마케팅연구소, 소마코

세컨핸드가 왜 힙해요?(2)-글로벌 세컨핸드 플랫폼 동향 알려드려요 ▼ ▼ 지난 글에서는 백화점이 세컨핸드와 하이엔드라는 Z세대의 소비 특성을 잘 활용하면서, 이제 세컨핸드 매장을 백화점에서 보게 되는 일이 놀랍지 않다는 사실을 이야기했어요. 현대, 롯데, 신세계백화점은 세컨핸드 브랜드에 투자를 하기도 하고, 백화점 내에 입점을 시키면서 커져가는 리커머스 시장에 대응하고 있어요. 이렇게 백화점에서 세컨핸드 샵을 볼 수 있을 정도로 오프라인 매장이 활발해졌는데요. 그렇지만 리커머스의 특징은 온라인 활용도가 높다는 점을 꼽을 수가 있어요. 온라인 플랫폼은 이런 점에서 접근성이 높다는 장점이 있는데요. 직접 볼 수 없는만큼 검품과 검수의 과정을 엄격하게 지키는 것이 플랫폼 운영의 핵심이기도 하죠. 오늘은 국내..

Marketing Trend/Culture 2022. 11. 14. 09:30

세컨핸드가 왜 힙해요?(1) - 백화점도 픽한 세컨핸드 브랜드 ▼ ▼ 중고 거래를 의미하는 리커머스 시장의 규모가 국내에서만 24조 원이라고 하는데요. 2008년 4조 원이었던 것에 비해서 시장 규모가 눈에 띄게 성장하고 있어요. 글로벌 시장의 경우 글로벌 중고 플랫폼인 스레드업(threadUP)은 2021년 기준 368억 달러 규모에서 2026년 약 770억 달러로 성장할 것을 예측하고 있어요. 세컨핸드는 왜 이렇게 국내외로 주목을 받고 있을까요? ▸ 리셀·세컨핸드 시장 주목하는 대기업들 얼마 전 현대백화점에서 한 층 전체를 중고 플랫폼 전용 매장으로 리뉴얼했던 소식을 알려드렸었죠. 현대백화점 신촌점의 유플렉스 이야기인데요. 현대백화점은 이곳 4층을 세컨핸드 전문관인 '세컨드 부티크'로 바꾸고, 가장 ..

Marketing Trend/Culture 2022. 11. 10. 09:30

백화점에서 중고 옷을 판다고요? 하반기 ESG 트렌드 ▼ ▼ 요즘 경영뿐만 아니라 마케팅에 있어서도 뜨거운 키워드인 ESG는 환경(Environment), 사회(Social), 경영 구조(Governance)를 의미하는 말이죠. 지난 글에서는 금융사들이 ESG의 가치를 금융 상품으로 풀어내어 실천하고 있는 사례를 소개하기도 했었어요. 이제는 소비자들이 나서서 가치소비나 친환경 제품들을 찾아보고 구매를 하기 때문에, 특별히 어떤 ESG 사례가 부각되기보다는 모든 기업이 발맞춰 따라가야 할 트렌드가 되어가고 있는 것 같은데요. 그런 의미에서 ESG만큼이나 '그린 워싱'에도 예민한 소비자들이 늘어나고 있어요. '친환경'이라고 제품을 홍보하거나, 친환경적인 서비스로 광고를 하지만 실제로는 그만큼 효과성이 없는 ..

Marketing Trend 2022. 10. 13. 09:30