마케팅연구소, 소마코

이제는 팝업스토어를 빼고는 마케팅 전략을 논할 수 없는 시대가 되었습니다. 국내에서 팝업스토어가 가장 많이 열리는 곳인 더현대서울은 작년 팝업스토어로만 약 550억 원의 매출을 기록했다고 합니다. 다양한 브랜드들이 이곳에서 팝업을 진행하며 국내는 물론, 해외에서도 찾아오는 '글로벌 팝업 성지'가 된 것이죠. 그런 더현대가 이제는  단순히 팝업 공간을 빌려주는 것을 넘어 직접 팝업 예능까지 만들면서 콘텐츠 발굴에 나섰습니다. KBS와 함께 손을 잡고 '팝업 스토어'를 주제로 한 예능 프로그램 '팝업상륙작전'을 제작한 것인데요. 프로그램의 기획 의도부터 현대백화점의 글로벌 팝업 마케팅 전략에 대해 자세히 알아볼게요.   1️⃣ 해외맛집 직구프로젝트 최근 현대백화점은 브랜드와의 팝업스토어 협업에서 더 나아가 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 26. 08:30

더현대 서울 캐릭터 마케팅 | 디즈니 스토어 ▼ ▼ 월트 디즈니 컴퍼니가 창립 100주년을 맞이한 올해, 국내 유통가 곳곳에서 이를 기념하는 다양한 이벤트가 펼쳐지고 있어요. 스타벅스에선 '미키 앤 프렌즈', '칩 앤 데일' 등 디즈니 캐릭터를 활용한 협업 상품(MD) 등을 선보였고, 다이소도 170여 종의 디즈니 캐릭터 상품으로 구성된 '디즈니 빅시즌'을 진행하고 있죠. 현대백화점은 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 디즈니스토어 매장을 독점 계약하며 더현대 서울에 국내 두 번째 디즈니 스토어를 오픈했어요. 더현대 서울에 펼쳐진 디즈니 판타지 스튜디오 'SUMMER FANTASY', 직접 다녀와 봤어요. 1️⃣디즈니 스토어 2호점, 더현대 서울에 오픈 현대백화점은 디즈니와 가장 긴밀한 협업을 진행하고 있는 유통..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 9. 26. 09:30

온/오프라인을 오가는, 2022 백화점 크리스마스 이벤트 ▼ ▼ 크리스마스 하면 떠오르는 것 중에 빠질 수 없는 것이 ‘백화점’이죠! 엄청난 크기의 크리스마스 트리에서부터 화려한 조명으로 꾸민 백화점의 외관을 구경하기 위해서 연말이면 백화점을 방문하는 사람들도 많은데요. 하지만 최근에는 조금 더 다양한 방법으로 백화점의 크리스마스 이벤트를 즐길 수 있어요. 올해 백화점들은 AR부터 미디어파사드, 백화점 테마의 크리스마스 플리까지 오프라인과 온라인을 오가는 크리스마스 이벤트를 진행하고 있어요. ▸롯데백화점 롯데백화점은 크리스마스 명소로 유명한 본점 이외에도 잠실점과 부산본점을 크리스마스 테마로 꾸몄는데요. 화려한 크리스마스 장식을 보러 직접 백화점을 방문하는 것도 좋지만, 인터넷으로도 페이지가 만들어져 있..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 12. 22. 09:30