마케팅연구소, 소마코

경기 불황이 장기화되면서 사람들이 지갑을 더 꽁꽁 닫고, 짠테크가 유행하게 됐어요. 짠테크의 열풍은 기프티콘 중고거래에도 불었어요. 이른바 ‘기프테크’인데요. 혹시 여러분은 주변 사람들에게 받은 기프티콘이 선물함에 쌓여서, 계속 사용 기간 연장을 누르고 있진 않으세요? 그렇게 쓰이지 않는 기프티콘들을 되팔아 작은 부수입을 만드는 것이 바로 기프테크입니다. 판매자는 안 쓰는 기프티콘을 현금으로 바꿔서 더 유용하게 쓸 수 있고, 구매자는 필요한 기프티콘을 정가보다 싸게 구입할 수 있어요. '카카오 선물하기'같은 기프티콘 시장에 다양한 상품이 입점되고, 이전에는 다루지 않았던 카테고리까지 확장되면서 기프테크 현상도 활발해졌어요. 심지어 기프티콘 중고거래 플랫폼까지 생겼거든요. 통계청이 발표한 ‘온라인 쇼핑 동..

마케팅 인사이트 2024. 3. 21. 10:16

중고차 거래 플랫폼 ‘헤이딜러’가 최근 하남 스타필드에 아이들을 타겟으로 한 팝업 스토어 '헤이리틀'을 열었어요. ‘중고차 거래’는 어린아이들과는 접점이 없어 보이는데요. 이번 팝업 스토어가 신선한 기획으로 성공을 거두면서, 헤이딜러의 검색량은 전년 동기 대비 50% 이상 증가했어요.    '헤이리틀' 팝업 스토어의 콘셉트는 ‘생애 첫 내 차 팔기’입니다. 주 타겟은 알파세대로, 2010년 이후에 태어난 가장 어린 세대예요. 때문에 팝업 스토어의 프로그램들도 모두 이들에게 맞춰 유아용 차들로 가득합니다. 먼저 '드라이빙 체험존'에서는 아이들이 유아용 전동 자동차를 타고 다니면서 실제 도시처럼 구현된 트랙을 달릴 수 있어요. 이 트랙의 중간에는 드라이브 스루 츄러스 가게도 있어서, 츄러스를 받는 아이들의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 18. 09:30

중고거래가 힙하다고? MZ세대가 열광한 '번개장터'의 변신 ▼ ▼ 중고거래 시장이 소비 시장의 판도를 흔들고 있습니다. 우리나라뿐만 아니라 전 세계적으로 중고거래 시장은 고성장을 하고 있는 중이에요. 미국 패션 리세일 플랫폼, 스레드업의 분석에 따르면 따르면 전 세계 중고거래 시장의 규모가 향후 2년이내에 770억 달러까지 성장할 것으로 전망된다고 합니다. 이런 흐름에 맞춰 우리나라에서도 고물가시대의 새로운 대안으로 중고거래가 점점 더 활발해지고 있습니다. 이렇게 중고거래 시장이 커지게 된 배경에는 고물가라는 경제적인 상황도 있지만, 중고에 대한 인식이 바뀐 것도 있습니다. 예전에는 중고 상품에 대해서 '남이 쓰던 낡은 상품'이라는 인식이 있었다면, 이제는 오히려 쉽게 구할 수 없는 한정판, 빈티지라는 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 27. 09:30

당근마켓이 '당근'이 된 이유 | 당근마켓 리브랜딩 ▼ ▼ 어느 날 중고거래를 하려고 당근마켓 앱을 켰는데, 뭔가 달라졌는데... 뭐가 달라졌지? 하고 보니 당근마켓에서 '마켓'이 빠졌더라고요. 당근마켓이 '당근'이 된 이유, 살펴볼게요. 1️⃣당근, 서비스명과 브랜드 로고까지 싹 바꿨다! 최근 당근마켓이 마켓을 떼고 '당근'이라는 새로운 서비스명과 브랜드 로고를 발표했어요. '당근'이라는 서비스명이 '당신 근처'를 뜻한다는 것도 강조합니다. 새로워진 당근 로고는 당근이 추구하는 '지역(Local)', '연결(Connect)', '삶(Life)' 세 가지 핵심 가치를 담아내고 있어요. 지역을 나타내는 주황색 '핀' 모양 위로, 뭉게뭉게 피어오른 ‘하트’ 모양 초록 이파리는 이웃과 연결되는 순간 느낄 수 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 15. 09:30

돈 내면 빨리 팔아줄게! 당근마켓의 유료화 실험🥕 ▼ ▼ 돈을 내면 빨리 팔아주는 서비스? 이 서비스는 한 마디로 얘기하면, 중고거래 광고 서비스라고 할 수 있어요. 당근마켓은 지난 4월부터, 내부 중고거래가 활발한 제주도에서 먼저 이 해당 서비스를 운영하고 있어요. 3만 원 이상 제품을 팔 때 광고비 3000원을 내면 해당 매물에 관심이 있는 이용자에게 우선 노출시켜 주는 건데요. 이 유료 광고는 24시간 유지돼요. 광고 방식은 상단 고정 노출이 아니라, 자연스럽게 해당 상품에 관심이 있을 만한 사람에게 매물을 더 많이 보여주는 형식이에요. 당근마켓이 중고거래 광고 서비스를 내놓은 이유 당근마켓 측은, 그간 무료로 제공해 온 끌올(끌어올리기) 기능 외에 추가 비용을 내고서라도 판매 확률을 높이고 싶다는..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 21. 18:12