마케팅연구소, 소마코

퇴근하고 히노끼탕 가기? 일상 속의 배스케이션 ▼  ▼   혹시 배스케이션이라는 말을 들어보셨나요? 목욕을 의미하는 Bath와 휴가 Vacation의 합성어를 뜻해요. 휴가 중이나 호캉스를 하면서 목욕을 하는 경우는 많지만 ‘목욕’ 자체가 어떻게 휴가의 의미가 되는 것인지 궁금하기도 한데요. 최근에는 프리미엄 욕실 공간 서비스들이 생기면서, 일상 속에서 목욕을 통해 힐링하는 문화가 생겼다고 해요. 사례를 통해서 한번 볼까요?    ▸ 프라이빗하게, 욕실 대여 서비스  먼저 욕실 전문 브랜드인 이누스에서 후암동에 만든 ‘후암별채 이누스’가 올해 등장했어요. 이누스는 히노끼탕으로 되어있는 욕조 공간을 프라이빗하게 대여해주는 서비스를 만들어 공간을 운영하고 있는데요. 하루에 딱 1명만 예약을 받는데다가, 최대..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 11. 3. 09:34

ㄴr는 ㄱr끔 종ㅇ1ㄱr 그립ㄷr…  ▼  ▼   디지털 네이티브인 Z세대는 자신이 직접 경험하지 못한 아날로그 감성을 중시하고 있어요. 스트리밍보다는 LP, 팟캐스트 보다는라디오, 디지털카메라보다는 구형 캠코더, 카카오톡보다는 삐삐를 선호하면서 경험해보지 못한 어떤 시절을 그리워하죠. 이러한 트렌드 사이에서 종이 질감을 그대로 구현한 재미난 어플들이 있어요. 사각사각, 빳빳한 그 텍스처를 통해 레트로 열풍을 한껏 누리는 어플들은 어떤 특징을 갖고 있을까요?   ▸ 만화경    온라인 만화책방이라는 컨셉으로 웹툰을 제공하는 '만화경'이에요! 과거 유행했던 이나 , 등을 떠올릴 만한 요소들로 한가득하게, 그 시절의 월간 만화 스타일을 잘 구현했어요. 격주에 한 번씩 출간되는 만화경의 간행물은 다양한 장르..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 10. 25. 09:30

우리집 쪼꼬랑 여행갈래!  ▼  ▼    엔데믹에 접어들면서 여행에 대한 수요가 무척 늘어나고 있어요! 이런 상황에 여행관광 산업에선 어떤 변화가 일어나고 있을까요? 개, 고양이 등 사랑하는 반려동물과 함께 항공기를 타려는 여행객이 늘어나고, 이러한 사람들을 위한 '펫 마케팅'이 자연스레 강조되고 있답니다. 우리 집 쪼꼬와 여행 가고 싶은 사람들을 위한 오늘의 펫 마케팅! 조금 더 들여다볼까요?      ▸ 펫팸족을 공략하는 반려동물 여행 시장   반려동물을 가족처럼 여기는 '펫팸족(Pet + Family)'이 급증하면서 펫 동반 여행 상품을 출시하는 펫 카테고리를 신설하고 있어요. 반려동물 여행 시장이 커지면서 이러한 수요를 상품 구성에 발 빠르게 반영하고 있다는 걸 알 수 있어요. 실제로 한국관광공사..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 10. 14. 09:30

아이폰 스냅은 웨딩 시장에서 살아남을까?  ▼  ▼   엔데믹 이후에 호황을 맞은 업계가 하나 있죠. 바로 웨딩업계인데요. 사회적 거리두기 때문에 그동안 미뤄진 결혼식들이 한꺼번에 이어지면서, 봄/가을과 같은 일반적인 웨딩 시즌 외에도 일년 내내 결혼식이 열리는 것을 흔하게 볼 수 있게 되었어요. 그런 와중에, 최근 들어서 웨딩 문화에 새롭게 자리 잡은 트렌드가 있는데요. 덕분에 요즘 결혼하는 신랑 신부들이 ‘이 고민’을 한다고 해요. 바로 ‘아이폰 서브 스냅’입니다!     정말 따끈따끈한 새로운 트렌드이기 때문에, ‘아이폰 서브스냅’이 대체 무엇인지 생소한 분들도 많을 것 같아요. 웨딩하면 뭐니 뭐니 해도 과정을 ‘사진’으로 남기는 것이 중요하고, 본식 전에도 리허설 촬영 등 많은 사진 촬영이 이어지..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 10. 3. 09:30

이제 편의점 판매가 바뀝니다: F&B 시장 휩쓴 ‘헬시 플레저’ 마케팅 ▼  ▼   ▸ ‘헬시 플레저’가 무슨 트렌드냐고요?     ‘헬시 플레저(healthy pleasure)’가 마케팅의 방향성이 된 걸 쉽게 찾아볼 수 있는 요즘인데요. 특히 F&B 시장은 지금 '헬시 플레저'가 핵심적인 키워드라고 할 수 있어요. 김난도 교수는 작년 말, 2022년 트렌드리포트를 발표하면서 올해 마케팅 트렌드 중 하나로 '헬시 플레저'를 꼽기도 했다고 하는데요. 그럼에도 불구하고 아직 ‘헬시 플레저’라는 말은 언뜻 듣기에는 생소하기도 하죠.   그래서 ‘플레저한’ 건강이란 대체 무엇이냐구요? 헬스 플레저는 이제까지 괴롭거나 원하는 걸 참으면서 해왔던 건강관리가 즐거운(pleasure) 것으로 변화한다는 의미를 담고 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 9. 29. 09:30

새로운 갓생 트렌드, ‘무지출 인증’ ▼  ▼  ▸  No More YOLO  오늘의 기쁨을 내일로 미루지 말란 뜻의 'YOLO'는 2~3년 전 MZ세대의 대표적인 라이프스타일 애티튜드에 가까웠어요. 자연스럽게 자신의 행복을 가장 중시하는 소비 태도로 이어지면서 충동적인 소비나 감정 기반의 소비를 합리화시키기도 했죠. 비슷한 다른 용어로 '플렉스'(자신의 귀중품이나 재력을 과시하는 것), '홧김 비용'(홧김에 돈을 써버리면서 부정적인 감정을 위로하는 것) 등이 있습니다. 하지만 2022년, 새로운 소비 트렌드가 나타나기 시작했습니다. 바로 '무지출 챌린지'예요!   ▸  왜 안 쓰게 됐을까?  문화생활의 주요 소비층인 MZ세대는 왜 무지출을 시작하게 되었을까요? 가장 대표적인 이유로는 극심한 물가 상승이..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 9. 20. 09:30

Z세대 레트로 아이템 근황: 필카 말고 디카가 대세라고요? ▼  ▼   요즘 연남동, 성수동 등등 핫플에 가면 맛집, 인스타 카페 말고 꼭 있는 게 뭔지 아시나요? 바로 필름 현상소입니다! 거리마다 필름 전문 현상소들이 꼭 위치해있어서, 일회용 필름 카메라를 판매하기도 하고, 좋은 필름 카메라를 시간당 대여해주기도 해요. 또 대부분 필름 현상이나 스캔을 당일로 해주기 때문에, 핫플을 방문할 때 필름 카메라를 찍으면서 노는 게 하나의 코스가 됐어요.    ▸ 왜 이렇게 옛날 카메라가 인기를 끌까?   우리는 스마트폰이 생기면서 고퀄리티의 사진을 원하는 만큼 무한대로 찍을 수 있게 되었죠. 그만큼 사진을 찍는다는 행위의 가치는 오히려 떨어졌어요. 사진이 잘못 나오더라도 다시 찍으면 그만인 데다 사진의 퀄리티..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 9. 19. 09:30

멜론, 벅스, 플로, 지니뮤직, 애플, 등… 무수한 음원 스트리밍 서비스가 존재하지만, 요즘 10대들은 이런 거 안 듣는다는 놀라운 사실 알고 계신가요? 이들에게는 ‘사운드 클라우드’가 훨씬 가깝고 일명 ‘힙한' 서비스로 떠오르고 있다고 합니다. Z세대를 제대로 간파한 사운드 클라우드의 특징을 알아보고, 대표적인 크리에이터를 정리해보도록 할게요!    01. 구독 서비스, 우리에겐 버거워음원 스트리밍 서비스의 경우, 경제력이 상대적으로 약한 10대는 다달이 구독 비용이 나가는 것에 어려움을 겪기도 합니다. 저작권 의식 강화로 자연스럽게 불법 다운로드 경로가 많이 차단되면서 굿 다운로더가 증가했지만, 10대의 입장에선 하나의 장벽이 생긴 것 같았죠. 무엇보다 스트리밍 서비스의 경우, 통신이 가능한 곳에서만..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 8. 12. 09:30