마케팅연구소, 소마코

콜라보 맛집으로 떠오른 ‘배스킨라빈스’ | 브랜드 콜라보 마케팅 ▼ ▼ 1️⃣노티드, 프릳츠와 손잡은 배라 최근 업계를 넘나드는 독특한 콜라보레이션 등 다양한 협업들이 소비자들의 눈을 사로잡고 있습니다. 그중에서도 일명 '콜라보 맛집'으로 입소문 나고 있는 곳이 있습니다. 바로 배스킨라빈스예요. 배스킨라빈스는 매달 새롭고 신선한 맛을 개발해서 '이달의 맛'으로 출시하고 있는데요. 최근 디저트 카페 '노티드(Knotted)'와 손을 잡아 8월 이달의 맛을 공개했어요. 노티드의 대표 도넛인 우유 생크림 도넛을 아이스크림으로 재탄생시켰죠. 뿐만 아니라 노티드의 시그니처인 스마일 캐릭터를 넣은 문구 세트, 미니 파우치 등 다양한 굿즈를 만들어 화제가 됐습니다. 또 '코리안 빈티지' 감성과 풍미 있는 원두로 커피..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 10. 18:43

MZ세대 공략! 문학 마케팅 모음 (이솝, 틱톡x교보문고, 롯데월드타워) ▼ ▼ 요즘은 업계를 넘나드는 다양하고 이색적인 콜라보레이션들이 많습니다. 전혀 생각하지 못했던 두 기업의 조합이 신선함을 주고, 예상치 못한 시너지 효과를 보여주죠. 상업적인 것들과는 다소 거리가 있어보이는 '문학'의 영역도 이제는 핫한 협업 대상입니다. 콜라보 열풍에 문학도 뛰어들고 있어요. 문학마케팅의 몇 가지 예시를 소개합니다. 1️⃣이솝 '우먼스 라이브러리' 스킨케어 브랜드 '이솝'에서는 우먼스 라이브러리 캠페인을 진행했습니다. 평소라면 향수나 화장품 등으로 채워야 할 매장 선반을 책으로 가득 채웠어요. 여성작가 14인의 책들을 진열해두고, 각각의 책에 이솝의 향수를 뿌려 향기나는 책들을 선보였죠. 사람들은 매장 안에서 자..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 18. 14:16

케이스티파이X국립중앙박물관 '한국의 멋' 굿즈 ▼ ▼ 반가사유상, 인왕제색도, 나전칠기 문양이 그려진 핸드폰 케이스, 새롭지 않나요? 글로벌 테크 악세사리 브랜드 '케이스티파이'와 국립박물관문화재단이 손을 잡아 국립중앙박물관 소장 유물을 활용한 컬렉션을 선보였습니다. 국립박물관문화재단은 뮤지엄과 굿즈를 합친 '뮷즈'라는 브랜드로 실용적인 제품에 문화적, 역사적 가치를 더해 우리 전통문화의 대중화와 일상화에 노력을 기울이고 있어요. '뮷즈' 는 출시할 때마다 고풍스럽고 예뻐 화제인데, 이번 케이스티파이와 함께 출시한 컬렉션은 다소 높은 가격에도 불구하고 큰 인기를 끌었습니다. 우리나라 유물의 아름다움과 전통을 현대적으로 재해석한 디자인이 소비자들의 눈을 사로잡았죠. 국화, 옥잠화를 그린 화훼도, 인왕산을 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 7. 27. 14:52

왕뚜껑 컵라면x바이모노 패션, 빅사이즈 브랜드 콜라보 ▼ ▼ 예전에 하얀 모자를 쓰고 왕뚜껑 라면을 먹다가 모자챙에 라면 국물이 스며들어 안타까움을 자아냈던 왼쪽 사진을 기억하시나요? 왕뚜껑은 이런 '웃픈' 고객 사례에서 착안해 실제로 2021년에 왕뚜껑 모자를 출시한 적이 있어요. 온라인 커뮤니티에서 화제가 되었던 이야기를 이용한 재밌는 마케팅이었죠. 이번에는 왕뚜껑이 '바이모노' 와 손을 잡았습니다. 바이모노는 남성 빅사이즈 의류를 전문으로 하는 쇼핑몰이에요. 두 회사가 손을 잡은 이유는 'BIG'이라는 한 가지 공통점 때문이었어요. 왕뚜껑이 컵라면계의 빅사이즈를 대표한다면, 바이모노 역시 빅사이즈라는 속성을 갖고 있죠. 이 하나의 공통점을 바탕으로 협업해 굿즈를 제작했다는 소식! BIG과 BIG이 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 7. 20. 09:30

30주년을 맞은 이마트, 추억의 로고송의 변신🎶 ▼ ▼ 난-난-난난난난 난난난 랄랄랄랄 랄랄라~ 어릴 적 이마트에서 듣던 추억의 이마트 로고송, 기억하시나요? 2000년부터 2007년까지 이마트 매장에서 나오던 이마트 로고송은 경쾌한 멜로디와 중독성 때문에 많은 사람들의 기억 속에 남아있어요. 'sake L'이라는 유튜버가 2015년에 이마트 로고송을 2배속 한 영상을 자신의 채널에 올렸고, 이 영상은 '노동요'라고 불리며 큰 유명세를 얻기도 했고요. 덕분에 이마트 로고송은 사람들의 기억 속에 깊이 각인되었죠. 최근 이마트는 30주년을 맞이해, 이마트 로고송을 활용한 콘텐츠로 마케팅을 전개하고 있는데요. 지금부터 살펴볼게요. 이마트는 잊혀질 뻔한 이마트 로고송을 사람들이 다시 기억하게 해 준 익명의 유튜..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 4. 10. 09:30

가보자고! 최고심 콜라보 제품이 핫한 이유❤️ ▼ ▼ 동글동글한 캐릭터, 앙증맞은 그림체, 수다스러운 대사, 안전한 농담, 분홍과 연두 등 난색 계열의 따뜻한 컬러링… 은 Z세대가 가장 사랑하는 캐릭터예요. Z세대 유행어를 적극적으로 활용해, 지속적인 관심과 사랑을 받았고, SNS 상에 최고심 일러스트 밈이 퍼지면서 자연스레 인지도를 높일 수 있었어요. 이렇게 뜨거운 반응에 따라 많은 기업들이 최고심을 찾고 있어요. 최고심과 브랜드의 협업은 어떤 효과를 낼 수 있을까요? 또 Z세대에게 최고심이 이렇게 핫한 이유는 뭘까요? 01. 코렐 X 최고심 '코렐'의 주요 타깃은 4050 여성이에요. 각 가정마다 식기를 구입하는 사람 대부분이 이 범주에 해당되기 때문인데요. 더 어린 세대 중 그릇에 관심이 높은 사람..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 17. 09:30

1. 카카오, 주요 비즈니스 통합한다. 카카오모빌리티가 기업용 모빌리티 서비스인 '카카오 T 비즈니스'를 개편해 총 6종의 신규 서비스를 추가한다고 3일 밝혔다. 카카오 T 비즈니스는 기업 회원 전용 서비스로, 업무용 이동에 특화된 다양한 이동 상품과 기업별 정책에 맞춘 교통비 관리 시스템을 제공하고 있다. 2018년 2년 업무택시로 첫 선을 보인 이후 고급택시(블랙 예약), 대리운전, 내비게이션 등 서비스를 다양화하고, 지난 9월에는 카카오 T 비즈니스 서비스를 통합해 제공하는 '비즈니스 홈'을 출시했다. 이번 카카오 T 비즈니스 개편은 기업 회원들의 이동 서비스 선택의 폭을 넓힐 뿐 아니라, 프리미엄 이동 서비스에 대한 수요도 충족시킬 것으로 기대된다. 출처: www.hankyung.com/it/ar..

소마코 오리지널/시리즈 2020. 12. 16. 14:52