는데요. 어떤 게임들은 특정한 미션을 완수하면 스탬프를 찍어줬어요. 첫 번째 게임은 '해머'인데요. 해머를 내리쳐서 일정 점..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 1. 18. 09:30

동네마다 하나쯤은 있는 ‘김가네 김밥’. 우리에게 ‘김밥천국’만큼이나 익숙한 이곳은 이제 ‘김밥’하면 떠오르는 대표 브랜드입니다. 31년 간의 긴 역사를 갖고 있으니 당연하기도 하죠. 부담 없이 가볍게 찾기 편하고, 쉽게 찾을 수 있지만 오히려 이런 점 때문에 김가네김밥은 브랜드로서는 큰 성장을 하거나, 신선한 변신을 시도하기 어려웠습니다. 오래된 이미지에서 탈피하고 사람들에게 한번 더 브랜드를 각인시킬 수 있기 위한 방법을 모색해야만 했죠. 최근 화제를 끌었던 김가네 팝업스토어가 탄생한 배경이에요. MZ세대들에게 특히나 더 좋은 반응을 얻었던 김가네슈퍼 팝업, 더 자세히 알아볼까요?       ‘쇼핑하듯 원하는 재료를 담아봐’라는 카피처럼 김가네슈퍼 팝업에서는 나만의 김밥을 커스터마이징할 수 있었는데요..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 12. 09:30