마케팅연구소, 소마코

귀여움의 습격 포켓몬 빵 열기에 힘입어 식품, 생활용품 등 유통가에 캐릭터 마케팅이 한창 인기를 끌고 있다는 사실, 아시나요? 이는 "귀여운 것이 세상을 구한다"는 문장에 열렬히 환호하는 MZ세대들의 특성이 잘 드러난 현상이기도 합니다. 이렇게 비즈니스적 역할까지 톡톡히 해내는 귀여움의 엄청난 힘! 캐릭터 마케팅의 장점을 3가지로 꼽아보자면 대중에게 멀게만 느껴지던 상품과 서비스에 친밀감을 더해주고, 또 상품의 차별화된 가치를 도드라지게 보여준다는 점이에요. 우리가 'SPC에서 제작한 초코 롤빵'이라고 구구절절 말하지 않아도 '포켓몬빵'이라고 간단히 설명하고 단숨에 알아듣게 된 것만 봐도, 대중적 인지도가 상당히 높아졌단 것을 알 수 있죠. 또 마지막으로 귀여운 캐릭터는 소비자의 장벽을 손쉽게 허물어 버..

마케팅 인사이트 2022. 6. 17. 10:30

01.  상품 늘리고 유명 캐릭터와 협업…편의점, 밸런타인데이 마케팅 돌입 주요 편의점들이 14일 밸런타인데이를 맞아 다양한 프로모션 행사를 진행한다고 3일 밝혔다. CU는 코로나19 장기화로 지친 고객들을 응원하기 위해 행사 콘셉트를 '해피 스마일 밸런타인데이'로 정했다. 상품 구색은 작년보다 50% 늘린 40여 종으로 확대했다. 유기농 우유 브랜드 보령 우유창고와 말랑카우 젤리를 담은 콜라보 상품 2종(1만 원, 1만6500원)도 선보인다. 뉴욕, 런던 등 주요 관광지 풍경이 담긴 마그넷과 초콜릿이 담긴 여행잡지 기획 4종(각 8000원)도 눈에 띄는 상품이다. GS25는 코로나19로 잊힌 평범한 일상을 되찾자는 희망의 메시지를 담아 ‘월리와 함께 달콤한 행복을 찾아요’라는 콘셉트로 행사를 준비한다...

소마코 오리지널/시리즈 2022. 2. 4. 18:05

열네 살, 중학교에 진학을 한 뒤로 집에서 조립 완구를 가지고 놀면 나이가 몇 살인데 아직도 장난감을 가지고 노느냐며 어머니께 야단을 맞곤 했습니다. 그 후로 16년이 지난 지금, 제 책상에는 수십 개의 피규어로 가득합니다. 키덜트(KIDULT). 어린이를 뜻하는 ‘Kid’와 어른을 뜻하는 ‘Adult’의 합성어로 ‘흡사 아이 같은 감성과 취향을 지닌 어른’을 의미합니다. 현재 국내 키덜트 시장은 무려 5천억원 규모라고 합니다. 왜 이렇게 키덜트 시장이 성장하게 되었을까요? 넓게 보자면 1인 가구 및 싱글족들이 늘었기 때문이라고 할 수 있습니다. ‘삼포(三抛)’ 덕분에 지출이 줄어든 싱글족들은 자전거, 카메라, 음향, VOD 등 자신을 위한 취미에 지출을 늘리게 됩니다. 키덜트 상품, 그 중에서도 캐릭터..

마케팅 인사이트 2015. 11. 12. 20:25