마케팅연구소, 소마코

'팝업 전성시대'라고 해도 과언이 아닐 만큼, 한 주에도 수많은 팝업이 생겼다 사라지는 요즘. 성수동에서 올해 5~6월 열린 주요 팝업스토어 진행 건수만 해도 월 20건을 훌쩍 넘는다고 해요. 그만큼 팝업을 여는 것 자체가 신선한 임팩트로 다가오기 어려워졌고, 고객의 눈도 더 깐깐해졌죠. 이럴 때일수록 타사와 다르게 눈에 띄는 경험을 제공하고 싶다면? 오늘 포스팅에 주목해 주세요. 지금 바로 참고해 볼 수 있는 트렌디한 체험 마케팅 사례 3가지를 소개해 드릴게요.1️⃣ 버스 옥외광고도 체험이 되나요? 버스를 기다리며 정류장에 게재된 옥외광고 살펴본 적 있으시죠? 아무래도 인지 목적의 카피+이미지 소재가 가장 많이 보이고, 간혹 가다 쿠폰이나 앱 다운로드 QR이 삽입돼 고객의 행동을 이끌기도 하는데요. 이..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 7. 9. 09:30

전국에 장마가 시작됐습니다. 올해는 역대급 폭우가 예고되면서, 사람들 역시 장마와 관련된 아이템들을 일찍부터 장만하기 시작했어요. 뉴스 곳곳에서 예년보다 긴 장마와 기록적인 강우량 등 이번 장마에 대한 무서운 예고들이 쏟아지는 가운데, 이를 대비한 레인부츠, 우양산 등 이른바 ‘장마템’들이 인기입니다. 1️⃣ 레인부츠 매출, 전년대비 2배 증가지난달 10일에서 16일, 29CM의 레인부츠 카테고리의 거래액이 전년 동기 대비 약 50% 증가했고, 우산 거래액 역시 같은 기간 2배 이상 늘어난 것으로 파악됐습니다. 롯데온 역시 지난 5월 1일부터 6월 18일까지 집계한 결과, ‘헌터’ 등 인기 브랜드의 장화 매출이 전년대비 2배 이상 늘고, 우비, 우산, 제습기와 같은 장마 관련 상품의 매출도 증가했습니다...

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 7. 8. 12:00

지금까지 패션업계는 연예인들과 그들 못지않은 영향력을 가진 SNS 인플루언서들을 통해 홍보와 마케팅을 해왔어요. 과거에는 전문 모델을 통해서였다면, SNS가 등장함에 따라 인플루언서들이 그 역할을 나누어하게 되었죠. 이들은 협찬품을 입고, 다양한 행사와 매체를 통해 노출되며 광고 효과를 보여주었습니다. 그런데 요즘, 연예인도 인플루언서도 아닌 정말 지극히 평범한, 일반인들이 패션업계에서 주목받고 있습니다. 바로 '자사 직원들'인데요. 이들은 ‘임플로이언서’라고도 불립니다. 직원(Employee)과 인플루언서(Influencer)의 합성어로, 직원이 곧 영향력을 가진다는 뜻이죠.  1️⃣ 자사 직원이 만드는 콘텐츠이들은 누구보다 자사제품에 대한 이해도가 높고, 또 정확히 알고 있어요. 그렇기 때문에 제품의..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 5. 11:00

챗GPT가 등장한 지 1년 반. 하루가 멀다 하고 AI 소식이 메인 뉴스를 차지하지만 일반인 입장에서는 영 체감이 안된다. 뭘 물어봐도 금세 엉뚱한 대답을 하기 일쑤인데 어디에 써먹으란 말인가. ‘챗GPT 고수’들은 질문의 중요성을 강조하며 프롬프트를 활용하라고 조언하지만 일반인 눈엔 복잡한 프롬프트나 코딩이나 매한가지다. 그렇게 내린 결론은 ‘완벽히 활용하지 못할 바엔 차라리 쓰지 말자.’ 많은 사람이 생성형 AI를 일상이나 업무에 활용하지 않는 가장 큰 이유일 테다. 이런 가운데 출판사 길벗이 일반인을 대상으로 한 생성형 AI 실용서 두 편을 출간했다. 마케팅, 디자인, 취미 등 다양한 분야에 생성형 AI를 써먹는 법을 소개한 책이다. 풍부한 이미지 예시를 통해 독자가 쉽게 따라할 수 있도록 했다. ..

마케팅 인사이트/AI 2024. 7. 4. 09:30

최근 브랜드들이 홍보 전략으로 활용해 온 팝업스토어가 영화 홍보를 위해서도 사용되고 있다는 사실 알고 계셨나요? 다양한 영화 제작사들은 팝업스토어를 통해 팬들과의 소통을 강화하고, 독특한 경험을 제공하고 있고, 이는 영화 홍보에 있어 새로운 마케팅 방식으로 자리 잡고 있어요.  🎬 시사회와 팝업스토어의 차이영화 개봉 전 진행되는 시사회의 경우, 주로 ‘이미 영화에 관심이 많은 두터운 팬층’을 중심으로 이뤄집니다. 보통 이런 두터운 팬층은 ‘이미 영화 홍보에 진심인 사람들’이에요. 팬심으로 적극적인 홍보를 해준다는 측면에서 장점이 있는 반면, 두터운 팬층이라는 의미에 걸맞게 그 수가 적다는 게 단점이라고 볼수도 있어요.   이를 보완해 줄 수 있는 게 바로 팝업스토어인데요. 팝업스토어의 경우 MZ세대를 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 7. 3. 09:00

각종 스트레스와 카페인 섭취, 취침 전 스마트폰 사용 등 다양한 이유로 많은 현대인들이 수면 장애를 앓고 있어요. 숙면을 취하지 못한 채, 그다음 날 아침부터 누적된 피로와 함께 하루를 시작하는 것이죠. 우리나라는 특히 이런 수면 장애를 앓고 있는 사람의 비율이 타 국가에 비해 현저히 높습니다. 2021년 경제협력개발기구(OECD) 조사에서 한국인의 하루 평균 수면 시간은 7시간 51분으로, 일본과 함께 최하위 수준으로 나타났어요. OECD 회원국의 평균은 8시간 27분이었는데 말이죠.   1️⃣ 숙면을 위한 소비, 슬리포노믹스(Sleeponomics)이런 수면 장애에 대한 인식이 점점 높아짐에 따라, 숙면에 대한 고민과 연구 역시 활발해졌습니다. 관련 시장도 점점 더 커지고, 슬리포노믹스라는 신조어까지..

마케팅 인사이트 2024. 7. 1. 12:30

커피를 마시며 책을 보는 분들, 책을 읽을 때 커피가 생각나는 분들 많으시죠? 네스프레소는 이러한 점에 착안해 커피와 책을 함께 소개하는 특별한 콘텐츠를 기획했어요. 자세한 내용을 소개할게요.   ☕ 네스프레소 X 최인아책방네스프레소 홈페이지에서는 매월 '이달의 책과 커피 소개'라는 특별한 콘텐츠를 선보이고 있어요. 이는 네스프레소와 최인아 책방이 공동 기획한 코너로, 커피와 함께 즐길 수 있는 책을 소개해요.  네스프레소 홈페이지를 통해 매월 발행되는 이 콘텐츠는 네스프레소의 커피와 어울리는 독서를 페어링 하는 차별화된 콘텐츠로 고객들에게 새로운 경험을 선사하죠.      버츄오 더블 에스프레소 스쿠로는 아주 강도가 센 커피인데 얼음이나 물, 우유를 더하면 또 다른 맛으로 다양하게 즐기기 좋은 커피입니..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 28. 11:00

나의 ‘최애’와 대화하는 상상, 생각만 해도 즐겁지 않나요? 화면 속에만 존재하던 나의 최애와 실시간으로 대화할 수 있다면, 확 줄어든 거리감에 더 좋아할 수밖에 없을 거예요.아이돌의 팬들의 필수 앱이라는 버블, 위버스 같은 팬덤 플랫폼은 팬들의 심리를 공략한 것으로, 좋아하는 연예인과 실시간으로 개인적인 대화를 하는 기분을 느낄 수 있도록 한 프라이빗 채팅 서비스입니다. 아티스트가 팬들의 질문을 골라 직접 답변하고, 이 답변은 팬들이 저마다 갖고 있는 개인 채팅방으로 전송돼 마친 개인 대화를 하는 듯한 느낌을 받게끔 해요.     1️⃣ AI챗봇 그렇다면 '최애 캐릭터'와 대화할 수 있다면 어떨까요? 네이버웹툰은 최근 대규모언어모델(LLM) ‘하이퍼크로버 X’를 기반으로 AI챗봇, ‘캐릭터챗’을 출시했..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 27. 12:00