마케팅연구소, 소마코

관리하는 남성을 위한 뷰티 마케팅  ▼  ▼   1️⃣비오템 옴므 팝업스토어 국내 첫 오픈! 비오템 옴므가 신제품 ‘포스 수프림 필 에센스’ 출시를 기념해 롯데월드몰 1층에서 팝업스토어를 열었어요. 비오템은 프랑스의 화장품 회사로, 세계 최대 종합 화장품 회사 '로레알' 그룹에 속해있는 스킨케어 전문 브랜드예요. 비오템 옴므는 2000년대 초반부터 한국 시장에서 '그루밍족'을 타겟으로 다양한 마케팅을 선보였는데요. 그동안 다니엘 헤니, 원빈, 로운, 류준열 등의 남성 셀럽들이 비오템 옴므의 모델을 맡았고요. 2023년부터 배우 박보검이 비오템 옴므의 모델로 활동하고 있어요. 국내에서 팝업스토어를 오픈한 것은 이번이 처음인데다가 오직 남성 고객만을 위한 공간으로 꾸며져 많은 화제가 되었어요.       8..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 22. 09:30

스몰럭셔리 마케팅ㅣ올리브영 프리미엄 전문관 ▼ ▼ 물가가 상승하고 경기 불황이 지속되고 있지만, 프리미엄 제품들에 대한 수요는 식지 않고 있습니다. 시장에서는 경기불황으로 가성비 제품을 찾는 수요층과, 구매력을 내세워 여전히 고품질을 추구하는 수요층으로 소비층이 나뉘면서 평균이 사라지고 있죠. 또, 패션 잡화 등의 명품 브랜드를 구입하는 것은 부담스럽지만, 그보단 상대적으로 저렴한 고가의 화장품에는 지갑을 열기 때문에 백화점 내 주요 화장품 브랜드들의 매출은 전년 대비 10% 이상 성장했다고 합니다. 올리브영 역시 프리미엄 화장품 매출을 분석한 결과 최근 2년간 연평균 36%씩 성장해 왔어요. 매출 상승과 함께 명품 시장의 큰 손으로 부상하고 있는 MZ세대들의 수요를 겨냥해 최근 올리브영은 기존에 있던 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 8. 28. 09:30

쿠팡이 명품 화장품 전문관 '로켓럭셔리'를 런칭한 이유 ▼ ▼ 최근 쿠팡이 명품 브랜드 화장품 전용관인 '로켓럭셔리'를 런칭했어요. 이제 생필품뿐만 아니라 화장품도 로켓배송으로 주문하는 시대가 올까요? 로켓럭셔리 서비스에 대해 알아볼게요. 1️⃣로켓럭셔리도 무료배송, 무료 반품 가능! 로켓럭셔리는 쿠팡이 지난 3일 오픈한 럭셔리 뷰티 브랜드 전용관이에요. 백화점 상품과 동일하게 브랜드별 한국법인을 통해 직매입한 정품을 로켓배송으로 취급하고 있어요. 현재는 에스티로더, 맥, 바비브라운 등 16개 국내외 명품 뷰티브랜드가 입점해 있고, 쿠팡에서만 만나볼 수 있는 단독기획세트도 판매한대요. 명품 뷰티브랜드임에도 무료배송과 무료반품 역시 동일하게 적용되고요. 2️⃣로켓럭셔리, 쿠팡에 파는 화장품이랑 뭐가 달라?..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 21. 09:30

스레드 브랜드 마케팅 활용 방법 모아봤어🧐 ▼ ▼ 서비스 출시와 동시에 SNS시장을 휩쓸고 있는 스레드! 이미 트렌드에 민감한 브랜드들은 공식 스레드 계정을 만들어 팬들과 적극적으로 소통하고 있는데요. 넷플릭스, HBO와 같은 OTT부터 유명 인플루언서, 연예인들도 스레드 열풍에 참여했어요. 우리나라에서도 다양한 브랜드들이 발 빠르게 스레드에 가입해 소비자들과 소통하고 있는데요. 트렌드에 특히나 민감한 패션, 뷰티업계에서도 스레드를 주목했어요. CJ올리브영과 무신사는 벌써 스레드 팔로워수가 1만명을 돌파했을 정도로 이미 스레드를 활용한 적극적인 소통에 나섰습니다. 1️⃣올리브영 : 올리브들아, 요즘 올리브영에서 뭐 삼? CJ올리브영은 텍스트 기반이면서 보다 캐주얼하고 편하게 소통할 수 있는 스레드의 특성..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 18. 12:18

올리브영 매거진관, 쇼핑 앱에서 콘텐츠 플랫폼으로!🫒 ▼ ▼ 다양한 뷰티 브랜드들의 제품을 판매하는 CJ올리브영에서 최근 매거진관을 새로 만들었어요. 지금까진 뷰티 제품의 온오프라인 판매에만 주력했다면, 이제는 콘텐츠 플랫폼으로 범위를 확장하겠다는 건데요. 단순 판매를 넘어 콘텐츠를 통해 고객과 소통하는 플랫폼으로 한 발짝 내디딘 올리브영의 시도. 한 번 살펴볼게요. 기존 올리브영 어플에는 제품 구매, 예약과 같이 구매 관련 기능만 있었는데요. 새로 생긴 '매거진' 탭에는 헬스, 뷰티, 라이프 트렌드와 같이 다양한 생활건강 테마들을 주제로 콘텐츠가 업로드되고 있어요. 올리브영 하면 떠오르는 뷰티 소재 외에도, MZ세대들의 관심사와 관련된 다양한 콘텐츠들도 다루는데요. 심지어 전국 올리브영 매장 근처에 있..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 13. 09:30

1. 페이스북, SNS 쇼핑 사업 확장한다 페이스북이 무료 온라인 상점 개설 서비스 ‘페이스북 숍스(Facebook Shops)’를 메신저 플랫폼 왓츠앱과 페이스북 마켓 플레이스로 확장한다. 페이스북은 지난해 5월 페이스북 숍스 서비스를 출시했다. 로이터통신은 페이스북이 새로운 커머스 전략을 밝혔다고 보도했다. 기존 숍스 서비스는 페이스북과 인스타그램에서만 활용 가능했다. 페이스북은 숍스 서비스 이용자가 월간 3억 명이 넘는다고 밝혔다. 페이스북은 숍스 서비스에 인공지능(AI) 기반의 ‘시각적 검색(Visual Search)' 기능도 적용할 계획이다. 인스타그램 속 사진을 클릭하면 숍스에 있는 유사한 상품을 안내하는 방식이다. 출처: https://www.bloter.net/newsView/blt2021..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 1. 09:54