마케팅연구소, 소마코

Editor.  도란, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스    ‘여행은 직접 살아보는 거야!’220개국에서 원하는 형태의 숙소를 찾을 수 있는 에어비앤비,코로나 봉쇄 영향으로 중국에서 철수한다고 하는데요. 이번 시리즈에서는 그럼에도 여전히 에어비앤비가 건재할 수 있는이유와 전략 등 에어비앤비의 A to Z를 알아볼게요. 1편에서는 에어비앤비의 탄생과 성장에 대해 다루니, 2편도 기대해 주세요 ✨     ✈에어비앤비,너네는 누구고무슨 일을 해?   01. 누구나 아는 여행 플랫폼, 에어비앤비! 에어비앤비(Airbnb)는 2008년에 론칭한 세계 최대 숙박 공유 서비스로 자신의 방, 별장, 집 등을 다른 사람이 지낼 수 있도록 해주는 임대 중개 서비스예요. 2013년 한국에 진출해 2021년 기준으로 전..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 8. 09:30

다운타우너, 카페노티드의 아버지 ▼ ▼ “저희 회사가 F&B 기업이 아니라 F&B&L 기업으로 불렸으면 한다. 음식료뿐 아니라 라이프스타일까지 분야를 넓혀 일상생활에서 사용할 수 있는 생활용품들을 만들고 패키지에 자체 캐릭터를 넣어 소비자들에게 더 친근하게 다가가고 싶다." GFFG 이준범 대표 인터뷰 중 식품업계의 신흥강자로 떠오르는 GFFG는 다운타우너, 리틀넥, 호족반, 카페노티드, 웍셔너리, 클랩피자 등 다양한 브랜드를 통해 사람들의 일상에 스며들고 있어요. GFFG 이준범 대표의 인터뷰를 바탕으로, GFFG 고유의 마케팅 방식과 F&B 전략을 들여다보고자 합니다. "좋은 음식을 오래 즐길 수 있도록(Good food for Good)’이라는 뜻을 담아 2017년 GFFG를 설립했다. 외식업계 전..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 7. 09:30

갓생러 필독! 뉴스레터 서비스 ▼ ▼ 우리가 접하는 정보 중에서 동영상이나 이미지의 비중이 점점 커지고 있죠. 유튜브나 인스타그램 같이 일상적으로 사용하는 SNS의 특성을 보아도 '글'보다는 이미지가 정보의 다수를 차지하는 시대라고도 할 수 있을 것 같아요. 그렇지만 이와 동시에 요즘에는 양질의 '텍스트'를 고민하는 사람들도 점차 늘어나는 것처럼 보입니다. 그래서인지 이제는 유료 아티클이나 구독 서비스를 보는 일이 정말 흔해졌죠. 이런 점에서 이미지의 인기 속에서도 양질의 텍스트들은 오히려 수요가 늘었다고도 볼 수 있을 것 같아요. 정보도 많고 읽을거리가 넘쳐나는 요즘, 관심 분야의 최신 정보를 놓치고 싶지 않은 갓생러에게 딱 맞는 서비스가 있어요. 바로 내가 구독한 모든 뉴스레터를 모아서 한눈에 보여주..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 6. 09:30

감자와 강릉의 조합으로 탄생한 감자유원지 ▼ ▼ 최근 2년 사이에 지역과 스토리를 담은 로컬 브랜드의 활약이 점점 활발해지고 있는데요, 그중 강릉의 '감자유원지'는 손에 꼽히는 성공 사례에요. 이제는 강릉 여행의 필수 방문지가 되기도 한 이곳. 도대체 어떤 방식으로 브랜딩에 성공했을까요? 2030 여행객을 설레게 한 감자유원지만의 특징을 살펴보겠습니다! 감자라는 평범한 소재를 가지고 많은 사람을 지역과 연결하고, 농업이라는 특수 분야를 간접적으로나마 경험할 수 있도록 돕고 있어요. 늘 먹던 1500원짜리 감자칩을 프리미엄 감자칩으로 변모시켜 많은 사람들에게 더 높은 만족감을 선사해 줍니다. 멋진 틴 케이스에 들어 있는 감자칩은 더 고급스러운 이미지와 소비 경험을 선사하지만 안정적이고 합리적인 가격으로 '..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 3. 13:02

감성적으로 가치를 전달하는 2023 슈퍼볼 광고들 ▼ ▼ 오늘 보여드릴 슈퍼볼 광고들은 현실적이면서 따뜻한 감성적인 광고들로 이루어져 있어요. 화려한 광고는 아니지만, 오히려 소비자들이 살아가는 일상과 가깝고 그래서 더 공감을 많이 받은 광고들이라고 할 수 있죠. 실제로 이런 점 때문에 이 광고들은 USA TODAY의 효과적인 슈퍼볼 광고 순위에서도 상당히 높은 순위들을 기록했습니다. 파머스 도그, 아마존, 버드 라이트의 광고를 통해서 소비자의 삶과 가까운 곳에서 전하는, '공감에 기반한' 브랜드 메시지들을 확인해 보세요. 1. Farmer's Dog "Forever" USA TODAY에서 51개 2023 슈퍼볼 광고를 대상으로 진행한 설문조사에 의하면, 사람들이 좋은 광고로 선택한 1위가 바로 이 파머..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 3. 2. 11:09

일상과 비일상의 틈을 공략하라! - 갤럭시 s23 팝업스토어   Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스  🎯 스마트폰을 거부감 없이 광고하려면? 여러분이 만약 스마트폰 광고를 보는데 “카메라가 2억 화소고, Snapdragon8 Gen2 for Galaxy가 탑재되어 있어서 압도적인 성능을 보여주면서, Expert RAW를 활용해서 천체 사진을 효율적으로 찍을 수 있어!!”라고 광고한다면 어떤 생각이 드시나요? 바로 뒤로 가기 버튼을 누르겠죠. 혹시나 끝까지 듣는다 하더라도 무슨 말을 했는지 기억에 남지도 않고 오히려 거부감이 들죠. 위 대사는 실제 삼성전자의 광고 중 일부를 가져온 거예요.      성능이나 기능은 물론 중요하죠. 스마트폰 광고니까요.하지만 와닿지가 않아요. 특..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 3. 1. 09:30

성덕이 된 김밥 덕후의 인스타그램 운영 꿀팁 ▼ ▼ 인스타그램에서 많은 사람의 호응과 관심을 이끌어낸 김밥집 계정은 전국 각지의 맛있는 김밥을 소개하면서 주관적인 기준으로 평가를 내리고 있어요. 스스로에게 '김밥 큐레이터' '김밥 평론가'라는 귀엽고 전문적인 이름을 붙이고 활발히 활동을 이어가는 중이죠. 김밥덕후로서 성덕이 된 그는 김밥 커뮤니티인 '김밥순례'를 운영하면서 덕업일치를 하고 있는데요. 그렇다면 김밥집 계정의 특이점은 무엇일까요? 도대체 어떤 점 때문에 사람들이 이렇게 환호하는 걸까요? 전국의 모든 김밥을 먹어보겠다는 일념 하나로 김밥 전문 인스타그램을 시작한 김밥집은 객관적인 리뷰를 위해 협찬마저도 마다하는 열혈 덕후예요. 김밥일주를 시작한 지 올해로 3년 차. 좋아하는 것 한 가지를 꾸준..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 2. 28. 09:30

브리저튼, 워킹데드, 기묘한 이야기를 패러디한 2023 슈퍼볼 광고? ▼ ▼ 얼마 전 캔자스시티 치프스팀의 승리로 끝난 2023 슈퍼볼 광고에서는 총 51개의 광고들이 등장했는데요. 넷플릭스, GM, 도리토스, 구글, T-mobile, 아마존, 디즈니, 기아, 구글, 펩시, Jeep 등등 미국 내에서 뿐만 아니라 이름만 들어도 전 세계인이 아는 글로벌 브랜드들이 슈퍼볼 전용 광고를 냈습니다. 슈퍼볼 기간 동안에는 슈퍼볼 게임만큼이나 경기 사이에 붙는 광고들 또한 주목받는데요. 51개 광고 중에서 올해는 어떤 광고가 특히 이슈가 되었을까요? USA TODAY는 전체 슈퍼볼 광고를 대상으로 투표를 진행해 순위를 매겼는데요. USA TODAY의 설문 결과와 FORBES, CBS의 기사를 토대로 2023년 슈퍼..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 2. 27. 09:30