마케팅연구소, 소마코

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. [명품과 발렌시아가의 기존 마케팅] 패션업계에게 그리고 소비자에게 있어 ‘명품’이 가지는 상징성은 매우 큽니다. 세계 패션위크에서 소개되는 명품브랜드의 의상들은 그 한 해 패션 트렌드를 결정하고 지대한 영향을 줍니다. 각 명품 브랜드에서 어떤 스타일의, 어떤 색감의 옷을 들고 나오는 가에 따라 다양한 브랜드들은 그와 유사한 느낌의 분위기와 스타일을 내기 위해 노력합니다. 아이템별로 차이는 있으나 웬만한 직장인의 한 달에서 최대 몇 달의 월급을 웃도는 가격은 가격 대비 품질에 비해서도 훨씬 비싸므로 우리는 각 브랜드의 상징성에 가격을 지불하는 것입니다. 브랜드 ‘발렌시아가(Balenciaga)’ 역시 프랑스에서 시작한 명품 패션 브랜드로, 이들..

Marketing Trend/Campaign 2021. 11. 27. 15:00

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 2021년 하반기, 최고의 화제성과 관심을 얻은 프로그램이라고 한다면 엠넷과 티빙을 통해 시청 가능한 ‘스트릿 우먼 파이터’(이하 스우파)라고 할 수 있습니다. 국내외로 많은 사랑을 받는 k-pop 안무를 직접 제작하는 크루부터 힙합, 왁킹, 비걸, 스트릿 댄스 등 다양한 장르의 배틀에서 이름을 알린 여성 크루 8팀이 공개되었고 이들이 여러 경연을 펼치는 서바이벌입니다. 와이지엑스(YGX), 라치카(LACHICA), 원트(WANT), 웨이비(WAYB), 코카엔버터(CocaNButter), 프라우드먼(PROWDMON), 홀리뱅(HolyBang), 훅(HOOK) 이 여덟 크루가 춤으로 펼치는 선의의 경쟁은 많은 시청자들을 사로잡았습니다. 각 크루..

Marketing Trend 2021. 11. 26. 14:44

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다 근래 기업을 경영하는데 있어 ESG는 가장 중요한 키워드입니다. ESG는 Environment(친환경), Social(사회적 책임 경영), Governance(지배구조 개선)을 의미하는 약자로 기업의 지속적 성장을 평가하는 중요한 지표와 기준이 되었습니다. 특히 과거, 기업의 빠른 성장만을 목표로 해 기업의 비윤리적이고 환경과 사회문제에 무책임한 행태들을 눈감아줬던 것에 반해 지금은 오히려 그들에게 더 큰 책임감을 부여하고 있습니다. 특히 이렇게 된 데는 기업의 주요 소비자인 mz세대의 환경, esg에 대한 관심이 지대하게 높아졌기 때문입니다. 기후이상이나 지구촌의 환경 문제를 직접 경험하고, 매체를 통해 많이 접하면서 이런 문제가 더 이상의 ..

Marketing Trend/Campaign 2021. 9. 29. 14:12

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 최근 우리 생활 속, 의식주 그리고 그 이상의 영역에서 ‘비거니즘(Veganism)’, ‘비건(Vegan)’ 이라는 키워드를 자주 접할 수 있었습니다. 비거니즘은 동물을 착취해서 생산되는 모든 제품, 서비스를 거부해야 한다는 신념을 바탕으로 동물권을 옹호하며 종 차별에 반대하는 사상과 철학을 일컫는 말입니다. 사람마다 이를 실천하는 정도도 다르고, 다양한 비거니즘의 형태가 존재하지만 mz세대는 매우 강경한 형태보단 이런 가치관을 지향하며 각자 가능한 범위에서 유연하고 유동적으로 실천하고 있습니다. Mz세대가 기성 세대에 비해 이런 이슈에 관심을 많이 가지게 된 것은 동물권을 침해하고 과도한 육식 식습관으로 인한 환경 파괴와 기후 변화를 현 세..

Marketing Trend 2021. 9. 28. 12:09

해당 게시글은 대학생 기자 ‘최여진’이 작성하였습니다. 좋은 광고를 만드는 데는 다양한 요소들이 필요합니다. 일단 어떤 광고주가 무엇을 광고하는가가 정해진다면, 그 광고를 구성하는 스토리라인의 탄탄하거나 기발한 정도는 좋은 광고를 결정짓는 중요한 요소입니다. 또한 그만큼 중요한 것은 누가 그 광고를 하는가, 즉 ‘광고 모델’이 매우 중요합니다. 광고의 3B법칙이라라고 하여 BEAUTY(미인 – 잘생기고 예쁜 사람), BEAST(동물), BABY(아기) 이렇게 누구나 보편적으로 좋아하는 요소를 한가지라도 광고에 등장시키면 사람들의 주목을 이끈다고 하는 유명한 마케팅법칙도 있습니다. 또는 우리가 익히 들어 아는 유명인을 광고에 등장시키면 그것 만으로 엄청난 광고효과를 보기도 합니다. 유명한 아이돌이 광고하는..

Marketing Trend/Campaign 2021. 8. 26. 12:14

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 작년부터 지속되어 온 코로나로, mz세대는 이전과 다른 삶의 형태를 직면하게 되었습니다. 그 중 단연 두드러지는 변화는 바로 주 생활반경의 변화입니다. 학생들, 특히 대학생의 경우 학교로의 등교 대신 대부분 화상 혹은 인강 형태로 비대면 수업을 듣는 방식으로 전환되었습니다. 직장인들도 기존 사무실로의 출퇴근에서 재택근무(비대면 근무)로 전환되는 경우가 많아졌습니다. 이는 곧, 주로 학생과 직장인들에게 본 주거공간인 본인의 집이나 방에서 생활하는 시간이 늘어남을 의미합니다. 그와 동시에 그 공간을 좀 더 쾌적하고, 아름답고 편리하게 사용하기 위해 인테리어 하는 것은 mz세대의 하나의 유행이 되었습니다. 이번 기사는 mz세대의 인테리어에 대한 관..

Marketing Trend 2021. 8. 25. 17:29

[요즘애들 요즘유행] 생산적인 하루를 위한 mz의 아침, ‘미라클모닝’ 해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. “일찍 일어나는 새가 벌레를 잡아 먹는다” 우린 오래전부터 아침의 소중함에 대해 많이 말해왔습니다. ‘아침형 인간’이 되어야 한다는 문장이 열풍처럼 퍼지며, 일찍 일어나고 일찍 하루를 시작하는 것이 인생을 건강하고 생산적이게 바꾼다고 이야기해왔습니다. 꾸준히 강조되어 오던 ‘아침’루틴에 대해 2020,21년 우린 ‘미라클모닝(miracle morning) ’이라는 이름으로 다시 이 중요함을 수면 위로 올렸습니다. 미라클 모닝이라는 단어는 2016년 할 엘로드가 쓴 베스트셀러 서적 ’미라클 모닝’에서 유래되었습니다. 여기서 칭해지는 아침은 공식적으로 명명된 것은 아니나 본격..

Marketing Trend/Branding 2021. 6. 28. 14:15

2020년 팬데믹 시대의 도래로 인해 모든 산업과 경제의 흐름이 예측할 수 없게 흘러갔다. 우리의 일상도 바뀌었고 모든 문화시장이 침체되었음에도 도서는 무너지지 않고 나름대로 선방했다. 그만큼 책은 팬데믹 속에서도 세상과 우리를 연결시켜주는 창의 역할을 하고 있었다. 달라진 우리의 일상, 그리고 현재 진행중인 최신 트렌드를 책을 통해 알아보자 유례없는 경제위기 속에서 개인과 개인을 넘어 공동체와 공동체, 넓게는 국가간의 거래를 제한하고 있다. 이 속에서 스포트라이트를 받으며 급성장한 산업이 있기도 하고, 새로운 흐름에 밀려 존재감이 사라진 산업 역시 존재한다. 또 잊혀 졌다가 주목받는 산업도 생겨나기도 했다. 이러한 산업 사이클은 몇 년 전 보다 짧아졌고, 업종간의 융합과 복합은 강력하게 나타나고 있다...

Marketing Trend 2021. 5. 3. 10:38