마케팅연구소, 소마코

지난여름 끝자락, 홀연히 등장하여 우리나라를 떠들썩하게 만든 영상이 있다? 유명 아이돌 무대 직캠 영상도, 유튜버의 먹방 영상도 아닌 한국 관광 공사의 해외홍보 영상이 그 주인공이다. 한국 관광 공사의 외국인 대상 관광홍보채널 Imagine Your Korea에 외국인을 대상으로 업로드 한 홍보 영상이 엉뚱하게도 한국인에게 발각(?) 되어 차세대 수능 금지 곡으로까지 등극해 버린 것. 외국인 보라고 만든 영상에 한국인들이 지배당해버린 아이러니한 상황이 펼쳐지고 있다. 그동안의 딱딱하고 공감하기 어려운 한국 홍보 영상에 지쳐 있던 누리꾼들은 "중독성 갑! 기획자 상 줘라! 1일 5범"을 외치며 긍정적인 반응을 이어가고 있다. "아무도 하지 않는, 아무도 즐기지 않는 전통은 박물관에만 있는 것" 화제의 힙한..

마케팅 인사이트/브랜딩 2020. 11. 25. 17:58

이제 더 이상 전통적인 마케팅 방법은 소비자들에게 통하지 않습니다. 인터넷과 스마트폰이 현대인의 생활에 깊숙이 스며들며 마케팅 채널로 막강한 힘을 갖게 되었는데요. 항상 새로운 변화, 소비자의 눈길을 끄는 요소에 목마른 마케팅 분야에서 최근 주목하고 있는 마케팅 방법으로 MCN(다중채널네트워크)과 동영상 광고가 있습니다. 디지털 시대가 만든 새로운 영역이자 아직 활용법이 다양하지 않은 미개척 분야로써 앞으로의 발전이 무척 기대되고 있는 상황입니다. MCN과 동영상 광고를 마케팅에 활용하면 어떤 파급력이 생겨나는지 몇 가지 사례를 통해 살펴보겠습니다.   - 뷰티 MCN 레페리, ‘메이크업 아티스트 다또아’  1인 창작자 콘텐츠 중에서도 뷰티는 단연 인기 있는 카테고리입니다. 콘텐츠 소비력이 가장 강한 젊..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2016. 9. 20. 10:39

우리는 하루 평균 3000 회 가까이 광고에 노출된다고 합니다. 그렇다면 이 많은 광고 속에서 살아남으려면 어떡해야 할까요? 무엇보다 사람들의 눈길을 끌 수 있는 특징이 있어야 할 텐데요. 급변하는 광고 트렌드 속에서도 꾸준히 사랑 받는 광고들이 있습니다. 그 중 하나가 패러디 형식의 광고인데요. 그래서 오늘은 소비자의 기억 속에 오래도록 남는 ‘패러디 광고’를 소개하려고 합니다. 패러디(Parody) 패러디(Parody)는 고대 그리스어 “Parodia”에서 파상된 것으로 ‘파생적인 노래’라는 의미를 가지고 있습니다. 원래는 원작에 해학적인 요소를 가미하여 개작한 문학이나 음악의 기법으로만 통용 되었습니다. 하지만 지금은 모든 예술작품의 원작에 유머 요소를 더하여 변화를 주는 기법으로 사용되고 있습니다..

마케팅 인사이트 2016. 7. 26. 21:53

플래시 게임을 통한 프로모션 진행의 한계성 스마트폰이 대중화되기 전 PC 인터넷 시절을 기억하시나요? 그때 당시 프로모션은 홈페이지 가입 회원을 대상으로 한 게임 이벤트가 많이 있었습니다. 이 당시에 프로모션 게임은 주로 플래시를 기반으로 제작되었으며 퍼즐, 룰렛 등 간단한 형태의 게임 이벤트가 진행되었습니다.   -게임을 통한 프로모션 진행 사례-  누구나 하나 이상의 스마트 디바이스를 사용하고 있는 지금은 PC보다 모바일의 비중이 많이 높아졌습니다. 그에 따라 프로모션 진행 시 모바일 웹이나 앱(안드로이드, iOS 등)으로의 접속 유저에 대해서도 고려해야 하는 등 멀티플랫폼 응대가 필수가 되었는데요. 하지만 모바일 브라우저에서 플래시가 원활히 지원되지 않는 경우도 발생하여 플래시 기반의 콘텐츠로 프로..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2016. 3. 16. 17:44

소셜 미디어는 마케팅 캠페인에 핵심적인 요소가 되었습니다. 마케팅 업계는 상당한 자금을 소셜 미디어에 투자 하며 소비자들의 이목을 끌 캠페인을 만들어 내고자 노력합니다. 수 많은 소셜 미디어 플랫폼이 범람했지만 페이스북은 어떠한 마케팅 전략에도 적합한, 가장 영향력 있는 미디어로 자리매김했습니다. 수 년간, 페이스북은 진화를 거듭하며 창의적이고 영감을 주는 광고 캠페인을 펼칠 수 있는 발판이 되어주었습니다. 사실, TV 광고 보다 페이스북을 활용한 캠페인이 더 큰 파급력을 가지며, 기업의 매출 증대에 더 큰 기여를 합니다. 그러나 모든 소셜 미디어 마케팅이 항상 성공적인 것은 아닙니다. 완전히 실패로 끝나버린 캠페인도 있으며, 가치나 수익률 면에서도 실망스러운 결과를 낸 경우도 부지기수입니다. 이러한 실..

마케팅 인사이트 2016. 1. 27. 18:05

디지털 마케팅은 축적된 데이터를 바탕으로 끊임없는 분석을 할 수 있습니다. 소비자들에게 어떤 채널이 효과가 있는지, 어떤 광고 형태를 좋아하는지, 또 어떤 크리에이티브와 광고 카피를 마음에 들어 하는지를 알아냅니다. 이 분석은 결국 투자 대비 높은 수익을 얻을 수 있는 고객을 찾고자 함에 있습니다. 하지만 그것이 끝은 아닙니다. 어떻게 광고를 집행해야 소비자들에게 마케팅에 대한 피로감을 덜 느끼게 하고 소비자 머리에 광고를 심어줄 수 있는지도 중요한 분석 포인트입니다. 소셜미디어 이용자들에게 신선하고 창의적인 광고만이 좋은 결과를 낼 수 있다는 것은 누구나아는 사실입니다. 하지만 창의적인 아이디어를 계속 뽑아낸다는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 그 창의적인 아이디어를 위한 몇 가지 팁을 전해드리고 합니다. ..

마케팅 인사이트 2016. 1. 19. 17:08

블로그를 운영하다 보면 네이버 검색 결과에 신경을 쓸 수밖에 없습니다. 네이버는 대한민국 국민 포털 이용의 80~90%를 차지합니다. 그런 만큼 네이버의 검색 결과 상위에 노출되어야 방문객들의 유입을 높일 수 있습니다. 하지만 아무리 포스팅을 자주 해도 또는 이 내용 저 내용 넣어가며 분량을 늘려도 검색 결과 화면 첫 페이지에 오르기는 쉽지 않습니다. 요즘 유행하는 말로 ‘노오오오력’이 부족해서 그런 것일까요? 아니면 또 다른 문제가 있는 것일까요? 지금부터 네이버 검색 결과 노출 순서의 기준에 대해 알아보고자 합니다. 네이버 블로그검색 노출 순서의 바로미터, ‘정확도’! 네이버는 이용자가 찾으려고 하는 정보와 가장 적합한 결과를 제일 먼저 보여주려고 합니다. 네이버 측의 답변에 따르면 사용자 편의를 고..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 12. 9. 22:42

*본 글은 네이버에 검색노출이 되는 블로그를 기준으로 작성되었습니다. 블로그를 운영하는 사람이라면 누구나 자신의 블로그 콘텐츠가 널리 퍼지길 바란다. 하지만 많은 사람들에게 콘텐츠가 소비되도록 하는 것은 쉽지만은 않은 일이다. 어떻게 하면 더욱 많은 사람들에게 블로그 콘텐츠를 퍼뜨릴 수 있을까? 역으로 생각해보자 당신은 이 글을 어떻게 보게 되었는가? 아마도 검색을 통해 블로그로 들어왔거나, SNS 상에서 공유된 콘텐츠를 클릭하여 유입되었을 것이다. 이처럼 콘텐츠는 크게 '검색'과 '공유'를 통해 소비된다. 자신의 블로그 컨텐츠를 보다 많은 사람에게 도달시키려면 '검색'과 '공유'를 확실히 이해해야 한다. 이번 글에서는 콘텐츠를 확신시키는 '검색'과 '공유' 중 '검색 전략'에 대해 설명하고자 한다. 네..

마케팅 인사이트 2015. 12. 8. 17:38