마케팅연구소, 소마코

앞선 포스팅에서 페이스북 마케팅 중 이벤트 진행은 필수불가결하다고 언급하였다. 그렇다면 페이스북에는 게릴라 이벤트(타임라인 이벤트)만 있을까? 아니다. 페이스북에는 게릴라 이벤트뿐만 아니라 페이스북 어플리케이션(앱)을 활용한 어플리케이션 이벤트(앱 이벤트, 혹자는 탭 이벤트라고도 한다)도 있다. 오늘은 앱 이벤트의 간단한 설명과 그 실제 사례에 대해 알아보려고 한다.   1. 페이스북 앱 이벤트란?  페이스북에는 페이지 내에 ‘탭’이라는 공간이 있다. 이 탭을 활용하는 것이 페이지 앱이고, 이것을 활용하여 진행하는 것이 앱 이벤트이다. 앱 이벤트는 페이스북에서 제공하는 기본 형태의 ‘글’, ‘사진(또는 동영상)’에서 더 체계적이고 팬들의 흥미를 이끌 수 있는 다른 형태의 이벤트이다. 앱 이벤트는 앞서 말..

마케팅 인사이트/캠페인 2014. 3. 24. 22:00

페이스북 게릴라 이벤트, 이전 진행된 포스팅의 사례들에 이어 몇가지 사례를 추가하여 그 마지막 포스팅을 시작해보려고 한다. 아직 전편을 보지 않았다면? ▶ 전편 보러가기 이전과 마찬가지로 오늘 짚어볼 사례들도 실제 운영되고 있는 기업페이지를 통해 게릴라 이벤트 형태로 진행된 내용이며, 페이스북에서 바로 확인 가능한 내용들로 준비하였다.  4) 이슈 연계 이벤트 컨텐츠 – 스포츠 경기 ■좋아요 261 | 댓글 293 | 공유 91  프로야구 시즌에 따른 이벤트로 ‘승리투수 맞히기’ 이벤트를 진행하였으나, 승리투수가 나오지 않아 당첨자 역시 나올 수 없었다. 정말 의외릐 결과에 어쩔 수 없이 당첨자가 없다고 발표되었고, 별도의 당첨자가 나오지 않자 일부 참여자들에게서는 ‘상품을 랜덤 제공하라’는 요청도 있었..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2014. 2. 18. 20:35

이전 포스팅에서 페이스북마케팅 중 필수불가결한 이벤트 진행에 대한 내용과 게릴라 이벤트에 대한 이론을 짚고 넘어왔다면, 오늘은 그 실제 사례에 대해 알아보려고 한다. 페이스북 페이지 운영을 통해 실제로 진행되었던 사례를 중심으로 다루기 때문에, 이 포스팅을 읽고 당장 적용/실행 해 보아도 무방한 내용들로 준비했다.      1.     페이스북 게릴라 이벤트 실제 사례현재 운영중인 하이얼코리아 페이스북 페이지를 통해 진행되었던, 게릴라 이벤트 중 몇 가지 사례를 소개한다. 하이얼코리아는 ‘글로벌 백색가전 No.1’이라는 타이틀로 약 20,000 명의 팬을 보유한 기업 페이지이다. 이 페이지를 통해 진행된 게릴라 이벤트를 유형별로 구분하여 알아보자.   1)    댓글유도형 게릴라이벤트 – 9월 9일 구구..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2014. 2. 14. 21:21

1. 페이스북 이벤트의 필요성 페이지의 반응률을 높이기 위하여, 페이지 운영자는 많은 고민을 거듭하게 된다. 특히 브랜드에 대한 인지도가 높아서 가만히 있어도 알아주는 대기업의 페이지가 아니라면, 이 고민은 더욱 깊어진다. ‘일반 유저들의 관심과 참여를 유도하기 위한 방법에는 어떤 것들이 있을까?’ 선정적 혹은 폭력적인 내용, 비도덕적 비윤리적이나 재미는 있는 자극성 컨텐츠를 제외하고는 올릴 수 있는 컨텐츠의 범위가 넓지 않다. 이 범위 내에서 페이지의 성격과 맞지 않는 부분을 제외한다면, 그 범위는 더욱 좁아질 것이다. 페이지 관리자는 페이지에 대해 지속적으로 컨텐츠를 기획하고 제작/생산 하지만, 이에 대한 반응은 온전히 유저들의 몫이다. 유저들의 반응을 끌어올리기 위하여 불가피하게 진행하게 되는 이벤..

마케팅 인사이트 2014. 2. 10. 21:44

[페이스북마케팅 성공사례] 페이스북마케팅에 한 획을 그은 이딸라시안 '공유하라 1997'   국내 페이스북 이용자가 1,000만명에 육박하면서 페이스북 활용 마케팅이 주목받고 있습니다. 기업 또는 브랜드가 페이스북 페이지를 이용하여 다양한 마케팅를 펼치고 있는데요. 페이스북의 매력은 페이스북이 소비자와의 활발한 소통을 이끌어내고 각 기업이나 브랜드가 지향하는 이미지를 가장 빨리 전달할 수 있는 채널로 인식되면서 선택이 아닌 필수로 여겨지게 된 것입니다. 하지만 다 똑같은 페이스북 마케팅은 주목을 받기 힘듭니다. 페이스북의 다양한 기능을 좀 더 적극적인 활용을 위해 단순한 이벤트와 정보 전달에서 그치는 것이 아닌 진화된 방식으로 페이스북 마케팅을 진행을 해야합니다. 오늘은 단순하지만 효과적인 페이스북 마케..

마케팅 인사이트/캠페인 2013. 4. 3. 15:57

페이스북 마케팅의 효과는? 페이스북마케팅 효과 알아보자  페이스북 마케팅이 요즘 대세라는 건 누구나 다 알고 있을 것입니다. 그런데 과연 페이스북 마케팅의 효과는 어떨까요? 정말 효과가 있을까요? 오늘은 페이스북 마케팅의 효과에 대해 알아보도록 하겠습니다. 요즘 수많은 기업들이 페이스북 페이지를 개설하고 페이지 운영에 심혈을 기울이고 있습니다. 그 이유는 페이스북이 가장 마케팅에 적합한 플랫폼을 가졌기 때문인데요. 마케팅 시, 매체상의 유동인구, 방문 수, 고객의 반응 (페이스북은 즉각적으로 알 수 있죠) 등이 매우 중요한데 페이스북은 가장 많은 이용자를 가지고 있고, 더불어 최고의 플랫폼을 보유하고 있습니다.  무려 전세계 10억명이 사용 중이고, 그들이 수시로 특정 게시물을 공유하고, 댓글을 남기며,..

마케팅 인사이트 2013. 1. 31. 11:23

인기 아웃도어 브랜드 네파/밀레 페이스북 할인 쿠폰 발행중, BrandnBrand 페이스북 할인 쿠폰 이벤트! http://www.facebook.com/brandnshop> 다양한 할인 쿠폰을 제공하는 페이스북 페이지 "BrandnBrand!" 브랜드 마케팅을 할 수 있는 페이스북 페이지로 할인 정보도 제공해주고 브랜드 인지도도 올려주어 엄청난 파급효과가 있는 페이스북 페이지 입니다. BradnBrand의 페이스북 페이지에서는 매주 페이스북 쿠폰이 변경되며 할인 이벤트 역시 진행되고 있습니다. 많은 분들이 좋아하시고, 이용하고 계시는 BrandnBrand 페이스북 페이지! 이번주는 어떤 브랜드가 페이스북 쿠폰으로 할인 이벤트를 하는지 너무너무 궁금한데요. 과연 어떤 브랜드가 페이스북 쿠폰을 발행하였을까..

마케팅 인사이트 2012. 12. 23. 10:00

타미힐히거(TOMMY HILFIGER) BrandnBrand에서 시즌오프 이벤트 진행      타미힐피거(TOMMY HILFIGER)는 연말을 맞아 12월 21일부터 12월 27일까지 최대 45%의 시즌오프를 합니다. 이번 행사는 페이스북 브랜드 마케팅 전문 페이지, BrandnBrand(www.fb.com/brandnshop)에서 단독으로 일주일 동안 진행합니다.  브랜드앤브랜드는 이전에도 페이스북 쿠폰을 활용한 ‘써스데이아일랜드(T.I)’ 시즌 오프를 진행해 큰 인기를 끈바 있었는데, 이번 타미힐피거도 함께 진행하게 된 것입니다. 이번 이벤트는 시즌오프를 사전 예약해서 받아볼 수 있는 이벤트로 발품팔지 않아도 타미힐히거시즌오프 제품을 받아볼 수 있는 장점이 있습니다. 타미힐피거의 시즌오프 세일의 가장..

마케팅 인사이트/캠페인 2012. 12. 22. 18:00