마케팅연구소, 소마코

앞서 브랜딩 전략을 고려할 때 Newness(새로움)과 Heritage(전통)이 중요한 요소로 제시하였는데 이를 잘 활용한 두 브랜드의 사례를 살펴보고자 합니다.  잠깐! 지금 보시는 글은 소마코 오리지널 시리즈 네 번째 글입니다.1. 지금 우리 브랜드에는? 브랜딩 VS 마케팅2. 브랜딩과 마케팅 중 어느 방향을 선택해야 하는가3. 무엇으로 브랜딩 할 것인가4. 전통과 새로움을 활용한 기업 브랜딩 사례 (Now)    5. 3C분석, 확실히 잡고 가자    1️⃣ 전통(Heritage)을 잘 활용 중인 Apple우선 Heritage(전통)를 잘 활용하여 브랜드 가치를 높이고 있는 대표적인 브랜드로 애플(Apple)을 들 수 있습니다. 애플은 설립초기부터 창작자(creator)를 위한 도구를 제공한다는 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 10. 09:00

10월 둘째주, 마케터라면 꼭 알아야할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다! 📌 📰 스타벅스, 월 9900원 '버디 패스' 출시... 커피 구독 시대 열리나?📰 러닝크루 민원 증가, 지자체가 나섰다 📰 네이버플러스, 월 4900원으로 넷플릭스와 협력해 쿠팡에 맞선다 📰 쿠팡이츠 9월 이용자 사상 최대... 배민 이용자 수는 감소했다 📰  유통업계, MZ세대의 SNS 탐색에 발맞춰 이색 마케팅으로 승부본다   1️⃣ 스타벅스, 월 9900원 '버디 패스' 출시... 커피 구독 시대 열리나?스타벅스 코리아는 10월1일부터 구독 서비스 '버디 패스'를 시범 운영을 시작합니다. '버디 패스'란 30일간 구독료 9900원으로 음료 30% 할인 쿠폰을 비롯해 푸드 30% 할인, 딜리버리 비용 무료, 온라인스토어 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 8. 11:37

10월이 되면서 이제야 가을 내음이 느껴지기 시작하는데요. 이번 가을에 놓쳐서는 안 될 최신 Z세대 트렌드 바로 알려드리겠습니다!  1️⃣ 10월의 밈 어린이들의 전유물인 줄 알았던 이 다 큰 성인들 사이에서도 많은 사랑을 받고 있는데요. 유병재 유튜브의 티니핑 이름 암기 콘텐츠는 백만 조회수를 넘었고, 이외에도 의 캐릭터들을 접할 수 있는 다양한 콘텐츠가 만들어지고 있어요.자연스럽게 메인 캐릭터 ‘하츄핑’ 뿐만 아니라 다른 캐릭터들의 인지도도 높아지고 있는데요. '차나핑'은 귀찮음을 상징하는 캐릭터로, 바쁜 일상 속에서 느끼는 만사가 귀찮은 성인들에게 큰 공감을 얻고 있어요. 미대 출신 유튜버 진돌은 '그림핑'을 보고 '미대핑 잘못된선택을한핑 대출이안되는핑'이라고 언급했는데요. 동심과 완전히 다른 찌든..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 2. 12:00

외부 환경과 고객 니즈 파악을 통해 브랜딩과 마케팅 중 어느 것을 해야 하는가에 대한 방향성을 파악했다면 이제 우리가 가진 것 중 어떤 것을 가지고 마케팅이나 브랜딩을 해야 하는가를 고민해야 할 단계입니다. 마케팅으로 전략 방향이 도출되었다면 고객이 원하는 기능이나 감성 중 경쟁사가 아직 제공하지 못하거나 제공하기 어려운 것들을 찾아내서 제공해주는 전략을 지속적으로 수행해야 합니다. 제대로 수행했는지는 고객이 제품을 구매해 주는가 즉 매출이 지속적으로 일어나는가를 보고 판단할 수 있습니다. 브랜딩으로 전략방향을 설정했다면, 우리가 고객에게 어떤 스토리를 전달해야하는가를 고민해야 합니다. 즉 우리가 가진 것 중 어떤 것으로 고객을 우리편으로 설득할 것인지 선정해야 합니다. 이를 위해 무엇을 스토리 요소로 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 9. 25. 09:30

브랜딩과 마케팅이 점점 다른 방향으로 발전하고 있고 그 역할과 기대효과가 많이 달라지고 있다면 언제 마케팅을 해야하고 언제 브랜딩을 해야할까요? 기업이 무엇을 하고 싶다는 의지를 다지기 전에 환경 상으로 어떤 것에 집중하는 것이 유리한 상황인지를 판단해 봐야 합니다.통상 마케팅은 고객의 니즈를 충족시키는 다양한 제품을 제공하여 고객의 선택과 거래를 증진하는 것에 집중하는 방향이고, 브랜딩은 기업이 주장하고자 하는 이미지나 가치를 전달하여 신뢰와 옹호를 강화하는 것에 집중하는 방향이라고 정의해 보겠습니다. 이 경우 브랜딩을 추구하는 기업은 경쟁 기업이나 산업수준 대비 격차 없는 품질을 가진 제품을 제공해야 합니다. 기능적인 측면에서 문제가 없어야 자신만의 가치와 신념을 효과적으로 주장할 수 있습니다.  잠..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 9. 4. 10:39

요즘 Z세대 하면 자기 자신을 감각적이고 개성 있게 꾸미는 모습이 바로 떠오르지 않나요?그런 Z세대들은 요즘 어떤 밈을 쓰고 어떤 식으로 나만의 스타일을 드러내는지 바로 알려드릴게요!  1️⃣ 9월의 밈 제목부터 느좋이라는 말에 흠칫하지 않으셨나요? 이상한 말이 아니고 요즘 유행하는 줄임말이랍니다.바로 '느낌 좋다'는 뜻이에요. X(트위터) 뿐만 아니라 블로그, 유튜브 등 다양한 곳에서 쓰이고 있어요.  이 밈은 느낌 좋다는 의미만 담기면 돼서 사용하고 싶은 대로 쓰면 돼요. 예를 들어 '느좋 플레이리스트, 느좋 카페, 이 사진 너무 느좋' 이런 식으로요! 이제 분좋카 말고 느좋카페라고 말해보는 건 어떨까요? 장항준의 '넌 감독이었어' 콘텐츠가 업로드되는 이응디귿디귿 채널에서도 빠르게 해당 밈을 사용했어..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 9. 3. 09:00

몇 년 전에 ‘어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자고 말했다’는 책이 유행한 적이 있죠. 이제는 업종을 막론하고 기업의 대표들이 가장 많이 고민하는 것이 바로 브랜딩입니다. 그렇다면 브랜딩을 하고 싶어 하는 대표는 과연 무엇을 기대하는 것일까요? 잠깐! 지금 보시는 글은 소마코 오리지널 시리즈   첫 번째 글입니다.1. 지금 우리 브랜드에는? 브랜딩 VS 마케팅 (Now)2. 브랜딩과 마케팅 중 어느 방향을 선택해야 하는가3. 무엇으로 브랜딩 할 것인가4. 전통과 새로움을 활용한 기업 브랜딩 사례5. 3C분석, 확실히 잡고 가자    1️⃣ 브랜딩의 시작이를 명확하게 하기 위해서는 우선 마케팅과 브랜딩의 개념을 구분하여 생각할 필요가 있습니다. 브랜드는 원래 마케팅에 속한 개념이었습니다. 마케팅의 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 8. 21. 09:30

매달 새로운 트렌드가 생기지만, 유독 최근에 핫한 것들이 많은 것 같지 않나요? 트렌드가 쏟아지는 요즘! 어떤 게 유행하고 있는지 모르겠다면 지금부터 한 번에 떠먹여 드릴게요.  1️⃣ 8월의 밈 유튜브를 보다 보면 '일빠다, 첫 댓이다' 이런 댓글들이 많이 보이죠. 사람들은 영상을 자신이 제일 빨리 봤다는 걸 댓글로 적어 유튜버에 대한 애정을 드러내곤 해요. 최근 이러한 사람들의 심리가 녹아 있는 새로운 밈이 탄생했어요!  바로 "~처럼 달려왔습니다"입니다. 이 밈은 '뜨자마자 개처럼 달려왔다'라는 댓글이 시초예요. 이 댓글이 화제가 되면서 여러 트렌드나 유튜버의 특성에 맞춰 다양한 버전으로 활용되고 있습니다.    예를 들어 김풍이 등장하는 영상에는 댓글로 그가 창업했던 옾카페를 언급하며 '옾카페 문..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 8. 6. 09:00