마케팅연구소, 소마코

뷰티 어워드와 페스티벌을 겸한 올리브영 페스타가 6회 차를 맞이했습니다. 올리브영 페스타는 원조 뷰티 페스티벌답게 매번 과감한 시도를 하고 있는데요. 올해는 노들섬에서 3500평 규모로 열렸습니다. 그야말로 페스티벌에 맞는 규모가 된 것이죠. 올해 올리브영 페스타는 노들섬의 지역적 특성을 살려 '보물섬' 컨셉으로 진행됐는데요. 소마코가 현장에 직접 다녀왔습니다. 올리브영 페스타 2025, 어떤 모습이었는지 함께 알아볼까요? 올영 페스타 입장 직전 받은 비표에는 지도, 바우처, 손목 끈 등이 포함돼 있었는데요. 정말 페스티벌다운 모습이죠? 과거에는 컨벤션형 전시였던 올영 페스타가 올해부터는 종일 관람 페스티벌형으로 바뀌었습니다. 코덕, 뷰친자 같은 여러분들은 하루종일 페스티벌을 즐길 수 있게 되었..

소마코 오리지널 2025. 5. 23. 13:33

글로벌 트렌드 조사 기업 WGSN이 2024년 주요 소비자 마인드셋 키워드로 ‘글리머(Glimmer)’를 선정했습니다. 글리머는 심리치료사 뎁 다나(Deb Dana)가 사용한 개념으로, 트라우마를 유발하는 트리거(trigger)와 반대되는 개념입니다. 부정적인 감정을 극복하고 편안함과 안정감을 주는 작은 기쁨과 긍정의 순간을 의미합니다. 예측할 수 없는 불황이 지속되는 상황에서, 사람들은 일상 속에서 소소한 즐거움을 찾으려 합니다. 특히 트렌드에 민감한 뷰티 업계에서도 글리머 트렌드가 눈에 띄는데요. 가방 속에서 꺼낼 때마다 미소를 짓게 만드는, 작은 행복을 담은 뷰티 아이템들이 인기를 끌고 있습니다. 지금부터 글리머 트렌드를 반영한 뷰티 아이템들을 살펴볼까요?  1️⃣ 촉감과 감성을 자극하는 나만의 장..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 3. 6. 09:38

못난이 농작물은 모양이 예쁘지 않아 상품성이 떨어지거나, 흠집이 있어 판매가 어려운 농작물을 말하는데요. 예전에는 이런 농작물들이 시장에 나오지 못한 채 그대로 폐기되곤 했는데, 최근 몇년 사이에 ‘못난이 농작물’ 자체가 하나의 브랜드가 되었어요. 2021년에 등장한 '어글리어스'라는 브랜드는 전국 각지에서 친환경 못난이 농산물을 공급받아 소비자들에게 정기 배송하는 서비스인데요. 서비스 출시 후 2년 8개월만에 100억 매출을 기록하며 엄청난 성과를 보였어요. 소비자들은 기존 농산물보다 훨씬 저렴한 가격에 괜찮은 식재료를 구매할 수 있고, 농가는 폐기되는 농작물이 줄어들어 소득에 도움되는 일석이조의 효과를 거둘 수 있죠. 사실 이런 못난이 농작물들은 맛이나 영양성분은 기존 제품들과 똑같거든요. 예전에는 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 29. 10:48

다이소 화장품, 올리브영의 대항마로 떠오르다 ▼ ▼ 1️⃣다이소 화장품, 가성비로 색조 제품 매출 160% 성장 다이소는 2021년 10월부터 화장품을 판매하기 시작했는데요. 당시 다이소는 '가성비' 전략을 내세워 아이메이크업 용품, 남성 화장품, 마스크팩 등의 상품을 출시했습니다. 이후 22년도 4월에 화장품 브랜드인 네이처리퍼블릭과 함께 '식물원' 스킨케어 기초 라인을 기획, 출시하면서 본격적인 화장품 라인 확대에 나섰습니다. 그렇게 2년이 흐른 지금, 다이소 화장품 현황은 어떨까요? 최근 다이소 화장품은 가성비를 추구하는 고객들에게 큰 인기를 얻고 있어요. 올해 1~8월 기초, 색조화장품의 매출은 전년 대비 약 160% 상승했고요. 또한, 실제 21년도부터 다이소 화장품 네이버 검색어 추이를 보면 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 14. 11:33

쿠팡이 제안하는 뷰티 트렌드와 추천 제품 ▼ ▼ 로켓 배송의 대표 주자인 쿠팡이 공개하는 '월간 트렌드매거진'이 좋은 반응을 얻고 있습니다. 월간 트렌드매거진은 쿠팡 뷰티 데이터랩이 쿠팡이 갖고 있는 고객 빅데이터를 활용해 최신 뷰티 트렌드나, 추천할 만한 제품들을 매월 선정해 소개하는 뷰티 특별관인데요. 쿠팡은 식품 외에도 홈인테리어, 가전, 패션잡화 뿐만 아니라 이제는 뷰티와 국내/해외여행의 카테고리까지 범위를 확장하고 있습니다. 그야말로 '모든 것'을 다루는 이커머스 플랫폼으로 떠오르고 있죠. 쿠팡을 포함한 다양한 이커머스 플랫폼들이 뷰티 시장에 뛰어드는 이유는 뭘까요? 아직 완전히 뷰티 시장을 '잡고 있는' 브랜드가 없기 때문입니다. 한마디로 모두가 노리는 '대어'인 셈이죠. 작년 기준, 패션 시..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 10. 26. 09:30

관리하는 남성을 위한 뷰티 마케팅  ▼  ▼   1️⃣비오템 옴므 팝업스토어 국내 첫 오픈! 비오템 옴므가 신제품 ‘포스 수프림 필 에센스’ 출시를 기념해 롯데월드몰 1층에서 팝업스토어를 열었어요. 비오템은 프랑스의 화장품 회사로, 세계 최대 종합 화장품 회사 '로레알' 그룹에 속해있는 스킨케어 전문 브랜드예요. 비오템 옴므는 2000년대 초반부터 한국 시장에서 '그루밍족'을 타겟으로 다양한 마케팅을 선보였는데요. 그동안 다니엘 헤니, 원빈, 로운, 류준열 등의 남성 셀럽들이 비오템 옴므의 모델을 맡았고요. 2023년부터 배우 박보검이 비오템 옴므의 모델로 활동하고 있어요. 국내에서 팝업스토어를 오픈한 것은 이번이 처음인데다가 오직 남성 고객만을 위한 공간으로 꾸며져 많은 화제가 되었어요.       8..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 22. 09:30

스몰럭셔리 마케팅ㅣ올리브영 프리미엄 전문관 ▼ ▼ 물가가 상승하고 경기 불황이 지속되고 있지만, 프리미엄 제품들에 대한 수요는 식지 않고 있습니다. 시장에서는 경기불황으로 가성비 제품을 찾는 수요층과, 구매력을 내세워 여전히 고품질을 추구하는 수요층으로 소비층이 나뉘면서 평균이 사라지고 있죠. 또, 패션 잡화 등의 명품 브랜드를 구입하는 것은 부담스럽지만, 그보단 상대적으로 저렴한 고가의 화장품에는 지갑을 열기 때문에 백화점 내 주요 화장품 브랜드들의 매출은 전년 대비 10% 이상 성장했다고 합니다. 올리브영 역시 프리미엄 화장품 매출을 분석한 결과 최근 2년간 연평균 36%씩 성장해 왔어요. 매출 상승과 함께 명품 시장의 큰 손으로 부상하고 있는 MZ세대들의 수요를 겨냥해 최근 올리브영은 기존에 있던 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 8. 28. 09:30

롯데, 신세계도 뛰어든 이커머스 '뷰티' 경쟁, 마케팅 전략은? ▼ ▼ 최근 이커머스 업계에서는 뷰티 서비스를 확장하기 위해 뜨거운 경쟁을 벌이고 있는데요. 롯데온과 SSG의 뷰티 전용 플랫폼의 마케팅 전략을 소개해 볼게요. 1️⃣롯데온 프리미엄 뷰티 전용관 먼저, 온앤더뷰티는 롯데온의 프리미엄 뷰티 전용관입니다. 지난해 4월 론칭한 후, 입점 브랜드 확장과 함께 플랫폼 차별화 전략을 추진 중이에요. 최근 8/14~20일까지는 온앤더뷰티 위크라는 기획전을 진행하며 여름 기간 지친 피부를 진정시킬 수 있는 쿨다운 용 아이템들을 판매했어요. 온앤더뷰티는 현재 100개가 넘는 고급 뷰티 브랜드 제품을 판매하고 있고, 출시 이후 20% 이상의 매출 성장세를 이어가고 있어요. 전용 멤버십 ‘온앤더뷰티 클럽’ 회원..

마케팅 인사이트/APP 2023. 8. 25. 09:30