마케팅연구소, 소마코

명품업계 F&B 마케팅그동안 대중으로부터 심리적 거리를 이용해 명품 이미지를 굳건하게 지켜왔던 브랜드들이 F&B 영역으로 확장하며 대중에게 새로운 경험을 선사하기 시작했어요. 한정 기간 동안 팝업 식당을 열어서 공간을 리미티드 에디션화 하고, 메뉴 선정과 실내 인테리어를 브랜드 이미지에 알맞게 꾸려내면서 고급스러움을 굳건히 지켜내기도 했습니다. 놀라운 건, 오픈 하자마자 예약이 빠르게 매진되면서 명실상부한 브랜드 가치를 증명했다는 점이에요. 그렇다면 이 식당들의 어떤 점이 MZ세대에게 매력적으로 다가갔을까요?   01. 구찌 오스테리아 다 마시모 보투라  먼저 올 봄, '구찌(GUCCI)'는 한남동 구찌 가옥 6층에 '구찌 오스테리아 다 마시모 보투라(Gucci Osteria da Massimo Bott..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 6. 8. 10:30

01. 여전히 팔리는 뉴스레터 마케팅 뉴스(News)와 레터(Letter)의 합성어인 뉴스레터는 구독자에게 정기적으로 컨텐츠를 발송하는 마케팅의 형태입니다. 유투브 영상이나 인스타그램, 트위터 등 각종 SNS를 활용한 마케팅 방식이 일반적인 지금, 뉴스레터는 어딘가 오래된 마케팅 방법처럼 느껴지는 이미지가 분명 존재하는 것 같은데요. 그렇지만 한편으로  뉴스레터 시장은 최근 몇 년간 큰 비율로 성장을 거듭해왔어요.  국내 많은 기업과 단체에서 사용하고 있는 이메일 뉴스레터 솔루션 기업 스티비는 매년 2배씩 규모가 활발하게 늘어나고 있고, 해외에서도 이메일 뉴스레터 기업에 대한 투자가 늘고 있는 추세라는데요. 이메일 뉴스레터 플랫폼인 서브스택(Substack)은 기업 가치가 6억 5000만 달러(한화 83..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 7. 10:30

계획형 J들을 위하여 MBTI의 'J형'은 분명한 방향과 꼼꼼한 계획을 선호하는 유형이에요. 체계적이고 정돈된 것을 좋아하는 편이죠. 그래서 정도에 차이는 있지만 어떤 일이든 계획을 세우고 그것을 토대로 실천해 나갑니다. 이렇듯 매일의 할 일과 실행 순서를 정하길 좋아하는 J들은 어떤 투두리스트 앱을 쓸까요? 그냥 메모장 한 장이면 충분할 것 같아 보여도 사람마다 각기 다른 계획 습관에 맞추기 위해 다양한 앱이 준비돼 있어요. 일별, 월별, 연별, 근 미래, 먼 미래 등 어떤 시간대에 맞춰 계획을 세우면 좋을까요?    01. 직관적인 투 두 리스트  계획을 짤 때 가장 기본적으로 필요한 기능은 다름 아닌 오늘의 할 일을 나열하는 거예요. 그동안 미뤄왔던 것부터 오늘 당장 긴급하게 해야 하는 일까지 촘촘..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 3. 10:30

01. 물 들어올 때 노 젓는 에버랜드 마케팅 ‘소울리스좌’는 에버랜드의 직원들이 운영하는 유투브 채널 티타남(티익스프레스 타주는 남자)에 등장한 단 2분 30초짜리 영상-‘에버랜드 아마존 N년차의 벤트! 중독성 갑’-으로 그야말로 채널을 떡상시켰습니다. 에버랜드에 있는 놀이기구 아마존 익스프레스에서는 탑승 전에 직원들이 안내 멘트를 귀에 쏙쏙 박히게 노래처럼 멘트를 불러주는데요. 이 업무를 담당한 직원의 영상이 티타남 채널에 올라오자 사람들이 붙여준 별명이 소울리스좌입니다. https://www.youtube.com/watch?v=ptCIhrBnWn8  소울리스좌의 인기가 너무 많다보니 티타남 채널은 연속 1시간 반복 재생 영상도 업로드하기까지 했어요. 놀라운 건 이 영상도 조회수가 242만 회에 달한..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 2. 10:30

01. 뉴스레터로 만드는 퍼스널 브랜딩? 개인을 브랜드화하여 특정 분야에 대해 먼저 자신을 떠올릴 수 있도록 만드는 과정, 또는 특정 분야에서 차별화되는 나만의 가치를 높여 인정받게끔 하는 과정. '퍼스널 브랜딩(Personal Branding)'의 사전적 정의는 위와 같습니다. 자신을 브랜드화 시키고 싶은 흐름이 2030 직장인들 사이에 많이 보여지는데요. 회사에 소속돼 있더라도 회사의 평판이 곧 자신의 가치를 대변한다고 생각하지 않고, 온전히 나만의 개성으로 자립하고 싶은 MZ세대의 특성을 잘 보여주는 현상이기도 합니다. 예를 들어 구 '배달의 민족' 마케터인 이승희 님은 '숭'이라는 이름으로 영감 노트 계정을 운영하면서 많은 이들의 호응을 얻기도 했는데요, 마케터로서 자신만의 색깔과 정체성을 구축해..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 5. 31. 10:30

숏츠를 노리는 크리에이터들 틱톡과 함께 숏폼 콘텐츠의 시대가 도래했어요! 1분 이내의 짧은 분량과 임팩트 있는 구성으로 이목을 집중시키는 숏폼 콘텐츠는 1020세대의 각광을 받으면서 하나의 장르로 굳건히 자리할 수 있게 됐어요. 이러한 인기에 힘 입어 인스타그램에선 '릴스'를, 그리고 유튜브에서는 '숏츠'를 생성해내기도 했습니다. 그렇다면 유튜브의 수 많은 크리에이터들은 이 숏츠 기능을 어떻게 활용하고 있을까요? 자신의 채널로 구독자를 유입시키기 위한 크리에이터들의 숏츠 콘텐츠를 세 가지 유형으로 나누어봤습니다. 01. 덕후들의 킬링 포인트 모음 아이돌, 애니메이션, 예능, 드라마, 영화 등의 덕후들이 운영하는 계정에서 주로 볼 수 있는 숏츠 콘텐츠예요. 바로 킬링 포인트 모음입니다. '킬링 포인트'는 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 5. 27. 10:30

01. 싸이월드의 귀환 지난 4월, 싸이월드가 드디어 돌아왔습니다. 싸이월드는 가장 부흥했던 2005년~2010년, 이 시기에 미니홈피를 즐기고 경험한 사람들을 '싸이 세대'라고 부를 만큼 전국민적인 열풍을 일으켰는데요. 안타깝게도 폐쇄 소식을 알리게 됐을 땐, 그 안에 담긴 사진첩과 방명록, 게시판과 일촌이 사라지는 게 아쉬웠던 이들이 추억을 백업하고자 급하게 싸이월드 포토북을 만들기도 했습니다. 이토록 한 시대를 풍미했던 싸이월드가 귀환하면서 많은 이들은 설레는 마음으로 입장했어요. 특히 싸이월드를 하며 청소년기와 청년기를 함께 보낸, 현재의 30대 호응이 가장 큽니다. 이들은 이전부터 싸이월드 BGM 목록에서 인기가 많았던 곡들을 모아 플레이리스트를 만들기도 하고, 또 그 당시에 자주 볼 수 있던 ..

마케팅 인사이트 2022. 5. 24. 10:30

인플루언서 마케팅 시장 규모는 2016년 이후 꾸준히 확장되고 있어요. 특히 코로나19로 대부분의 시장이 유통과 판매를 온라인으로 전환하면서 SNS 인플루언서 마케팅을 주력 방식으로 선점하기 시작했죠. 혹시 인스타그램이나 유튜브, 페이스북에서 #광고 #ad 라는 해시태그를 본 적 있나요? #온라인서평단 #온라인리뷰단 #앰버서더 같은 해시태그는요? 다양한 이름을 갖고 있지만 모두 인플루언서 마케팅에 해당하는 방식들이랍니다. 이렇듯 너도 나도 하는 인플루언서 마케팅, 어떻게 해야 우리 브랜드와 잘 맞는 방식을 찾을 수 있을까요? 01. 우리 브랜드와 잘 맞는 인플루언서를 찾았나요? 인플루언서 마케팅에 앞서 가장 흔히 저지르는 실수 중 하나는 유명한 인플루언서만을 리스트업에 올리는 것입니다. 셀럽들의 유명세를..

마케팅 인사이트 2022. 5. 20. 10:30