마케팅연구소, 소마코

삼성이 새롭게 출시한 갤럭시 Z 폴드7 광고에 ‘역대급 감다살’이라는 찬사가 쏟아지고 있는데요🔥 한 템포만 늦었어도 못 잡았을 기회인데, 이번엔 정말 ‘빠르게, 제대로’ 노 저은 삼성의 전략! 전 세계를 뒤흔든 넷플릭스 애니메이션 콜라보부터 갤럭시 Z폴드만의 특장점을 살려 연출한 광고까지! 단 몇 초 만에, 사자보이즈처럼 사람들을 홀려버린 갤럭시 광고 전략은 무엇인지 자세히 다뤄볼게요🙌 1️⃣물 들어올 때 노 세게 저은 삼성출처 = 삼성 유튜브 ‘갤럭시 언팩 2025’ 행사를 앞두고 공개된 티저 영상. 다름 아닌 글로벌 스트리밍 1위를 기록하며 전세계적인 열풍을 일으키고 있는 넷플릭스 애니메이션 와의 콜라보였어요! 세 개의 눈이 일렬로 배치된 까치 캐릭터 ‘서씨’는 마치 갤럭시 후면 카메라의 렌즈를..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 28. 14:00

바쁜 여러분을 위해 낉여왔어요🎵 갖고 싶다 너란 사자 .. 🦁매년 6월, 광고계를 시끌시끌~하게 만드는 가장 권위 있는 크리에이티브 축제인 칸 국제 광고제!꼭 봐야지 하다가... 바빠서 아직 자세히 못 보셨죠? 그 마음 광줍이가 제일 잘 아니까 ~ (🚃 막차 탑승 완)칸 국제 광고제에서 일어난 여러 이슈들과 함께 Grand Prix(최고상) 케이스들 중 광줍pick을 소개할게요!올해 칸에서는 어떤 광고가 상을 받고 이슈가 있었는지 함께 알아볼까요? 🏆 1️⃣이건 첫 번째 레슨, 놀이터 만들어주기출처 = Contagious 유튜브Health & Wellness/ Social & CreatorAgency: OGILVY, SingaporeClient: UNILEVERTitle: VASELINE VERI..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 21. 14:00

한국 광고계 세 번째 사자 등장!지난 6월, 대한민국 광고계를 떠들석하게 만든 핫이슈가 있었죠. 바로, 세계 최고 권위의 광고제 칸 라이온즈에서 대한민국 역사상 세번째 그랑프리 수상작이 나왔다는 자랑스러운 사실! 특히, 캠페인 선두에서 진두지휘한 이노션의 김정아 CCO(Chief Creative Officer)님이 눈에 띄었는데요. 보석같은 광고인을 소개할 좋은 기회라 오랜만에 #광고인줍줍이 돌아왔습니다!캠페인 브리프 아시아 선정 한국 최고의 CD로 선정 되기도 했던 레전드 광고인! 이노션 김정아 CCO님을 줍줍해볼게요😋 1️⃣30년차 광고인의 광고 철학 엿보기김정아 CCO님은 96년도 제일기획 카피라이터로 광고를 시작해 30여년 간 수많은 광고들의 제작에 관여하셨는데요. 그만큼 광고 스펙트럼이 넓지..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 18. 14:36

요즘 내 주위 사람들 다 베리시 입는다… 어느 순간 광줍이의 알고리즘을 장악한 반박불가 트렌디한 브랜드 중 하나! 바로 베리시(Verish). 최근엔 정호연, 돌고래유괴단과 진행한 캠페인도 화제였죠? 무려 3년 만에 연매출 300억을 달성했을 정도로 무서운 성장세의 베리시. 마침 베리시 런칭 때부터 관심 있게 지켜봐 온 광줍이가 오늘 베리시 마케팅 포인트들을 하나씩 짚어드릴게요!출처 = 베리시 유튜브 1️⃣Vreak Free, 관습적인 미를 탈피하다한강 위에 등장한 정호연. 무언가에 이끌리듯 한강을 나와 베리시 쇼윈도 앞에 서요. 입고 있던 불편한 인어옷을 벗고 베리시를 입자, 곧바로 하늘을 자유롭게 헤엄쳐요. 캠페인은 ‘여성 속옷 = 불편하다'는 인식을 깨고(Break), 베리시를 통해 나만의 ..

카테고리 없음 2025. 7. 4. 08:00

역대 컬리 광고 돌아보기 🔍 당시 ‘새벽 배송’이라는 차별화된 물류 전략으로 국내 유통 업체 중 초고속 성장을 한 컬리벌써 서비스를 오픈한 지 10주년이 되었다니..!이번 달에 새롭게 런칭한 따끈따끈한 캠페인과 더불어 컬리의 캠페인 히스토리 궁금하지 않나요?인지도 쌓기부터 브랜드 호감도를 올리기 위해 컬리는 어떤 캠페인을 해왔는지 보러 가볼까요? 1️⃣시간은 빠르고 인생은 짧아 💟컬리 10주년 캠페인 광고의 키 메시지는 "짧은 인생을 좋은 것으로"이에요.컬리의 모든 고객이 일상을 더 '좋은 것'으로 채우기를 바라는 마음에서 기획되었다고 해요.지난 12일에 공개된 런칭편에서는 '좋은 것만 즐기기에도 인생은 짧다'는 내용으로 컬리가 그동안 추구해 온 '좋은 것'의 가치와 '좋은 것'을 써야 하는 이유를..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 6. 6. 14:00

삼성이 이걸 해내네... “원 투 쓰리 포~ 버블 버블~”“씽씽 불어라~ 씽씽 하우젠~”“먹고, 살고, 사랑하고” 카피만 봐도 CM송이 머리 속에 울리고 추억 소환하는 세탁기, 에어컨, 냉장고 광고들! 다들 기억하시죠? 🥹 그런데 삼성이 한가인, 김연아, 전지현 이 레전드 광고 모델 세명을 모두 다시 소환해 2025 BESPOKE AI 광고를 공개했습니다! 오직 삼성만이 할 수 있는 감다살 캐스팅! 신규 광고 캠페인에 대해 자세히 알아볼까요? 🤩 1️⃣ 씽씽 불었었는데, 이젠 무풍에 AI니까 가전 삼대장이라고 불리우는 냉장고/세탁기/에어컨의 간판 모델이었던 전지현/한가인/김연아 다들 기억하시죠? 이번 캠페인에서 삼성은 이들을 “AI 트로이카”라는 이름을 붙여 다시 소환했어요!촬영장 현장에서 옛날 광..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 23. 09:00

1️⃣ 빙그레 왕실 콘셉트의 시작👑여러분은 가장 기억에 남는 SNS 마케팅 하면 어떤 사례가 떠오르시나요? 👀광줍이는 빵또아 바지에 바나나맛 우유 왕관👑을 쓰고 붉은 머리를 휘날리던 그 남자, ‘빙그레우스 더 마시스’ 가 생각났어요! (무려 5년 전?!)요즘은 그의 활동이 다소 뜸해진 것 같았는데요. 아니나 다를까, 이번 신제품 광고에서는 자취를 감췄더라고요! 빙그레우스의 행방이 궁금해진 광줍이🤔그 이유가 무엇일지 줍줍해왔어요! 2️⃣ 2020년, 인스타를 뒤집어놓은 캐릭터바야흐로 5년 전인 2020년. 빙그레코리아 공식 인스타그램 계정에 혜성처럼 등장해 모두를 발칵 뒤집어 놓은 한 남자, 기억나시나요? 👑빙그레우스 더 마시스는 인스타를 완전히 장악했고, ‘계정 해킹 당한 것 아니냐’ 하는 뜨..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 12. 11:47

하다 하다 과자 봉지에도 광고가 실린다고? 2018년도 코엑스 SM 타운 외벽에 설치된 옥외광고를 보고 신기해했던 게 바로 엊그제 같은데요.기술이 발전하며 각 매체와 플랫폼에서 다양한 형태와 위치에 광고가 노출되고 있어요. 최근 SNS를 보다가 발견한 처음 보는 광고 매체들을 여러분께 소개해 주고 싶어서 줍줍해왔어요! 수많은 광고판 중에 광줍이의 이목을 집중시킨 매체는 무엇인지 지금 보러 갈까요? 🕶️1️⃣ 과자 봉지에 뒷 광고 말고 앞 광고👀GS25에 가면 ‘광고 스낵’을 살 수 있어요! 광고 스낵은 말 그대로 상품 포장지에 광고를 삽입해 가격을 낮춘 제품이에요. 3월 말 '2025 전 국민 보장 검진 대축제'라는 삼성생명의 광고 메시지를 담은 팝콘 2종(시네마·버터갈릭)을 출시했어요.광고주는 판..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 28. 09:32