마케팅연구소, 소마코

1. 유튜브 해시태그 모음 개설 22일 ‘테크크런치’ 등 미국 현지 외신들에 따르면 최근 구글 유튜브 팀은 해시태그를 이용해 콘텐츠 검색 편의성을 높이는 기능을 추가했다. 새로 만들어진 랜딩페이지(검색 엔진, 광고 등을 경유해 이용자가 최초로 보게 되는 웹페이지)에서는 클릭 한 번으로 관련 해시태그를 단 영상 콘텐츠만 노출하는 형태다. 앞으로 유튜브에서 해시태그를 클릭하면 전용 랜딩페이지로 이동하게 된다. 예를 들어 ‘#인테리어디자인’이라는 해시태그를 검색했을 때 8400개 채널과 약 3만 여개의 영상 콘텐츠가 노출됐던 형태가 기존 방식이라면, 새로운 방식은 보다 간결하고 전문성을 높이는 방식이다. 출처: www.bloter.net/archives/5172752. 광고시장의 중심, 스마트채널· 비즈보드 ..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 2. 3. 15:41

SME는 Small and Medium-sized Enterprises 즉, 중소사업자를 칭하는 말이다. 최근 네이버에서 자사의 시스템을 발판 삼아 사업의 시작과 성장을 함께 하는 중소사업자들의 이야기로 네이버 서비스 활용 노하우를 보여주는 광고 캠페인을 진행하고 있어 소개하려 한다. 흥나게 일하는 성용 씨 이야기, 수제 롱보드를 만드는 덕현 씨 이야기, 365일 달달함을 선물하는 수정 씨의 경쟁력, 떡볶이로 세계 정복을 꿈꾸는 홍권 씨, 강민 씨의 경쟁력, 그리고 가장 최근에 선보인 어민들이 만드는 온라인 가게의 경쟁력까지. 현재 기준 총 5개의 광고가 제작되었고 추후 더 많은 광고 영상이 나올 것으로 예상된다. 중소 사업자들이 네이버의 시스템과 실제 서비스를 활용하는 모습을 담고 있어 중소 사업자의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 2. 1. 09:49

1. 네이버·카카오·웨이브 트래픽 합쳐도 '유튜브 12.5%에 불과' 네이버와 카카오, 웨이브(OTT) 등의 일평균 트래픽을 전부 합산해도 구글(유튜브) 트래픽 사용량의 8분의 1에도 미치지 못하는 것으로 나타났다. 반면 구글·넷플릭스·페이스북 등 글로벌 '콘텐츠 공룡'으로 불리는 3사의 일평균 합산 트래픽은 국내 전체 트래픽의 33.9%에 달했다. 해외 사업자라는 이유로 망 이용료 지불 의무를 지지 않는 유튜브와 넷플릭스 등 글로벌 CP들이 사실상 국내 통신망 증설의 혜택을 고스란히 누리고 있다는 분석이 나온다. 국내 기업들이 '역차별'을 이유로 형평성 논란을 제기하는 배경이다.출처 : www.newsian.co.kr/news/articleView.html?idxno=462542. 검색결과냐 검색광고냐..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 1. 28. 11:04

1. 넥슨-카카오 게임즈, '카카오 플랫폼' 활용한 마케팅 제휴 카카오 게임즈가 카카오톡을 활용한 마케팅 사업 확장에 본격적으로 나선다. 타 게임사의 게임에 카카오톡 채널을 통한 마케팅을 적용하는 파트너십 방식의 프리미엄 채널링 사업의 일환이다. 아직 소셜마케팅 모델이 적용될 게임은 확정되지 않았으나 향후 카카오 게임즈와 넥슨은 게임 내 카카오 계정을 연동시킬 예정이다. 카카오톡 친구의 상태를 실시간으로 확인하거나 랭킹 경쟁, 초대 메시지 발송 기능을 적용될 것으로 예상되며 나아가 길드원들의 실시간 '길드 채팅' 기능을 도입해 커뮤니티를 활성화시킨다는 계획이다. 출처: ebn.co.kr/news/view/14683232. 이제 국가자격증도 네이버·카톡에 보관한다 앞으로 네이버·카카오 앱에서 ‘국가기술자격..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 1. 21. 15:45

해당 콘텐츠는 대학생 작가 '한지나'님 께서 작성하였습니다. 2020년 누구도 예상 못 한 바이러스의 등장으로 우리의 일상은 빠른 속도로 변화했다. 마스크 없이는 불가능한 외출부터 재택근무, 온라인강의까지 코로나는 삶의 모든 영역에 스며들었다. 이러한 1년간의 변화로 가장 당연해지고 일상이 된 새로운 문화는 ‘언택트’다. 사회적 거리두기가 강화되며 오프라인 활동이 축소되고 온라인 위주의 활동이 주된 문화로 자리 잡으며 대부분의 일상 생활이 비대면, 비접촉으로 이루어지고 있는 것이다. 이러한 ‘언택트’는 덕질 문화에도 자연스럽게 정착했다. 아티스트와 팬의 직접적인 소통이 불가능해졌지만 갖가지 방법을 통해 소통을 이어가고 있다. 이제는 현장에서 응원봉을 흔들며 응원하는 것이 아니라 침대에 누워 화면 너머로 ..

마케팅 인사이트 2021. 1. 21. 15:34

"광고 보기 싫어서 유튜브 프리미엄 가입했는데 광고를 검색해서 보게 될 줄이야..." 최근 '광고를 패러디한 광고'가 소비자의 이목을 끌고 있다. 가장 화제가 되었던 광고는 단연 KCC 창호의 3분짜리 광고. 배우 성동일이 모델로 등장해 3분 동안 약 10개의 명광고를 빠르게 패러디하고 있다. 업로드 한 달 만에 조회수 770만 회를 넘겼으니, 가히 대박 중 대박 광고라고 할 수 있다. 라면, 의약품, 안마의자, 화장품 등 창과 전혀 관계 없는 광고들을 원작과 똑같이 촬영하여 높은 싱크로율은 선보임은 물론 그 안에 KCC 창호 제품의 특장점까지 충분히 담아내고 있으니, 반박 불가 웰메이드 광고라고 할 수 있다. 속 시원하게 세상을 연결하는 창, 따뜻하게 세상을 연결하는 창 등 그나마 영상 초반의 개비스콘..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 1. 14. 14:50

1. 페이스북, '좋아요' 없앤다 페이스북이 ‘좋아요’를 없애고 ‘팔로워’ 기능을 특화한다. 이는 수년 전부터 준비해 온 개편의 일환으로 알려졌다. 등 미국 현지 언론에 따르면 페이스북이 이날 페이스북 페이지에 대한 중대변화를 예고했다. 가장 큰 변화는 ‘좋아요’ 기능의 삭제다. 페이스북은 ‘좋아요’를 없애는 대신 업데이트 소식을 받는 팬이 몇 명인지 나타낼 수 있는 팔로워 기능을 특화시켜 새로운 경험을 제공할 계획이다. 출처: www.bloter.net/archives/5128372. 뜬금없는 유튜브 알고리즘에 피로감 사용자에게 최적화한 ‘취향 저격’ 콘텐츠를 제공하는 것으로 여겨지던 유튜브 알고리즘에 이용자들이 피로감을 느끼고 있다. 특히 1020세대들은 알고리즘을 따라 노출되는 광고나 편향적 콘텐..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 1. 14. 12:23

1. CEO들 마케팅 전면에 나서는 이유 정용진 신세계그룹 부회장과 김택진 엔씨소프트 대표, 서정진 셀트리온그룹 회장 등 각 분야 대표 기업 최고경영자(CEO)들이 마케팅 전면에 나서고 있다. 광고 출연, 사회관계망 서비스(SNS) 활동, 연설자 등으로 대중과의 접촉면을 넓히면 서다. 과거 대외 노출을 꺼리며 '은둔의 경영자'가 미덕으로 여겨지던 분위기에서 적극 소통하는 모습이 시장에 긍정 효과를 주는 시대로 바뀌었단 분석이다. 출처: www.hankyung.com/economy/article/20201231657072. 네이버 스마트 주문, 결제 수수료 전액 지원 연장 네이버는 올해 1분기까지 스마트 주문 서비스를 이용하는 중소사업자(SME)를 대상으로 결제 수수료를 전액 지원한다고 3일 밝혔다. 스마..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 1. 7. 14:32