마케팅연구소, 소마코

마테크(MarTech) 시장이 빠르게 발전하고 있습니다. 누구나 적절한 툴을 활용해 원하는 타깃에게 개인화된 메시지를 전달할 수 있습니다. 생성형 AI의 등장은 이런 흐름을 가속화하고 있죠.그렇다면 앞으로 오프라인 마케팅 활동은 어떻게 될까요? 본격적인 초개인화 마케팅 시대가 열리면 팝업스토어와 옥외광고의 설 자리가 줄어들까요?가 국내 마케터를 대상으로 팝업스토어와 디지털옥외광고(DOOH)의 현주소 및 전망을 물었습니다. 지난달 15일부터 26일까지 온라인을 통해 진행된 이번 설문조사에는 국내 광고 에이전시 및 스타트업 소속 마케터 108명이 참여했습니다.설문의 결론은 명확했는데요. 마케터들은 팝업스토어와 DOOH가 앞으로도 유효할 것으로 예상했습니다. 오프라인 마케팅 활동과 디지털 마케팅 활동의 ‘역할..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 8. 9. 09:31

유튜브가 쇼츠(Shorts) 크리에이터의 창작 활동을 지원하기 위해 ‘숏폼 자동 변환’ ‘자막-음성 자동 변환’ 등 새로운 기능을 선보인다. 유튜브는 지난 11일(현지 시간) 공식 블로그를 통해 유튜브 쇼츠 릴리즈 노트 3탄을 공개하고 출시를 앞둔 6가지 기능을 소개했다.  1️⃣ 자동 레이아웃우선 ‘자동 레이아웃(Auto Layout)’ 기능이 개선된다. 지난해 처음 출시된 자동 레이아웃은 긴 형식의 동영상을 숏폼으로 바꿔주는 기능이다. 이번 업데이트에서는 인물이 세로 형태의 화면에 잘 담기도록 알아서 화면을 이동하고 자르고 확대하는 기능이 추가된다.   2️⃣ 텍스트 투 스피치 (text to speech)자막을 음성으로 바꿔주는 ‘텍스트 투 스피치(Text To Speech)’ 기능도 추가된다. 쇼..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 17. 09:30

AI 기반의 동영상 편집 프로그램 ‘브루(Vrew)’를 활용해서 실제로 사용할 수 있을 만큼 괜찮은 광고 영상을 제작해 보겠습니다. 브루는 국내 인공지능 스타트업인 보이저엑스에서 만든 인공지능 소프트웨어로, 구글이나 크롬 등 웹 환경에서 사용하는 것이 아니라 PC 등에 설치해서 이용해야 합니다. 브루는 회원 가입 후 무료로 이용할 수 있지만, 상업적으로 이용하기 위해 워터마크 등을 제거하려면 유료 결제를 해야 합니다. 그러므로 무료 환경에서 브루를 충분히 활용해 보고 비즈니스 등에 본격적으로 사용해야 할 때 유료로 이용해 보세요.  이번 글에서는 브루를 이용해서 다음과 같은 과정으로 영상을 만들어 보겠습니다. 1️⃣ 스크립트 작성2️⃣ 목소리 수정3️⃣ 자막수정 4️⃣ 영상 수정   1️⃣ 스크립트 작성..

마케팅 인사이트/AI 2024. 7. 12. 09:30

이제는 팝업스토어를 빼고는 마케팅 전략을 논할 수 없는 시대가 되었습니다. 국내에서 팝업스토어가 가장 많이 열리는 곳인 더현대서울은 작년 팝업스토어로만 약 550억 원의 매출을 기록했다고 합니다. 다양한 브랜드들이 이곳에서 팝업을 진행하며 국내는 물론, 해외에서도 찾아오는 '글로벌 팝업 성지'가 된 것이죠. 그런 더현대가 이제는  단순히 팝업 공간을 빌려주는 것을 넘어 직접 팝업 예능까지 만들면서 콘텐츠 발굴에 나섰습니다. KBS와 함께 손을 잡고 '팝업 스토어'를 주제로 한 예능 프로그램 '팝업상륙작전'을 제작한 것인데요. 프로그램의 기획 의도부터 현대백화점의 글로벌 팝업 마케팅 전략에 대해 자세히 알아볼게요.   1️⃣ 해외맛집 직구프로젝트 최근 현대백화점은 브랜드와의 팝업스토어 협업에서 더 나아가 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 26. 08:30

최근, 금융업계에서 책 출판이 유행처럼 번지고 있어요. 콘텐츠, 책과는 거리가 멀어 보이는 금융업계의 대표주자들이 최근 연달아 책을 출판했습니다. 토스에서는 을, 카카오뱅크는 을 출간했죠. 그 배경은 무엇일까요?  1️⃣ 더 머니북 (by. 토스)토스는 지난달 말, 이라는 이름으로 종이책을 출간했어요. 이 책의 부제는 ‘잘 살아갈 우리를 위한 금융생활 안내서’로 사람들이 흔히 궁금해하는 금융 지식들을 알기 쉽게 풀어 설명한 책이죠. ‘10억 원짜리 집을 사고 싶다면 얼마를 모으고 얼마를 빌려야 할까?' '빚을 갚을 수 없는 상황, 어떻게 대처해야 할까?' '세액공제되는 연금, 많이 넣을수록 좋을까?' 등 토스 사용자가 꼽은 100가지 질문과 금융 전문가 27명의 답변을 실었습니다. 또, 과세이연·소득대체..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 17. 09:30

창업 3년 만에 매출액 300억 원 이상을 바라보며 빠르게 성장하고 있는 여성 언더웨어 브랜드가 있어요. 제품력까지 받쳐주며 높은 재구매율을 자랑해요. 이 브랜드에 대해 자세히 알아볼게요.1️⃣ Feel it First, 착용감에 집중베리시는 딥다이브의 이성은 대표가 지난 2021년 론칭한 여성 언더웨어 브랜드로 'Feel it First'라는 슬로건 하에 '편하면서도 옷태가 나는 제품'을 표방하고 있어요. 베리시는 일상의 작은 불편함을 해소하여 매 순간을 좋은 감각으로 마주할 수 있도록 노력하는 것을 미션으로 하고 있어요.  특히 이를 반영한 '쿨핏브라'가 베리시 브랜드의 시그니처 제품인데요, 무봉재 방식과 노와이어로 착용감이 편안해 큰 인기를 끌고 있어요. 이 제품은  지그재그에서 이너웨어 부문 판매..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 6. 14. 10:30

최근 은행권에서 미래의 잠재적 주요 고객인 MZ세대를 잡기 위해 연일 새로운 상품들로 경쟁을 치르고 있어요. '금융'이라 하면 복잡하고 진입장벽이 높게 느껴지기 때문에 젊은 층이 보다 쉽게 다가가고, 흥미를 느낄 수 있도록 이색적이고 접근 편의성이 높은 상품들을 연일 출시하고 있습니다. 남다른 마케팅 전략으로 고객 확보에 성공한 금융 업계의 사례를 소개할게요.  1️⃣ #토스뱅크 #미라클모닝 #갓생토스 뱅크는 지난 28일 ‘도전통장’을 출시했어요. 도전통장은 매일 아침 미라클 모닝을 실천하는 고객을 추첨해 상품을 증정합니다. 도전통장에 1만 원의 도전 보증금을 예치해 두고, 평일 5일 간 자신이 설정해 둔 시간에 출석하는 방식으로, 성공한 고객들에게 참가자들이 모은 도전 보증금 총액에 연 2%의 보너스율..

마케팅 인사이트/APP 2024. 6. 13. 09:29

이번 주는 어떤 제목으로 사람들의 클릭을 높일 수 있을까, 막막하게 노트북 키보드만 두들겨 보지는 않나요? 오늘따라 카피라이팅이 막힐 때 야근하지 않도록 해결할 수 있는 카피라이팅 3가지 tip을 소개해 드릴게요!  1️⃣ 카피라이팅 AI 뤼튼 활용하기뤼튼은 ChatGPT와 같이 대화(명령어)를 통해 답변을 해주는 생성형 AI 서비스예요. AI 검색부터 나만의 AI 캐릭터까지 광범위한 기능을 제공하고 있어요. 홈페이지 메인 화면을 보면 [알아서 써주는 마케팅 카피] 블럭 기능을 클릭하고 명령어를 입력하면 여러 가지의 카피라이팅을 술술 적어줍니다. 꼭 뤼튼이 아니어도 ChatGPT와 같은 AI를 활용하여 막막했단 카피라이팅 문제를 해결해 보세요.    2️⃣ 마케팅 뉴스레터 제목 활용하기 제목은 독자가 본..

마케팅 인사이트/AI 2024. 6. 12. 09:30