무신사, 패션 실험장이 아닌 압도적인 글로벌 패션 특화 상권 만든다!

마케팅 인사이트/브랜딩

by J_JG 2025. 2. 28. 15:20

대학로를 거쳐 압구정, 가로수길, 홍대, 그리고 성수까지. 서울의 소비 흐름은 시대에 따라 변화해 왔습니다. 새로운 상권이 형성될 때마다 젠트리피케이션 문제가 뒤따랐고, 패션 브랜드의 팝업 스토어 붐은 지역 내 일시적인 소비를 유도했는데요.

하지만 성수는 다릅니다. 단순한 패션 실험장이 아니라, 지속가능한 패션 생태계를 조성하며 새로운 패션 특화 상권으로 자리 잡아가고 있습니다. 그리고 그 변화를 이끄는 중심에는 무신사가 있습니다. 무신사는 성수와 함께 어떻게 지속가능한 성장을 이어갈까요?

1️⃣ 성수를 허브로 지속가능한 패션 산업 생태계 구축

루이비통은 파리를 명품의 수도로, 슈프림은 뉴욕을 스트리트 패션의 성지로, 꼼데가르송은 아오야마를 독창적인 패션 문화의 거점으로 만들었습니다. 그렇다면 서울은 어떨까요?

무신사는 2022년 본사를 성수로 이전하며, 패션 크리에이티브 허브로서의 가능성을 탐색해 왔습니다. 패션 기획자, 디자이너, 마케터, 크리에이터가 한데 모여 시너지를 창출할 수 있는 공간을 조성하고, 이를 바탕으로 지역 내 패션 생태계를 활성화해 왔습니다.

또 오피스뿐만 아니라 국내 소규모 독립 브랜드와 패션 스타트업을 위한 패션 특화 공유 오피스 ‘무신사 스튜디오 성수점’을 오픈해, 패션 기업들이 자연스럽게 성장할 수 있는 환경을 마련했죠.

무신사는 글로벌 패션 도시들이 각자의 문화적 정체성을 형성한 것처럼, 서울 성수를 지속가능한 패션 문화의 중심지로 자리 잡게 하는 것을 목표로 하고 있어요.

그 과정에서 성수의 상권도 점차 활력을 얻고 있죠. 무신사가 패션의 중심을 만들어감에 따라, 성수 일대의 주거 및 상업 공간이 함께 성장하는 선순환 구조가 형성되고 있다는 것이 체감이 됩니다!

2️⃣ 패션을 중심으로 연결의 가치를 추구

성수의 패션 거점들은 하나의 유기적인 네트워크처럼 연결되어 있습니다. 성수역 4번 출구와 바로 이어진 ‘무신사 스튜디오 성수’와 함께, 패션 문화 편집 공간 ‘무신사 테라스 성수’도 자리하고 있는데요. 이곳에서는 팝업 전시, 캠페인, 쇼케이스 등 다양한 행사가 열린다고 해요.

오는 3월 2일까지 진행되는 MNFS(무신사 넥스트 패션 스콜라십)을 통해 선정된 신진 디자이너의 컬렉션을 전시하며, 패션 인재 인큐베이팅 역할도 하고 있어요.

인근의 ‘무신사 엠프티 성수’에서는 실험적인 스타일의 글로벌 패션 브랜드들과 주목할만한 콜라보레이션 등 최신 트렌드를 실시간으로 만날 수 있어요. 뿐만 아니라 성수역을 중심으로 ‘무신사 스탠다드 성수점’, ‘무신사 스토어 성수@대림창고’까지 도보 5분 이내에 패션의 A부터 Z까지 경험할 수 있고요.

무신사의 주요 거점을 중심으로 성수에는 개성 있는 카페와 라이프스타일 숍들이 함께 어우러지며 더욱 풍성한 거리 문화가 형성되고 있습니다. 2025년 하반기에는 약 2,500평 규모의 ‘무신사 스토어 성수’가 오픈을 앞두고 있다고 해요. 단순한 쇼핑 공간을 넘어, 성수 패션 상권을 대표하는 랜드마크가 될 것으로 기대가 되는데요.

무신사의 이러한 움직임이 성수를 포함한 주변 상권과의 공존을 기반으로, 패션과 라이프스타일이 어우러지는 종합 문화 공간으로 나아가는 원동력으로 작용할 것 같습니다!

3️⃣ K-패션의 매력을 직접 경험하는 공간

성수의 변화는 자연스럽게 외국인 관광객들의 발길을 이끌고 있어요. SNS와 해외여행 매거진을 통해 ‘서울에서 꼭 가봐야 할 거리’로 떠오르며, K-패션을 직접 경험할 수 있는 중심지로 자리 잡았는데요.

‘무신사 엠프티 성수’는 블랙핑크 제니와 BTS RM 등 아이돌들의 쇼핑 스팟으로 알려지며, K-pop 팬들에게도 주목받고 있습니다. 특히, ‘무신사 스토어 성수@대림창고’는 다양한 국적의 방문객들이 한국 패션 브랜드를 경험하며 K-패션의 위상을 실감하는 공간이 되고 있습니다.

이러한 흐름은 매출에서도 확인할 수 있어요. 2024년 기준, 무신사 오프라인 매장의 외국인 관광객 매출은 전년 대비 6배 이상 증가하며 200억 원을 돌파했다고 하네요.

지금 성수에서 외국인 관광객들은 무신사의 주요 거점뿐만 아니라 카페, 식당, 라이프스타일 공간까지 함께 즐기며 성수를 패션과 문화가 공존하는 글로벌 트렌드의 중심지로 직접 경험하고 있습니다!

무신사는 성수를 일시적인 유행의 중심지가 아니라, 장기적인 패션 허브로 만들기 위해 지속적으로 투자하고 있어요. 패션은 물론, 식음료와 라이프스타일 굿즈까지 조화를 이루는 거리 풍경을 조성하며, 독립 브랜드부터 대형 플래그십 스토어까지 공존하는 공간을 만들어가고 있죠.

이는 단순한 홍보를 넘어 더 큰 의미를 갖습니다. 성수가 가진 잠재력을 패션을 통해 확장하고, 한국을 대표하는 글로벌 패션 상권으로 성장시키려는 비전이 담겨 있기 때문입니다. 무엇보다, 무신사의 이러한 움직임은 지역 주민들에게도 긍정적인 영향을 미치며, 단순한 소비 공간을 넘어 지역 경제 활성화에도 기여하고 있습니다.

지금 성수에서 변화의 한가운데에서 미래의 패션 생태계를 만들어가고 있는 무신사를 직접 경험해 보세요!