마케팅연구소, 소마코

독자 여러분, 라부부(Labubu) 알고 계셨나요? 저는 아일릿의 원희 양이 라부부를 사기 당했다며 좌절한 짤을 보고 나서야 라부부라는 걸 인지했는데요. 알고보니 이미 2-3년 전부터 인기였다는 거예요. 그런데 최근, '라부부'의 인기가 폭발적으로 치솟고 있습니다. 특히 지난 5월, 네이버 한정판 거래 플랫폼 '크림'에서 라부부의 검색량이 전월 대비 517% 급증했고, 상품 저장 수는 280% 증가하며 소비자 관심이 폭발적으로 늘어났는데요. 이 전부터 시동을 걸고는 있었지만, 블랙핑크 로제와 리사 등 글로벌 셀럽들이 자신의 SNS에 라부부 키링과 함께 찍은 사진을 올린 것으로 이 현상의 기폭제가 됐습니다. 이들의 '인증샷'은 잘파세대(Z세대+알파세대) 사이에서 '힙하고 귀여운' 아이템으로 라부부를 단숨..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 8. 08:00

2025년 현재, 전 세계 MZ 사이에서 말차(Matcha) 열풍이 거세게 불고 있습니다. 카페에서는 말차 라떼가 품절되고, SNS에는 너도나도 인증샷으로 난리죠. 이러한 말차 트렌드는 단순한 선호를 넘어 하나의 라이프스타일 문화로 자리 잡는 수준까지 왔습니다. 그럼 갑자기 지금 왜, 하필이면 말차가 대유행을 하게 된 걸까요? 그 배경에는 어떤 마케팅적 요인들이 숨어있을까요? 소마코에서 정리했습니다. 1️⃣ 해외 셀럽이 이끈 글로벌 말차 트렌드말차 열풍의 시작은 해외 셀럽들의 선택에서 비롯되었습니다. 헤일리 비버(Hailey Bieber)는 자신의 스킨케어 루틴과 함께 말차 라떼를 즐기는 모습을 SNS에 공개했고, 두아 리파(Dua Lipa)는 콘서트 투어 중 말차를 마시며 에너지를 충전하는 모습을 보여..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 5. 29. 14:21