마케팅연구소, 소마코

여러분 이게 전부 결제 대기줄이라면 믿으시겠어요? 사진에서 눈치채신 분들도 있겠지만, 이는 이번 '6월 올영세일'을 맞아 매장에 방문한 손님들의 결제 대기줄이에요. 올리브영의 시들지 않는 인기의 비결을 알아내기 위해 직접 올리브영 홍대타운점에 방문해 봤어요.    1️⃣ MZ세대가 손꼽아 기다리는 대표 K-뷰티 세일일 년에 딱 4번 열리는 올영세일은 '올리브영 369 법칙'이라고도 불리며 MZ세대들이 손꼽아 기다리는 세일 축제로 자리매김했는데요. 매장 내부뿐만 아니라 올리브영 매장을 가는 길에서조차 수 없이 올리브영 이야기를 들었을 정도로 그 인기를 체감할 수 있었어요. 지난해 올영세일 누적 매출액은 전년대비 42% 증가, 누적 결제건수는 2490만을, 누적 방문 회원수 600만 명을 돌파하는 등 해가 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 4. 08:00

식품에서 시작해 뷰티, 생활 가전, 인테리어 제품으로 범위를 확장한 컬리. 최근 컬리는 삼성물산의 패션 브랜드인 ‘빈폴’, ‘구호’, ‘코텔로’를 입점시키고, 주얼리도 샛별배송으로 선보이며 '패션'까지 손을 뻗고 있어요. 이번 달부터는 이랜드 주얼리 브랜드인 ‘로인드’가 입점해 목걸이부터 다이아몬드까지 다음날 받아볼 수 있게 되었죠. 아직 패션 분야는 마켓컬리, 뷰티컬리처럼 독립적으로 나뉘진 않았고, 홈페이지 내에 카테고리 탭을 펼쳐야 볼 수 있는데요. 컬리가 패션 시장에 뛰어들었다는 것은 패션 분야도 뷰티컬리처럼 키우겠다는 의지로 보여요. 컬리가 패션 카테고리에 뛰어든 이유는 뭘까요? 지난 2022년 론칭한 ‘뷰티컬리’는 컬리에게 효자 사업이었어요. 뷰티컬리는 출범 1년 만에 누적 거래액 3000억 원..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 3. 25. 09:30

올리브영, 헬스케어 시장도 잡을까? ▼ ▼ CJ올리브영이 11월 10일부터 30일까지 온오프라인을 통해 '헬시어터(Healtheatre)' 캠페인을 진행합니다. 캠페인의 내용과 배경을 살펴볼게요. 1️⃣헬시어터? 무슨 뜻이야? 저는 이번 캠페인에서 '헬시어터'라는 단어가 흥미로웠는데요. 헬시어터는 건강(Health)과 극장(Theatre)을 합친 단어로, 영화를 관람하듯 올리브영이 제안하는 건강한 생활 습관을 고객이 실감할 수 있게 돕는다는 뜻을 담았어요. 또 ‘건강한(Healthy)’을 뜻하는 영어 단어에 접미사 ‘-er(무엇을 하는 사람)’을 더한 중의적 표현으로, 일상 속에서 건강 관리를 위해 지속적인 실천을 추구하는 소비자를 뜻하기도 합니다. 헬시어터 캠페인은 올리브영이 영화를 상영하듯 다양한 건..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 1. 09:35

올리브영 매거진관, 쇼핑 앱에서 콘텐츠 플랫폼으로!🫒 ▼ ▼ 다양한 뷰티 브랜드들의 제품을 판매하는 CJ올리브영에서 최근 매거진관을 새로 만들었어요. 지금까진 뷰티 제품의 온오프라인 판매에만 주력했다면, 이제는 콘텐츠 플랫폼으로 범위를 확장하겠다는 건데요. 단순 판매를 넘어 콘텐츠를 통해 고객과 소통하는 플랫폼으로 한 발짝 내디딘 올리브영의 시도. 한 번 살펴볼게요. 기존 올리브영 어플에는 제품 구매, 예약과 같이 구매 관련 기능만 있었는데요. 새로 생긴 '매거진' 탭에는 헬스, 뷰티, 라이프 트렌드와 같이 다양한 생활건강 테마들을 주제로 콘텐츠가 업로드되고 있어요. 올리브영 하면 떠오르는 뷰티 소재 외에도, MZ세대들의 관심사와 관련된 다양한 콘텐츠들도 다루는데요. 심지어 전국 올리브영 매장 근처에 있..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 13. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 [속보] 랄라블라, 롭스 망하고 올리브영만 남아…랄라블라, 롭스가 망해가는 와중에 홀로 살아남은 올리브영! 이들이 홀로 시장을 장악하게 된 데에는 남모를 비즈니스 전략이 숨어 있어요. 오늘은 지난 시간에 이어 올리브영이 어떤 전략을 펼쳐 독보적으로 살아남았는지 이야기해보도록 할게요. ▶ [기업 비즈니스 전략] 홀로 살아남은 기업 올리브영 - 1편 [기업 비즈니스 전략] 홀로 살아남은 기업 올리브영 - 1편[기업 비즈니스 전략] 홀로 살아남은 기업 올리브영 - 1편 Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 [속보] 랄라블라, 롭스 망하고 올리브영만 남아… 랄라블라, 롭스가 망해가는 와중에 blog.socialmkt.co.kr ..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 12. 28. 09:30

[기업 비즈니스 전략] 홀로 살아남은 기업 올리브영 - 1편 Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 [속보] 랄라블라, 롭스 망하고 올리브영만 남아… 랄라블라, 롭스가 망해가는 와중에 홀로 살아남은 올리브영! 이들이 홀로 시장을 장악하게 된 데에는 남모를 비즈니스 전략이 숨어 있어요. 오늘은 올리브영이 H&B 산업에서 국내 시장을 제패하며 ‘1위'를 할 수 있었던 이유에 관해 이야기 해볼게요! ➰ H&B가 뭐야? H&B는 헬스 앤 뷰티(Health & Beauty)의 줄임말이에요. H&B스토어는 화장품, 건강기능식품 등의 상품을 종합해 취급하는 유통채널을 의미해요. 국내에는 올리브영, 랄라블라, 롭스가 이에 해당해요. ✍ 올리브영은 어떤 기업이야? 01. 한국에선 내가 최초고, 내가..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 12. 21. 14:00