마케팅연구소, 소마코

매출 증가부터 리테일 미디어까지…프라임 데이에 숨은 아마존의 전략지난 8일부터 11일까지 4일간 세계 최대 전자상거래 기업 ‘아마존(Amazon)’이 진행하는 대규모 쇼핑 이벤트 ‘프라임 데이(Prime Day)’가 열렸다. 아마존 20주년 기념과 유료 멤버십인 ‘프라임 멤버십(Prime Membership)’ 사용자 수 확대를 목적으로 20215년 시작된 프라임 데이는 이제 블랙프라이데이와 견줄 만큼 큰 규모의 이커머스 행사가 됐다. 2015년 하루로 시작한 프라임 데이는 이틀로 늘어난 후 올해 총 4일로 진행됐다. 어도비 아날리틱스(Adobe Analytics)의 분석에 따르면 작년 프라임 데이 기간 미국 내 온라인 소비 총액은 142억 달러(약 18조4600억원)로, 같은 해 블랙프라이데이의 수치인..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 7. 25. 14:00

더피프티원에게 들은 우리WON모바일 UI·UX 설계 비결지난 4월 18일, 우리은행이 알뜰폰 서비스인 ‘우리WON모바일’을 론칭했다. 최근 여러 은행이 단순 금융 서비스를 넘어 소비자 생활에 밀착된 플랫폼으로 확장을 시도하는 만큼, 우리은행 또한 필수 서비스 중 하나로 일컫는 통신 사업을 통해 보다 큰 영역에서 소비자를 확보하기 위한 시도다. 실제 우리WON모바일은 출시 한 달 반 만에 2만명이 넘는 사용자를 확보할 만큼 큰 인기를 얻고 있는데, 그 배경에는 데이터 중심 구성의 실속 있는 요금제와 우리은행 금융 거래 고객을 대상으로 한 혜택 제공 등 기존 금융 서비스와 연계된 마케팅 등이 꼽히지만, 한 가지 더 지대한 영향을 끼친 게 있다면 그건 서비스 정보 탐색과 가입과 개통 등 서비스 전반의 편의를 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 7. 18. 08:00

어센트 코리아 ‘7월 리마 딥다이브 클럽’에서 공유된 GEO 통합 전략 톺아보기 지난 3일, ‘SEO(Search Engine Optimization, 검색 엔진 최적화)’를 넘어 새롭게 등장한 ‘GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)’의 길라잡이가 된 행사가 열렸다. 마케팅 테크 기업 ‘어센트 코리아’는 정기적으로 온·오프라인 세미나로 기업 실무자의 마케팅 전략 수립에 도움을 줄 수 있는 인사이트를 공유하고 있다. 최근 진행된 ‘7월 리마 딥다이브 클럽’ 또한 정기적 세미나의 일환으로, 이번 행사에서는 ‘생성형 AI 시대의 SEO와 GEO 통합 전략’을 주제로 박세용 어센트 코리아 대표의 강연과 함께 자사 빅데이터 분석 솔루션 ‘리스닝마인드 허블’을 보..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 7. 15. 14:00

퍼포먼스 마케팅, 죽는 게 아닌 까다로워 진 것… 효율 위한 고민을 덧댈 시점 최근 “퍼포먼스 마케팅의 위기가 온다” “퍼포먼스 마케팅, 이제 끝물이다” 는 식의 우려가 자주 들린다. 그동안 ‘돈을 태우는 만큼’ 직관적으로 성과가 났다면, 이제 그 공식이 예전만큼 쉽게 성립되지 않는다는 이야기다. 퍼포먼스 마케팅이 국내에 도입된 시점은 보통 ‘구글 애널리틱스(Google Analytics)’가 등장한 2005년 말에서 2006년 초 정도로 본다. 본격적으로 활용된 시기는 대략 10년 전 정도로 꼽는 게 지배적이다. 빠르게 변화하는 시대에 한 마케팅이 10년이 넘는 기간 동안 효율을 뽑아내는 건 쉬운 일이 아니다. 소비자를 설득하기란 매일 어려워지고 있고, 이제는 오래돼 익숙해진 퍼포먼스 마케팅이 예전 같..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 6. 27. 17:00

높은 접근성에 옴니채널 전략… 라이트 유저는 ‘만족’, 매니아는 ‘글쎄’ 지난 4월 17일, 홈퍼니싱 리테일 기업 ‘이케아(IKEA)’가 서울 내 첫 매장인 이케아 강동점을 열었습니다. 이케아 강동점은 강동구 고덕동에 위치한 ‘강동 아이파크 더 리버’ 지상 1층과 2층에 걸쳐 조성됐는데요. 서울 내 첫 이케아 매장이자 국내에서 처음으로 ‘블루박스(Blue Box)’라 부르는 단독 매장 형태를 벗어난 복합 쇼핑몰 내 입점 형태를 띠고 있습니다. 이케아에 따르면, 전 세계 이케아의 기본적인 확장 전략은 도심 외곽에 순차적으로 매장을 오픈해 한 지역을 커버하는 방식입니다. 국내로 치면 수도권의 광명점과 고양점이 대표적이고, 부산 지점이 ‘부산점’이 아닌 ‘동부산점’인 이유 또한 서부산점을 계획했었기 때문..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 5. 16. 09:00

지난달 네이버가 공식적으로 독립된 쇼핑 앱 ‘네이버 플러스 스토어’를 출시했습니다. 그런데 네이버 앱에서도 여전히 쇼핑 탭(네이버 플러스 스토어 탭)을 통해 쇼핑을 할 수 있는 데다, 독립 앱으로 출시됐음에도 기존 쇼핑 탭과 상당히 유사한 모습을 보여줍니다. 때문에 사용자 입장에선 또 하나의 앱을 켜야 하는 불필요한 진입 장벽이 추가된 것처럼 여겨지기도 하는데요. 하지만 UI·UX 디자인 업계에선 이번 네이버 플러스 스토어 출시가 단순 독립 앱 출시에서 그치지 않고, 네이버가 목표로 하는 쇼핑 검색 사용자 경험(UX)의 변화 증거라는 분석을 내보이고 있습니다. 과연 네이버 플러스 스토어 앱에는 어떤 전략이 담겼을까요? 이번엔 네이버 쇼핑 탭이 새로운 쇼핑앱 ‘네이버 플러스 스토어’으로 독립하면서 바뀐 디..

마케팅 인사이트/APP 2025. 5. 2. 10:29

스픽이 마케팅에 진정성을 최우선에 놓는 이유    틀리기에 우리는 사람입니다  이제는 고인이 된 가수 신해철이 과거 젊은이들에게 전한 메시지다. 틀림에 대한 두려움으로 도전을 두려워하지 말라는 응원이었다. 유독 실패와 실수에 엄격한 사회에 신해철의 메시지는 많은 이들에게 위로가 됐다. 그런 그가 세상을 떠난 지 10년이 넘은 지금, 신해철의 육성이 다시금 전파를 탔다.  신해철의 음성이 세상에 다시 나온 건 그가 사람들에게 어떤 어른이었는지를 기억하는 기업이 있기 때문이다. AI 영어학습 솔루션 ‘스픽’을 운영하는 ‘스픽이지랩스코리아’는 영어에 대한 완벽주의를 타파하는 “틀려라 트일 것이다”는 슬로건을 중심으로 캠페인을 준비하며 신해철보다 적합한 인물은 없다고 판단했고, 신해철의 음성에 대한 권리를 소유..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 11. 11:30

다사다난했던 2024년도 얼마 남지 않았습니다. 한 해를 마무리하고, 또 새해를 준비하며 많은 기업과 마케터 모두 분주할 듯한데요. 그러나 아무리 바빠도 빠뜨릴 수 없는 일이 하나 있습니다. 바로 내년 마케팅 트렌드를 전망하고 분석하는 일이죠. 이를 잘 알고 있는 랩사 등 여러 기업에서는 이미 분주하게 내년의 마케팅 트렌드를 전망한 다양한 레포트를 발간하고 있습니다. 그러나 방대한 여러 리포트를 모두 확인하고 그 중 주요 키워드를 도출해 정리하는 일은 수고스러운 일인 게 사실입니다. 그런 독자분들을 위해 직접 메조미디어, 나스 미디어, 칸타 등 여러 기업의 2025년 마케팅 트렌드 리포트를 분석하고, 이에 기반해 주목해야 할 주요 키워드 4가지를 정리·분석했습니다. 내년 마케팅 시장의 핵심 키워드로 떠오..

마케팅 인사이트 2024. 12. 19. 15:32