마케팅연구소, 소마코

산뜻하게 한잔! MZ세대 픽 ▼ ▼ 코로나19와 함께 국내 와인 소비량이 빠르게 늘었다는 사실, 알고 계신가요? 2019년 8000억 원에 달하던 국내 와인시장 규모는 2023년 기준, 2조 원까지 성장했어요. 2030 세대 사이에는 '내추럴 와인'이 특히 각광받고 있는데요. 자기만의 취향과 입맛에 맞는 내추럴와인을 구입하는 사람도 늘어나고 있고요. 그렇다면 이 내추럴 와인 트렌드가 유통업계에 어떤 영향을 끼치고 있을까요? 또 유통업계는 MZ세대 고객을 잡기 위해 어떤 전략을 펼치고 있을지 알아볼게요. 내추럴 와인은 화학비료나 농약, 현대식 농기계를 사용하지 않고 키운 포도로 만든 와인을 말해요. 인공배양 효모 같은 인공 첨가물을 넣지 않기 때문에 조금 더 감칠맛이 강한 편이죠. 편의점 업계 최초로 내추..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 5. 19. 09:30

추억의 브랜드 ‘티피코시’가 돌아온다 ▼ ▼ 추억의 브랜드 '티피코시'를 아시나요? 티피코시는 IMF전까지 90년대에 우리나라에서 유행했던 패션 브랜드로, 드라마 에서 삼천포와 윤진이가 커플티로 입었던 바로 그 브랜드이기도 하답니다. 티피코시는 당시 기성문화를 거부하고 다양성과 개성을 표출하려는 X세대들의 욕구가 반영된 젊고 신선한 이른바 '힙한' 브랜드였어요. 당대 유명한 연예인들이 광고, 화보, CM송을 선보이면서 큰 인기를 끌었었지만 IMF와 경제위기를 겪으면서 결국 2008년에 철수했죠. 그런데 15년이 지난 지금, 패션기업 LF가 4월 17일에 티피코시를 재론칭했다는 소식! 한 때 유행했던 브랜드가 다시 등장할 수 있었던 배경을 알아볼까요? '패션은 돌고 돈다'는 말이 있어요. 실제로 몇십년을 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 5. 1. 09:30

호캉스 추천! 한화리조트의 대변신 ▼ ▼ 한화리조트가 2018년 이후 4년 만에 '흑자 전환'에 성공했어요. 코로나19로 인해 숙박업계가 직격탄을 맞았었고, 사회적 거리두기 제한이 점점 풀리면서 다시 활기를 찾았거든요. 하지만 MZ세대를 겨냥해서 대대적으로 서비스를 개선한 것도 이유인데요. 한화리조트가 2018년 이후 첫 흑자 전환을 할 수 있었던 이유는 뭘까요? 한화리조트는 MZ세대 타겟의 다양한 프로모션을 시도했어요. MZ세대들은 앞으로 호텔 업계의 잠재 고객이 될 테니, 미리 공략하겠다는 것이죠. 먼저, 기존에는 영업사원을 통해서만 구입할 수 있었던 회원권을 온라인에서 저렴하게 판매해서, 젊은 고객들을 많이 유치하였습니다. 디지털 채널에 익숙하고, 편한 젊은 층들의 접근하기 쉽도록 만든 것이죠. 태..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 17. 09:30

요즘 음료 트렌드? NO SUGAR!🙅‍♀️ ▼  ▼       요새 마트, 편의점, 슈퍼마켓, 가판대, 자판기 등 음료를 찾으러 가면 가장 눈에 띄는 게 바로 '무가당(無加糖)' 혹은 '저당(低糖)'입니다. 가장 흔히 쓰는 말은 '제로'예요. 'Zero Sugar'에서 비롯했죠. 음료 내 당 수치에 대한 많은 소비자의 관심이 높아지면서 기업들은 '제로 OO' 음료들을 제작하기 시작했어요. 조금이라도 양심 찔리지 않고 편히 먹고 마시고 싶은 귀여운 대중의 마음을 십분 반영한 셈이죠! 그렇다면 제로 음료들, 어떻게 확장되고 있을까요?     첫 시작은 많은 분들이 알고 있듯, 제로 콜라였어요. 본래 콜라보다 밍밍하다, 부족하다 등 다양한 소비자 의견이 나오면서 조금씩 보완과 수정을 반복한 결과, 지금의 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 3. 14. 09:30

왜 그렇게 인기가 많을까? 자이언트 얀 ▼  ▼    SNS와 커뮤니티, 유튜브 브이로그 등 다양한 일상 콘텐츠 안에서 자이언트 얀으로 만든 다양한 소품을 쉽게 볼 수 있어요. 가방, 파우치, 귀여운 모자 등 대부분 패션 아이템이나 액세서리 등으로 활용되고 있죠. 사실 뜨개질은 아주 오랫동안 많은 사람의 선호를 받아왔어요. 기능적으로나 심미적으로나 그 역할을 톡톡히 해왔거든요. 그럼에도 직접 뜨개질을 뜨는 사람보다 완제품을 구매하는 사람들이 전적으로 많았는데, 자이언트 얀은 오히려 손수 제품을 만들어 사용하려는 모습을 많이 볼 수 있어요. 기존 뜨개질 제품과 다른, 자이언트 얀의 고유한 특징은 무엇일까요? 어떤 점이 MZ세대를 매료시킬 수 있었을까요?         굵은 뜨개실을 의미하는 자이언트 얀은 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 2. 10. 09:30

과일 트럭에서 티셔츠 살래요? ▼ ▼ MZ세대를 겨냥한 다양한 마케팅 방식이 존재하지만, 그중에서도 MZ세대 당사자가 완성해나가는 비즈니스 방식이 단연 눈에 띄는 것 같아요. 는 기존 패션 브랜드가 걸어가는 가도와는 전혀 다른, 독특하고 이색적인 홍보 마케팅 방식과 판매 방식을 택했습니다. 이름하여 과일 트럭에서 티셔츠 팔기! 이 안에는 어떤 마케팅 방식이 숨어 있을까요? ▸ 전국을 무대로 한 트럭 팝업스토어 의 김도영 대표는 우연히 뽑은 토마토 그림에서 영감을 받아 '과일 티셔츠'라는 주제를 정했다고 해요. 이왕이면 제대로 해보겠다는 진중한 자세로 판매 전략을 내세우면서 빨간 바구니까지 마련하게 되죠. 이게 끝이 아니에요! 모자에 조끼, 목토시까지 완전 무장했고 여느 길 위에서 만나볼 수 있는 과일 장..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 10. 11. 09:30

‘플로깅’과 ‘비치코밍’이라는 말을 아시나요? 플로깅은 ‘조깅’과 ‘줍다’의 합성어로, 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는다는 말입니다. 얼마전 방영한 에서도 주인공 우영우와 이준호 커플이 한강공원에서 쓰레기를 줍는 데이트를 하는 모습이 나왔죠. 이처럼 한강공원 같은 장소에서 건강을 위해 조깅도 하면서 환경을 위한 활동을 겸하는 것이죠.  비치코밍도 이와 유사한데요. 관광객이 왔다 간 해변에 널브러진 쓰레기 문제를 접한 분들이 많으실 거예요. 해변가도 문제지만 특히 해양 쓰레기들은 바다 생태계에 큰 위험이 되기 때문에 이슈인데요. 비치코밍은 이런 해변을 정화하는 활동을 의미합니다. 비치코밍이 이루어지는 장소가 해변가라는 점에서, 여행에 가서 정화활동을 하는 경우가 많은데요. MZ세대는 왜 여행지에 가서 플로깅을..

마케팅 인사이트 2022. 9. 1. 09:30

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 2021년 하반기, 최고의 화제성과 관심을 얻은 프로그램이라고 한다면 엠넷과 티빙을 통해 시청 가능한 ‘스트릿 우먼 파이터’(이하 스우파)라고 할 수 있습니다. 국내외로 많은 사랑을 받는 k-pop 안무를 직접 제작하는 크루부터 힙합, 왁킹, 비걸, 스트릿 댄스 등 다양한 장르의 배틀에서 이름을 알린 여성 크루 8팀이 공개되었고 이들이 여러 경연을 펼치는 서바이벌입니다. 와이지엑스(YGX), 라치카(LACHICA), 원트(WANT), 웨이비(WAYB), 코카엔버터(CocaNButter), 프라우드먼(PROWDMON), 홀리뱅(HolyBang), 훅(HOOK) 이 여덟 크루가 춤으로 펼치는 선의의 경쟁은 많은 시청자들을 사로잡았습니다. 각 크루..

마케팅 인사이트 2021. 11. 26. 14:44