마케팅연구소, 소마코

끼부리는 온라인 마케팅 : SNS, 비주얼로 이야기하라! 혹시 펜을 사러 문구점을 찾은 적이 언제인지 기억나시나요? 아마 대부분에게 ‘펜을 사는 일’은 최근의 일이 아닐겁니다. 웬만한 일은 스마트폰 메모장을 켜서 메모하고, 종이노트가 아닌 태블릿 PC의 노트 앱을 사용하는 사람들이 늘어났으니까요. 이야기, 혹은 사건을 기록하는 매체가 종이에서 스마트 기기로 옮겨가는 시대. 스토리텔링에 있어서도 많은 변화가 일어났습니다. 스마트 기기를 이용하게 되면서 스토리텔링은 글자 위에만 머물러 있지 않게 되었습니다. 이미지로, 동영상으로 비주얼 스토리텔링이 시작되었죠. 그리고 텍스트에 사진이 몇 장 들어가는 것이 아니라 이미지에 텍스트가 일부 들어가는 형태로 스토리를 구성하는 형태로 전세가 역전되었습니다. 그렇다면 ..

마케팅 인사이트 2014. 7. 1. 16:19

끼부리는 온라인 마케팅 : 힘! 있는 SNS의 특징 4가지   이미 포화상태로 넘어온 SNS 마케팅. 이제는 그 안에서 미디어 파워를 갖기 위해 어떻게 해야 할 지 고민할 때입니다. 마케팅에서 정확한 포지셔닝은 중요합니다. SNS에서도 마찬가지이죠. 어중간한 위치에서 내는 목소리는 묻힐 수 밖에 없습니다. 어떻게 해야 남보다 영향력이 큰 나만의 미디어를 가질 수 있을까요?    1.    스토리 SNS를 운영할 때 가장 중요한 첫번째는 스토리입니다. 그리고 그 스토리는 재미에 기반해야 하죠. 현재 운영되고 있는 롯데홈쇼핑 페이스북을 예로 들어볼까요?    홈쇼핑 회사라고 해서 상품에 대한 소개만 이것저것 나열할 것 같았나요? 그렇다면 이미 아무도 찾아오지 않는 페이지가 되었을 겁니다. 롯데홈쇼핑 페이스북..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2014. 6. 27. 15:51

빅데이터 [Big Data] 01. 세상을 바꾸는 데이터최근 데이터 분석에 관한 이야기를 여기저기서 들어볼 수 있습니다. 연초에 올해의 IT키워드로 수없이 등장하기도 했고 이미 소셜마케팅코리아에서도 빅데이터에 관해 이야기를 한 적이 있죠. 검색창에 빅데이터를 입력하면 하루에도 10건 이상의 새로운 기사가 뜨고 있는 것을 볼 수 있습니다. 이 빅데이터가 가진 가능성과 파워에 대해 이야기해볼까 합니다. 빅데이터의 힘으로 선거 결과도 바꿀 수 있다고 하면 어떤 생각이 들 지 모르겠습니다. 적절한 사례로 2012년 미국 대통령 선거가 있었습니다. ▲위 사진은 인용을 위해 사용되었습니다. [출처 : 위키피디아] 2012년 오바마의 재선은 빅데이터의 힘으로 이루어졌다고 해도 과언이 아닙니다. 처음 대통령에 당선될 ..

마케팅 인사이트 2014. 6. 13. 14:03

앱 링크 [ App Link ]   2014년 5월, 미국 샌프란시스코에서 열린 페이스북의 자사 개발자회의 'F8'에서 모바일 앱과 앱을 연결하는 멀티 플랫폼 오픈 소스 서비스인 '앱링크'(App Link)가 공개되었습니다.                       ▲ 페이스북 앱에서 광고를 클릭하면 모바일 웹으로 넘어가는 모습  앱링크는 지난 4월 페이스북이 인수한 미국 Parse의 기술이 바탕이 된 것으로, 그동안 모바일 앱에서 링크를 누르면 웹브라우저가 열리는 등 사용자들에게 크고 작은 불편을 주었던 부분을 보완해줄 수 있을 것으로 보입니다. 특히 아이폰에서는 앱과 앱 사이에서 데이터 공유가 이루어지려면 많은 단계를 거쳐야 했기 때문에 더욱 반가운 서비스가 아닌가 생각됩니다.    ▲앱링크 소개 영상..

마케팅 인사이트/APP 2014. 5. 15. 18:22

빅데이터 [Big Data]  2014년도 벌써 1분기가 지났습니다. 이쯤 되니 올해 초 쏟아져 나왔던 2014년 IT키워드들이 생각납니다. 특히 올 한 해의 IT 핵심 키워드를 예견했을 때 빠지지 않고 등장하던 것이 있으니, 바로 ‘빅데이터’ 입니다. 빅데이터는 그 기대에 부응하고 있을까요? 미국의 시장조사기관 가트너는 “데이터는 미래 경쟁력을 좌우하는 21세기의 원유”라고 빅데이터를 비유한 바 있습니다. 그만큼 정보시대에 있어 빅데이터란 없어선 안될 존재라는 이야기겠죠.          빅데이터 [Big data]  모바일 네트워크가 진화하면서 비정형 데이터의 폭발적인 증가로 빅데이터가 등장하게 되었습니다. 단지 방대한 양의 의미로 Big을 해석하면 안됩니다. 가트너는 빅데이터의 특징으로 크기, 다양..

마케팅 인사이트/그로스 2014. 5. 9. 18:32

앞선 포스팅에서 페이스북 마케팅 중 이벤트 진행은 필수불가결하다고 언급하였다. 그렇다면 페이스북에는 게릴라 이벤트(타임라인 이벤트)만 있을까? 아니다. 페이스북에는 게릴라 이벤트뿐만 아니라 페이스북 어플리케이션(앱)을 활용한 어플리케이션 이벤트(앱 이벤트, 혹자는 탭 이벤트라고도 한다)도 있다. 오늘은 앱 이벤트의 간단한 설명과 그 실제 사례에 대해 알아보려고 한다.   1. 페이스북 앱 이벤트란?  페이스북에는 페이지 내에 ‘탭’이라는 공간이 있다. 이 탭을 활용하는 것이 페이지 앱이고, 이것을 활용하여 진행하는 것이 앱 이벤트이다. 앱 이벤트는 페이스북에서 제공하는 기본 형태의 ‘글’, ‘사진(또는 동영상)’에서 더 체계적이고 팬들의 흥미를 이끌 수 있는 다른 형태의 이벤트이다. 앱 이벤트는 앞서 말..

마케팅 인사이트/캠페인 2014. 3. 24. 22:00

변화하는 소셜미디어 환경 속 SNS 마케팅 방향 마케팅의 기본적인 목표는 보통 시장점유율 증대와 이를 통한 매출액의 증가로 표현되는데, 사전적으로 정의된 마케팅 활동의 최종목표는 “시장에서의 유리한 지위의 확보와 충족할 만한 이익의 추구” 라고 할 수 있다. 현재 일반적인 마케팅은 대상을 3가지(대중, 타겟층, 개인)로 구분하여 진행하고 있는데, 대중과 타겟층을 상대로 하는 마케팅의 목표는 시장 점유율이고, 개인을 대상으로 하는 마케팅의 목표는 고객점유율이라고 할 수 있다. 그리고 SNS를 기반으로 한 소셜미디어에 자유롭게 노출되어 있는 마케팅의 대상은 위 3가지를 모두 아우를 수 있는 파급력이 있다. 온라인 속에서 consumer는 주체적이고 선택적인 활동을 진행하기 때문에 그 역할이 매우 다양하게 진..

마케팅 인사이트 2014. 3. 21. 21:15

여러가지 소셜미디어들이 활발한 활동을 벌이는 가운데 지금은 이미 흔하게 알려진 핀터레스트(Pinterest)에 대해 알려드리고자 합니다. 핀터레스트는 가상 “핀(Pin)” 보드(일명 온라인 스크랩북)라는 개념의 가장 빠르게 성장하고 있는 소셜 네트워크를 의미하는데요, 과거의 트위터(Twitter), 링크드인(LinkedIn), 구글플러스(Google+)보다 현재 온라인 퍼블리셔, 즉, 개별 스토어나 브랜드에 더 많은 트래픽을 유입시키고 있으며 25~34세의 여성들 사이에서 입소문을 타고 빠르게 번지고 있는 추세입니다. 초기 핀터레스트는 비즈니스용으로 설계된 것은 아니었으나, 소매상들과 기업들은 홍보를 통해 상점을 잇달아 차리고 있습니다. 현재는 비즈니스용으로 널리 사용되고 있는 핀터레스트를 활용하는 5가..

마케팅 인사이트/브랜딩 2013. 11. 15. 14:33