마케팅연구소, 소마코

지금까지 패션업계는 연예인들과 그들 못지않은 영향력을 가진 SNS 인플루언서들을 통해 홍보와 마케팅을 해왔어요. 과거에는 전문 모델을 통해서였다면, SNS가 등장함에 따라 인플루언서들이 그 역할을 나누어하게 되었죠. 이들은 협찬품을 입고, 다양한 행사와 매체를 통해 노출되며 광고 효과를 보여주었습니다. 그런데 요즘, 연예인도 인플루언서도 아닌 정말 지극히 평범한, 일반인들이 패션업계에서 주목받고 있습니다. 바로 '자사 직원들'인데요. 이들은 ‘임플로이언서’라고도 불립니다. 직원(Employee)과 인플루언서(Influencer)의 합성어로, 직원이 곧 영향력을 가진다는 뜻이죠.  1️⃣ 자사 직원이 만드는 콘텐츠이들은 누구보다 자사제품에 대한 이해도가 높고, 또 정확히 알고 있어요. 그렇기 때문에 제품의..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 5. 11:00

SNS의 영향력이 갈수록 커져가는 시대, 마케터들은 이 SNS를 더 잘 활용할 방법에 대해 고민하게 됩니다. 그중에서도 인플루언서 마케팅은 어느 때보다 중요해지고 그 영향력 또한 커져가고 있죠. 다만, 특히  최근 인플루언서 마케팅을 진행하는 방향성에 대해 큰 변화가 생기고 있습니다. 이전에는 메크로 인플루언서, 메가 인플루언서 등을 통해 최대한 많은 팔로워들에게 브랜드를 노출하는 전략을 사용했더라면 이제는 마이크로 인플루언서, 혹은 나노 인플루언서 등을 통해 브랜드를 노출시키는 전략을 펼치고 있습니다. 마이크로/나노 인플루언서들은 메크로/메가 인플루언서들과 어떤 차이점을 가지고 있는 걸까요? 그렇다면 이러한 전략은 어떻게 활용해야 할까요?  1️⃣ 마이크로/나노 인플루언서 마케팅이란?마이크로/나노 인플..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 5. 23. 09:30

인플루언서 마케팅 시장 규모는 2016년 이후 꾸준히 확장되고 있어요. 특히 코로나19로 대부분의 시장이 유통과 판매를 온라인으로 전환하면서 SNS 인플루언서 마케팅을 주력 방식으로 선점하기 시작했죠. 혹시 인스타그램이나 유튜브, 페이스북에서 #광고 #ad 라는 해시태그를 본 적 있나요? #온라인서평단 #온라인리뷰단 #앰버서더 같은 해시태그는요? 다양한 이름을 갖고 있지만 모두 인플루언서 마케팅에 해당하는 방식들이랍니다. 이렇듯 너도 나도 하는 인플루언서 마케팅, 어떻게 해야 우리 브랜드와 잘 맞는 방식을 찾을 수 있을까요? 01. 우리 브랜드와 잘 맞는 인플루언서를 찾았나요? 인플루언서 마케팅에 앞서 가장 흔히 저지르는 실수 중 하나는 유명한 인플루언서만을 리스트업에 올리는 것입니다. 셀럽들의 유명세를..

마케팅 인사이트 2022. 5. 20. 10:30