마케팅연구소, 소마코

브랜드가 가지고 있는 커뮤니케이션 채널을 온드미디어(owned media)라고 합니다. 많은 브랜드가 틱톡, 유튜브, 인스타그램, 엑스(구 트위터), 블로그 등을 온드미디어로 운영하고 있어요. 각 채널은 콘텐츠와 소비자의 특성이 모두 다른데요. 그래서 브랜드는 목적과 성격에 따라 자유롭게 채널을 선택하고, 그에 맞는 방식으로 메시지를 전달합니다. 이번 글에서는 영상 기반의 대표 온드미디어 채널과 그 채널 특성을 잘 활용하는 브랜드들을 살펴볼게요.  1️⃣유튜브 잘하는 브랜드 : 토스, 벅스, CU, 집꾸미기    영상 미디어 플랫폼 유튜브(YOUTUBE)는 가로 형식의 롱폼 영상과 세로 형식의 숏폼 영상을 지원하고 있어요. 숏폼 영상은 1분 이내의 짧은 재생 시간이 특징인데요. 그래서 주목할 만한 흥미 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 19. 09:30

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 작년부터 지속되어 온 코로나로, mz세대는 이전과 다른 삶의 형태를 직면하게 되었습니다. 그 중 단연 두드러지는 변화는 바로 주 생활반경의 변화입니다. 학생들, 특히 대학생의 경우 학교로의 등교 대신 대부분 화상 혹은 인강 형태로 비대면 수업을 듣는 방식으로 전환되었습니다. 직장인들도 기존 사무실로의 출퇴근에서 재택근무(비대면 근무)로 전환되는 경우가 많아졌습니다. 이는 곧, 주로 학생과 직장인들에게 본 주거공간인 본인의 집이나 방에서 생활하는 시간이 늘어남을 의미합니다. 그와 동시에 그 공간을 좀 더 쾌적하고, 아름답고 편리하게 사용하기 위해 인테리어 하는 것은 mz세대의 하나의 유행이 되었습니다. 이번 기사는 mz세대의 인테리어에 대한 관..

마케팅 인사이트 2021. 8. 25. 17:29