마케팅연구소, 소마코

마케팅에서 인플루언서들의 활용은 이제 흔하고 당연한 전략이 되었습니다. ‘인플루언서 마케팅’이라는 말이 통용되고 있을 정도니까요. SNS의 대중화와 함께 팔로워가 많은 이들은 자연스럽게 ‘인플루언서’가 되었고, 이들이 팔로워에게 가진 영향력을 이용해 마케팅적으로 활용하는 인플루언서 마케팅이 활발해지는 것은 당연한 순서였어요. 그런데 요즘 ‘나노 인플루언서’들이 인플루언서 시장에서 몸집을 키우고 있습니다. 이들은 누구고, 왜 존재감이 커지고 있는 걸까요?    나노 인플루언서란, 통상적으로 팔로워 수가 1000명에서 1만 명 미만인 인플루언서들을 칭합니다. 즉, 팔로워가 1000명만 넘어도 ‘인플루언서’라고 말할 수 있는 것이죠. 인플루언서는 팔로워가 가장 적은 나노부터, 마이크로, 미디엄, 매크로, 메가..

마케팅 인사이트 2024. 3. 28. 09:30

익숙한 일상을 달라진 시선으로요즘 여러분은 잘 지내고 계신가요? 아무래도 똑같은 일상이 반복되다 보면 지겹기도 하고, 새로움을 찾아보기 힘든 경우가 많죠. 그런데 여기, 익숙한 일상을 달라진 시선으로 바라보며 새로움을 창조하는 브랜드가 있어요. 바로 오버랩입니다.     보통 레저스포츠 장비들은 안전을 위해 시간이 지나면 상태가 괜찮더라도 폐기돼요. 오버랩은 수명이 다한 패러글라이딩 천부터, 텐트, 요트 돛, 다이빙 슈트까지 각종 레저스포츠에 이용되는 소재를 업사이클링해 새로운 제품으로 만들었어요. 이번 팝업은 Z세대 핫플인 더현대백화점에서 열렸는데요.   팝업스토어 안내를 위한 리플렛 역시 패러글라이딩 천을 재활용해서 만들었어요. 제가 방문했을 때는 아쉽게도 준비해뒀던 리플렛이 모두 다 떨어졌더라고요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 27. 09:30

1️⃣ 달디달고 달디달고 달디단 밤양갱...매출 폭발? 요즘 가장 핫한 노래를 꼽으라면 비비의 '밤양갱'을 빼놓을 수 없죠. '밤양갱'은 지난달 13일 발매된 뒤, 주요 음악 차트를 석권하며 큰 인기를 얻고 있어요. 하지만 비비가 히트시킨 건 노래뿐만이 아닙니다. 이 노래 덕에 의도치 않게 양갱류 제품의 매출이 늘고 있거든요. 노래 후렴구에 ‘달디달고 달디달고 달디단 밤양갱’ ‘내가 먹고 싶었던 건 달디단 밤양갱’이란 가사가 반복되는데요. 이 가사가 소비자들의 구매욕구를 자극한 걸까요? 노래 밤양갱이 발매된 2월 13일부터 3월 17일까지 이마트의 연양갱 매출은 지난해 같은 기간보다 약 35% 늘었고요. 편의점 CU는 32.3%, GS25는 33.6% 증가했어요. 밤양갱 제품을 판매하는 크라운 제과의 윤..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 3. 26. 09:30

식품에서 시작해 뷰티, 생활 가전, 인테리어 제품으로 범위를 확장한 컬리. 최근 컬리는 삼성물산의 패션 브랜드인 ‘빈폴’, ‘구호’, ‘코텔로’를 입점시키고, 주얼리도 샛별배송으로 선보이며 '패션'까지 손을 뻗고 있어요. 이번 달부터는 이랜드 주얼리 브랜드인 ‘로인드’가 입점해 목걸이부터 다이아몬드까지 다음날 받아볼 수 있게 되었죠. 아직 패션 분야는 마켓컬리, 뷰티컬리처럼 독립적으로 나뉘진 않았고, 홈페이지 내에 카테고리 탭을 펼쳐야 볼 수 있는데요. 컬리가 패션 시장에 뛰어들었다는 것은 패션 분야도 뷰티컬리처럼 키우겠다는 의지로 보여요. 컬리가 패션 카테고리에 뛰어든 이유는 뭘까요? 지난 2022년 론칭한 ‘뷰티컬리’는 컬리에게 효자 사업이었어요. 뷰티컬리는 출범 1년 만에 누적 거래액 3000억 원..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 3. 25. 09:30

캡슐 커피는 코로나 시기를 지나며 우리의 생활 속에 깊숙이 자리 잡았어요. 국내 캡슐커피 시장은 2018년 약 1,000억 원에서 2022년에는 약 4배 성장해 4,000억 규모로 성장했는데요. 특히 네스프레소는 점유율이 80% 정도로 캡슐 커피 브랜드 중에서도 압도적인 우위를 점하고 있죠. 하지만 캡슐 커피는 대부분 종량제 봉투에 버려지기 때문에, 매립되는 과정에서 환경오염을 일으켜요. 이에 대한 대책으로 네스프레소의 캡슐 재활용 프로그램이 주목받고 있어요. 1️⃣네스프레소 커피 캡슐 재활용 프로그램 네스프레소는 2011년부터 커피 캡슐의 재활용 프로그램을 운영하고 있어요. 커피 캡슐을 알루미늄과 커피 찌꺼기로 분리해서 각각 재활용하는 건데요. 이런 과정은 단순히 쓰레기를 줄이는 것을 넘어, 지속 가능..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 22. 09:30

경기 불황이 장기화되면서 사람들이 지갑을 더 꽁꽁 닫고, 짠테크가 유행하게 됐어요. 짠테크의 열풍은 기프티콘 중고거래에도 불었어요. 이른바 ‘기프테크’인데요. 혹시 여러분은 주변 사람들에게 받은 기프티콘이 선물함에 쌓여서, 계속 사용 기간 연장을 누르고 있진 않으세요? 그렇게 쓰이지 않는 기프티콘들을 되팔아 작은 부수입을 만드는 것이 바로 기프테크입니다. 판매자는 안 쓰는 기프티콘을 현금으로 바꿔서 더 유용하게 쓸 수 있고, 구매자는 필요한 기프티콘을 정가보다 싸게 구입할 수 있어요. '카카오 선물하기'같은 기프티콘 시장에 다양한 상품이 입점되고, 이전에는 다루지 않았던 카테고리까지 확장되면서 기프테크 현상도 활발해졌어요. 심지어 기프티콘 중고거래 플랫폼까지 생겼거든요. 통계청이 발표한 ‘온라인 쇼핑 동..

마케팅 인사이트 2024. 3. 21. 10:16

라이프디자인 펀딩플랫폼 와디즈가 '2024 와디즈 트렌드 리포트'를 발행했어요. 지난해 와디즈에서 성공한 약 1만 8000개의 프로젝트를 분석해, 올해를 이끌 6대 펀딩 트렌드 키워드를 제시한 건데요. 2024년의 키워드로는 '커뮤니티형 소비', '한계를 용납하지 않는 완벽주의', '작은 욕구의 해소', '믿고 보는 스핀오프', '환경에 적응하는 사람들', '덕질의 대중화'가 있어요. 이러한 키워드는 2023년에 이어 2024년에도 소비 트렌드의 중요한 부분을 차지할 것으로 보여요. 하나하나 자세히 살펴볼게요.  1️⃣커뮤니티형 소비 커뮤니티형 소비는 소비자와 공급자 간의 경계가 흐려지고, 같은 가치와 방향을 공유하는 주체로서 서로 인식하는 현상을 말해요. 와디즈에서 눈에 띄는 예시로는 짱구 덕후 유튜버..

마케팅 인사이트 2024. 3. 20. 09:30

크리에이티브한 생각을 키우기 위해서는 기록하는 습관이 중요해요. 기록은 단순히 기억을 위한 저장이 아니에요. 어떻게 기록을 하는지에 따라 무한한 가능성을 만들어 낼 수 있어요. 마케터들의 롤모델이라 할 수 있는 분들은 어떻게 기록을 하는지 살펴보도록 할게요. 마케터 이승희 님이 기록하는 방법   마케터의 마케터라고 불리는 이승희 님은 ‘영감노트’라는 인스타그램 채널을 통해 일상 속 영감을 수집하고, 기록하고 있어요. 마케터로, 이승희로 성장하고 확장할 기회는 기록한 덕분이고, 기록만 하고 정리하지 않으면 생각이 커지지 않는다고 롱블랙 인터뷰를 통해 이야기하기도 했고요. '기록의 쓸모'라는 책에서는 ‘기록을 통해 내 경험을 다시 들여다볼 수 있어요. 모든 기록에 나름의 쓸모가 있듯 우리에게도 각자의 쓸모가..

마케팅 인사이트 2024. 3. 20. 09:30