마케팅연구소, 소마코

이 만남! 진짜 되네요. 방탄소년단(BTS) 진이 '그냥 재밌어서' 만든 노래 '슈퍼 참치'가 동원참치 공식 광고로 이어질 줄 누가 알았을까요? 팬들 사이에서만 돌던 농담 같은 이야기가 현실이 된, 그야말로 '대박'적인 사건입니다. 이 캠페인의 시작은 2021년으로 거슬러 올라갑니다. 평소 낚시를 좋아하고 스스로를 '물회 협회장'이라 칭할 만큼 해산물에 진심인 진이, 순전히 재미를 위해 자작곡 '슈퍼 참치'를 공개한 겁니다. 멋있는 척, 세련된 척은 하나도 없이 "참치! 슈 퍼 참 치!"를 외치는 트로트풍 노래와 B급 감성 가득한 뮤직비디오는 그 자체로 신선한 충격이었죠. 그리고 이 슈퍼 참치를 향해 발 빠르게 움직인 건 바로 동원참치였습니다. 광고모델로 진을 기용하고 광고의 배경음악을 '슈퍼 참치'로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 8. 5. 14:00

영화를 영원히 간직하는 법 X ▼ ▼ N주년을 맞이한 기업들은 특별한 기념일을 맞아 새로운 컬래버레이션을 진행하곤 해요. 이번에 창립 40주년을 맞이한 동원참치도 그러하죠. 그런데 그 컬래버레이션의 대상이 특별한데요. 바로 스티븐 스필버그의 세계 명작인 입니다. 영화 개봉 40주년을 맞이한 영화와 함께 새로운 작업을 제작한 동원F&B! 과연 그 컬래버레이션에는 어떤 낭만이 담겨 있을까요? 영화 는 현재 할리우드를 대표하는 작품 중 하나로 영화사에 중요한 작품을 남긴 스티븐 스필버그 감독의 대표작이기도 해요. 외로움을 느끼는 소년이 외계인 친구를 만나 우정을 나누지만 결국 그와의 이별을 통해 성장하게 된다는 이야기를 다루고 있죠. 1982년 개봉 당시, 당시 영화 사상 최고 흥행기록을 세우고 이후에도 그 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 12. 20. 09:30

📂 Marketing File 2. 틱톡 마케팅 성공사례가 된 챌린지, 어떻게 만들었을까?Interviewee 레드펭귄 Sales&Marketing사업부 N팀 최한나 팀장  Editor 최한나 팀장, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스  대한민국 최초로 동원F&B에서 출시한 참치 통조림 브랜드로 시대별 유명 모델들과 함께 광고를 진행하여 신선하면서도 트렌디한 브랜드로 자리 잡았습니다.특히, 2019년 ‘이건 맛의 대참치~!’라는 CM송으로 MZ세대를 사로잡으며 동원참치의 이미지를 젊고 소통하는 브랜드로 마케팅하고 있습니다.   미션. 브랜딩 메시지 어필 타겟 확장 및 제품의 인식 전환  기존에 ‘참치는 요리에 넣어 먹는다’라는 인식을 ‘간편하게 언제 어디서나 바로 먹을 수 있다’로 소비자들의 인식을..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 10. 27. 14:00