마케팅연구소, 소마코

'로켓 위젯'을 아시나요? 로켓 위젯은 최근 1020세대를 중심으로 새롭게 떠오르고 있는 SNS로, 지난 4월에는 앱스토어에서 소셜 네트워킹 앱 2위를 차지하기도 한 화제의 SNS입니다. 과연 로켓 위젯이 무엇이고, 왜 인기가 있는 건지 함께 알아볼게요.    1️⃣ 로켓 위젯이란?로켓 위젯은 2022년에 미국에서 개발된 앱으로, 출시 이후 바로 글로벌 인기 앱으로 등극했는데요. 2024년 4월 4주차 앱스토어 소셜 네트워킹 차트 2위를 차지하는 등 최근에는 국내에서도 젊은 층의 큰 호응을 얻고 있어요. 이 앱은 20명의 가까운 친구들과만 소통할 수 있는 폐쇄형 SNS로, 기존 SNS에 대한 피로감을 해소한다며 인기를 얻고 있어요. 로켓 위젯의 사용법은 정말 단순해요. 회원가입 후 원하는 대상과 친구를 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 5. 13. 09:30

유독 커피 광고는 한 모델과 장기 계약을 맺고 오랫동안 그 모델이 해당 브랜드의 얼굴이 되는 경우가 많아요. 카누 하면 공유, T.O.P 하면 원빈, 그리고 맥심 하면 배우 이나영이 생각나죠. 그런데 이번에 새로 나온 맥심 모카골드 광고에는 배우 이나영이 아닌 박보영이 나타났어요. 모델의 변화에서도 느껴지듯, 이번 맥심의 광고 영상 캠페인에서는 여러모로 맥심의 변화 의지가 읽힙니다. 한번 살펴볼까요?   1️⃣ 젊은 소비자층을 공략한 맥심 모카골드지난 24년간 동서식품은 배우 이나영을 전속 모델로 내세웠었어요. 배우 이나영만의 깨끗하고 세련된 이미지를 브랜드와 일치시키며 대표 커피믹스 브랜드로서 신뢰를 구축했죠.  하지만 이번에 배우 박보영으로 모델을 교체하며 동서식품은 젊은 소비자들을 공략하기로 방향을..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 5. 13. 09:30

콘텐츠에 ‘밈’을 사용하면 주목도 높일 수 있고, 트렌디한 이미지까지 가져갈 수 있습니다. 하지만 바쁘다 바빠 현대사회에선 어떤 밈이 핫한지 직접 디깅 할 시간이 많지 않죠. 오늘은 요즘 이슈되고 있는 3가지 밈을 소개해 볼게요.  1️⃣ 원영적 사고 (feat. 럭키비키🍀)원영적 사고는 아이브 장원영의 긍정적인 사고방식에서 시작된 밈이에요. 장원영은 평소 팬들과 소통할 때, 긍정적이고 귀여운 말투로 소통하곤 했는데요. 그런 장원영의 말투와 마인드를 팬이 패러디했고, 그 콘텐츠가 바이럴이 되면서 밈으로 자리 잡았답니다! 여기서 '럭키비키'는 Lucky 한 Vicky라는 뜻이고, Vicky는 장원영의 영어 이름이라고 해요.    원영적 사고는 아모레퍼시픽 브랜딩 세미나에서 언급되기도 하며, 점점 유명해졌..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 10. 09:30

여러분은 어떤 인스타그램 계정을 즐겨보시나요? 이제는 인스타그램 계정으로 브랜드의 아이덴티티를 드러내는 것은 물론, 실험적인 시도를 하기도 하죠. 때로는 개개인이 본인의 메시지를 전달하는 언론의 역할을 하기도 하고요. 인스타그램 계정도 트렌드에 따라, 취향에 따라 변화하고 발전하는데요. 오늘은 요즘 인스타그램 계정 트렌드에 대해 알아볼게요.  1️⃣ 팔로워의 참여로 완성되는 콘텐츠인스타그램 계정들은 주로 팔로워가 지켜보는 형태로 운영되어 오고 있습니다. 계정에 일방적으로 올라오는 콘텐츠를 팔로워가 소비하는 형태인 것이죠. 콘텐츠를 함께 만들어간다기보다는 전시된 콘텐츠를 유저가 본인의 입맛에 맞게 골라 볼 수 있는 특징이 있습니다. 그러나 요즘, 팔로워들의 참여가 있어야지만 콘텐츠가 완성되는 계정들이 보이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 9. 09:30

글로벌 맥주 회사 하이네켄이 복고풍 휴대폰 ‘보링 폰’ (Boring Phone)을 한정판으로 선보였습니다. 소매업체 보데가와 함께 통화와 문자만 겨우 되는 보링 폰을 만들어 출시한 것입니다. 스마트폰 카메라가 수천, 수억 화소 수준인 점을 비교했을 때 이 핸드폰의 카메라는 겨우 30만 화소이며, 인터넷 기능조차 없습니다. 마치 스마트폰이 생겨나기 전 시절의 핸드폰 같죠. 하이네켄과 보데가는 스마트폰이 존재하지 않았던 시절로 돌아가기 위해 지루해 보일 수 있는 이 전화기를 만들었다고 밝혔어요. 맥주 회사인 하이네켄이 갑자기 핸드폰을 만든 이유는 무엇일까요?   1️⃣ The Closer (2022)하이네켄은 2022년에도 ‘The Closer’라는 비슷한 취지의 캠페인을 진행했었어요. 이 캠페인 기간에 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 9. 09:30

요즘 소비 트렌드를 이끄는 세대로 알파세대와 밀레니얼 세대가 주목받고 있어요. 알파세대란 2010년에서 2024년 사이에 태어난 세대로, 사회에서 가장 어린 층으로 분류되는 세대죠. MZ세대보다도 어린 세대로, 가장 차세대 소비 트렌드를 이끄는 소비층입니다. 하지만 시장에선 또 다른 세대도 주목하고 있어요. 바로 알파세대의 부모님 세대인 밀레니얼 세대입니다. 밀레니얼 세대는 1980년대 초반에서 2000년대 초반에 출생한 세대로, 어느덧 ‘알파 키즈’의 부모가 되었죠. 이 두 세대가 모두주목받는 이유는 바로 이들이 가족을 이루고, 가족으로서 소비 시장의 주축을 이루게 되었기 때문입니다. 이에 맞춰 ‘가족 친화 마케팅’도 떠오르고 있어요. 알파세대와 밀레니얼 부모는 정서적으로 매우 가깝습니다. 오픈서베이의..

마케팅 인사이트 2024. 5. 8. 09:31

4월 5일부터 5월 6일까지 하이트 진로에서 '진로 골드' 출시를 기념하여 성수동에 테마파크 컨셉의 팝업스토어를 열었습니다. 멀리서 봐도 눈에 띌 정도로 굉장한 규모였는데요. 평일 낮에 방문했는데도 인기가 엄청나 문전성시를 이루고 있었어요. 볼거리, 놀거리, 먹을거리 모든 것이 완벽한 황금비율의 놀이공원에 다녀온 것 같았어요. 오늘은 환상의 테마파크 '진로골드 판타지아' 팝업스토어 방문 후기를 전해드릴게요.    🐸  도장 깨기 해볼껍?이번 팝업스토어의 메인은 아케이드 존이었는데요. 총 5가지의 게임이 준비가 되어 있었고, 이 중 3개의 게임만 완료해도 '진로 골드'를 무료 시음 할 수 있었어요.  각각의 게임은 모두 쉽고 간단하게 즐길 수 있었어요. 핸들을 조종하듯, 판을 움직여서 목적지까지 공을 이..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 8. 09:31

5월은 가정의 달이죠. 오늘은 5월 8일 어버이날을 맞이해 유통 업계에서 어떤 시즌 마케팅 활동을 선보였는지, 다양한 마케팅 사례를 통해 살펴볼게요. 1️⃣ 어버이날 맞아 '금'을 선물하세요 최근 금값이 급등하면서 유통업계가 금 관련 마케팅에 집중하고 있어요. 이러한 추세는 '가정의 달'을 맞아 다양한 상품과 프로모션으로 나타나고 있는데요. SSG닷컴에서는 순금 상품 판매와 페이백 이벤트를 통해 고객 유치에 나서고 있고, 11번가는 대규모 이벤트인 '십일절 페스타'를 통해 금을 경품으로 제공하고 있어요.     편의점 업계도 가정의 달을 맞이해 순금 상품을 적극적으로 선보이고 있어요. GS25와 CU는 특히 다양한 순금 상품을 구성하여 소비자들의 관심을 끌고 있어요. GS25는 5월 어버이날을 맞아 순금..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 7. 09:30