마케팅연구소, 소마코

최근 유튜브 플레이리스트를 통해 음악을 듣는 사람이 많아지고 있어요. 자신만의 플레이리스트를 만들기도 하고 다른 사람이 만들어 놓은 플레이리스트를 가져다 듣기도 하죠. 기업들도 이런 플레이리스트를 마케팅에 활용하고 있어요.   플레이리스트 마케팅이란, 특정 상황이나 콘셉트에 어울리는 음악들을 선별해 담은 플레이리스트에 브랜드의 메시지를 자연스럽게 담는 마케팅을 말해요. 이는 콘텐츠 속에 자연스럽게 브랜드를 담는 '브랜디드 콘텐츠'의 한 종류로 볼 수 있어요. 음악이라는 콘텐츠 안에 자연스럽게 제품을 녹이며 자연스럽게 고객들에게 다가갈 수 있는 수단이 되고 있어요.  1️⃣ essential; (by. 벅스)대표적인 사례로, 138만의 구독자를 보유하고 있는 독보적인 플레이리스트 채널인 음원 사이트 벅스의..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 18. 11:38

1️⃣책 읽는 사람이 없다! 교보문고의 생존전략혹시 여러분은 한 달에 몇 권의 책을 읽으세요? 아마 1권도 읽지 않는다는 분들도 많을 거예요. 실제로 2021년 기준, 20대가 1년간 읽는 책은 8.8권이고요. 1년간 책을 한 권도 읽지 않는 성인의 비율도 무려 53.1%나 된대요.   서점 브랜드들도 이런 상황 속에서 다양한 마케팅을 시도하는데요. 단순히 '책을 파는 공간'에서 벗어나서 새로운 경험과 가치를 제공할 수 있는 '복합문화 공간'으로 변화하고 있어요. 대표적으로 교보문고는 이라는 프로젝트를 통해, 다양한 국내외 브랜드와 콜라보해서 전시 혹은 이색체험을 제공하고요.  작년 9월에는 '여기 어때'와 협업한 '여행 책방'을 선보여, 3주 만에 1만 명이 넘는 고객들이 교보문고 강남점에 방문했어요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 1. 09:30

BMW born BOLD 캠페인 : 강인하고 우아한 여성들 ▼ ▼ 여러분은 '자동차 광고' 라고 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 광활한 대자연 또는 도시의 도로를 질주하는 자동차의 모습, 단란한 가족들이 차를 타고 나들이를 가는 모습 등등 우리가 흔히 봐 온 자동차 광고 영상이 머리를 스칠 거예요. 실제로 지금까지 수많은 자동차 브랜드들은 광고에서 이런 비슷한 레퍼토리로 자동차의 모습을 부각해 왔습니다. 그런데 이번 BMW코리아 광고는 조금 달라요. 총 여섯 편으로 이루어진 광고영상 모두 주인공이 차가 아니라 여성 모델이었답니다. 정작 자동차는 약 30초가량의 영상에서 거의 배경에 가깝게, 전면에 드러나지 않고 끝나요. 하지만 이 광고를 본 대중들의 반응은 뜨거웠고 유튜브 조회수도 폭발적이었죠. 파격적..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 4. 27. 09:30

2022 글로벌 광고들이 고객을 설득하는 법(1)-스토리 ▼ ▼ TV라는 미디어를 대체하는 것들이 많아지면서 TV광고보다 유튜브, 틱톡, 또는 SNS 광고들을 더 많이 접하게 되는 요즘인데요. 그럼에도 TV광고를 포함한 방송광고는 국내에서 27% 가량을 차지하는 규모라고 합니다. 결코 적은 규모가 아닌 TV광고의 장점은 국내외로 중요한 이벤트가 있을 때 사람들의 주목도가 높아진다는 점이에요. 예를 들어 올림픽, 월드컵 같은 국제 행사 등이 있으면 그만큼 TV시청률도 늘어나기 때문에 방송 광고도 많이 붙는데요. 미국 같은 경우는 슈퍼볼 광고가 “세계에서 가장 비싼 광고”라는 수식어가 붙으면서 유명하죠. 미국 프로미식축구(NFL)의 결정전인 슈퍼볼의 광고비는, 블룸버그지에 따르면 미국 방송사 FOX가 202..

마케팅 인사이트 2022. 11. 24. 10:03