마케팅연구소, 소마코

플랫폼 기업들이 멤버십 서비스를 통해 고객 확보에 총력을 기울이고 있습니다. 네이버는 넷플릭스에 이어 스포티파이와의 제휴를 준비 중이며, 쿠팡은 자사 OTT 서비스인 쿠팡플레이를 무료화하는 파격적인 전략을 선보였는데요. 여기다 배달의민족-티빙 연합에 대한 소식도 들려옵니다. 플랫폼 기업들은 왜 OTT와 적극적으로 연합하는 걸까요?1️⃣ 네이버, 글로벌 콘텐츠 플랫폼과 연합 전략으로 승부네이버는 지난해 11월 넷플릭스와 제휴한 데 이어 글로벌 1위 음원 플랫폼 '스포티파이'와의 멤버십 제휴를 추진하고 있습니다. 이는 쇼핑을 주력 사업으로 내세우며 쿠팡을 맹추격하기 위한 전략으로 풀이할 수 있어요. 네이버 관계자는 언론 대상으로 "스포티파이와 멤버십부터 음원 플랫폼 제휴 등 다양한 가능성을 열어두고 논의하고..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 15. 12:10

넷플릭스부터 디즈니플러스, 쿠팡 플레이, 티빙, 웨이브, 왓챠까지 국내외 OTT 산업의 확장에 따라 공중파 방송은 물론 영화관까지 위협을 받고 있는 지금, OTT 서비스의 경쟁도 매우 치열합니다. 시청자들을 포섭하기 위해 각 OTT는 비슷한 듯 서로 다른 전략을 펼치고 있어요.OTT 서비스의 대표주자인 넷플릭스는 드라마와 영화를 중심으로 콘텐츠를 제공하며, 자체 콘텐츠인 오리지널 콘텐츠에도 공을 들이고 있어요. 국내 토종 OTT인 티빙과 쿠팡 플레이는 이에 대항하기 위해 스포츠 콘텐츠로 영역을 확장했죠. 티빙은 KBO 독점 중계권을, 쿠팡플레이는 해외 축구부터 골프 등 다양한 스포츠 방송을 보유하고 있습니다. 이 때문인지, 최근 국내 OTT가 업계 1위 넷플릭스와 간격을 좁혀가기 시작했어요. 올해부터 넷..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 7. 29. 10:30

프로 스포츠 종목 중에서도 야구는 우리나라에서 연령대 상관없이 모두가 즐겨보는 가족 스포츠인데요. 그만큼 프로 야구 중계권을 따낸 OTT는 어마어마한 시청자 수를 확보할 수 있어요. 2019년부터 지난해까지 5년간 KBO(한국야구위원회)의 온라인 중계는 네이버, 카카오, LG U+, SK브로드밴드, KT가 포함된 포털/통신 컨소시엄에서 맡아왔어요. 5년간 네이버 컨소시엄의 누적 시청자 수는 8억 명, 하이라이트 VOD 조회수는 70억 회나 됐고요. 지난해 국내 야구 경기장 관중은 약 810만 명으로 집계될 정도로, 야구에 대한 국내 팬들의 관심은 뜨겁죠. 올해부터 2026년까지 KBO리그의 유무선 중계권 사업자 경쟁 입찰이 최근 진행되었는데요. 중계권 보유자는 2026년까지 모든 KBO 경기와 주요 행사..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 1. 09:30

잘 나가는 넷플릭스와 흔들리는 디즈니, OTT의 미래는? ▼ ▼ 코로나19 이후 실내생활이 증가하면서 자연스레 많은 사람들의 OTT 구독이 증가했는데요, 오리지널 프로그램을 생산하던 넷플릭스에 이어 2021년부터 왓챠, 티빙, 웨이브 등에서도 오리지널 콘텐츠를 제작하기 시작했어요. 애플TV+, 디즈니+, 파라마운트(티빙), 쿠팡플레이 등 새로운 OTT 가 등장하기도 했고요. 그로부터 3년이 흘렀습니다. 그 사이에 OTT 시장은 어떻게 흘러가고 있을까요? OTT 플랫폼 산업 내에서 보이는 트렌드와 이슈, 콘텐츠 동향 등을 정리해 보는 시간을 가져볼게요! 1️⃣콘텐츠 줄이고, 채널 없애는 디즈니+ 디즈니+는 자사 라이브러리에서 콘텐츠를 조금씩 빼고 있는대요. OTT 플랫폼 안에 콘텐츠를 많이 둘 수록 더 많..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 7. 18. 09:30