마케팅연구소, 소마코

네이버VS카카오 1분기 커머스 성적표, 승자는?🏆 ▼ ▼ 최근 네이버, 카카오의 올해 1분기 실적 발표가 있었어요. 한 편으론 비슷하지만, 한 편으론 매우 다른 두 빅테크 기업의 실적은 희비가 엇갈렸어요. 저는 오늘 두 회사의 이커머스 1분기 성적과 앞으로의 전략을 살펴보려고 해요. 네이버 1분기 성적, ALL GOOD 먼저, 네이버의 1분기 성적표예요. 네이버의 1분기 연결 매출액은 전년보다 23.6%, 전분기보다 0.4% 증가한 2조 2,804억 원을 기록했고, 영업이익도 9.5% 증가한 3,305억 원을 공시했어요. 전 부문에서 고른 성장을 보였는데요, 특히 커머스 부문은 포시마크 편입 효과 덕에 전년 동기 대비 45.5%, 전 분기 대비해서는 24.5%나 매출이 증가했어요. 포시마크 편입효과 제외..

Marketing Trend/Branding 2023. 5. 24. 09:30

BMW born BOLD 캠페인 : 강인하고 우아한 여성들 ▼ ▼ 여러분은 '자동차 광고' 라고 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 광활한 대자연 또는 도시의 도로를 질주하는 자동차의 모습, 단란한 가족들이 차를 타고 나들이를 가는 모습 등등 우리가 흔히 봐 온 자동차 광고 영상이 머리를 스칠 거예요. 실제로 지금까지 수많은 자동차 브랜드들은 광고에서 이런 비슷한 레퍼토리로 자동차의 모습을 부각해 왔습니다. 그런데 이번 BMW코리아 광고는 조금 달라요. 총 여섯 편으로 이루어진 광고영상 모두 주인공이 차가 아니라 여성 모델이었답니다. 정작 자동차는 약 30초가량의 영상에서 거의 배경에 가깝게, 전면에 드러나지 않고 끝나요. 하지만 이 광고를 본 대중들의 반응은 뜨거웠고 유튜브 조회수도 폭발적이었죠. 파격적..

Marketing Trend/Campaign 2023. 4. 27. 09:30

구독 안하면 손해! 마케팅 기업의 리얼 마케팅 뉴스레터 ▼ ▼ 지난 7월에 업로드한 신입 마케터를 위한 뉴스레터 추천 콘텐츠, 반응이 아주 뜨거웠어요.👏 이번에는 마케팅 회사가 발송하는 '리얼' 마케팅 뉴스레터를 모아봤는데요. 광고, 마케팅 업계의 현직자들이 관심 있게 본 마케팅 트렌드와 이슈를 받아볼 수 있어요. 평소에 다양한 분야의 영감과 자극이 필요하다고 느꼈다면 이 글을 놓치지 마세요. ▸ 소소레터 소소레터는 디지털 마케팅 컨설턴시 '골드넥스'의 마케팅 연구소 '소마코'가 운영하는 뉴스레터예요. 매주 수요일에는 마케팅/산업별 트렌드와 함께 마케팅 인사이트를 전달하고요. 매월 첫째주 월요일에는 월간 마케팅 이슈와 트렌드 브리핑, 이달의 앱 추천 등을 담은 마케팅 트렌드 리포트를 발송해요. 특히 마케..

Marketing Trend/Contents 2023. 1. 18. 14:00

‘모든 사람이 이해하는 언어가 있다면 바로 그런 순간을 담은 사진일겁니다.’ 바로 인스타그램 광고 영상에 나오는 문구입니다. 인스타그램은 이처럼 사진을 중심으로 하는 소셜 네트워킹 서비스(SNS)로, 전 세계에서 3억 명이 넘는 사람들이 매일 평균 21분씩, 9500만 개의 사진과 동영상을 공유합니다. 하루에 쏟아지는 ‘좋아요’ 개수만 해도 42억 개에 달한다고 합니다. 이처럼 전 세계인들이 사랑하며, 우리나라 사용자만도 600만 명이 넘는 인기 있는 SNS인만큼 이를 마케팅에 활용하는 기업들도 굉장히 많습니다. 현재 잘 알려진 대부분의 기업들은 인스타그램 계정을 생성해 활발하게 활동하고 있으며, 자영업자 역시 인스타그램을 활용해 직접 제품이나 서비스를 홍보하는 경우가 늘어나고 있죠. 최근 인스타그램에서..

Marketing Trend 2016. 9. 5. 21:02

인스타그램이 기업들의 마케팅 수단으로 더욱 유용해질 전망입니다. 인스타그램은 기업을 위한 새로운 프로필과 툴을 공개했는데요. 우선 미국, 뉴질랜드, 호주 이용자들의 테스트를 거쳐 향후 다른 국가로 확대 적용됩니다. 이용자들이 느낄 인스타그램의 가장 눈에 띄는 변화는 기업계정의 프로필에 연락 버튼이 추가됐다는 점입니다. 이미 인스타그램에는 DM(Direct Message)과 같은 개인 메시지 기능이 있지만 많은 이용자들이 포스팅에 댓글을 남기는 형태의 소통에 의존해 왔습니다. 이로 인해 소비자들의 의견이 여러 포스팅에 분산되어 여론 수렴에 어려움이 있었는데요. 연락 버튼을 통해 소비자와 기업 간의 소통이 쉬워져 이런 고충은 해소될 것으로 보입니다. 또한 기업용 계정의 프로필은 마케팅 방향에 따라 이메일 주..

Marketing Trend 2016. 6. 2. 14:05

마케팅을 하는 사람으로서 페이스북의 기능 중 가장 유용하다고 생각하는 부분은 상세한 ‘인사이트’의 제공입니다. 이 인사이트를 통해 우리가 마케팅에서 무엇을 놓치고 있으며 앞으로 무엇에 더 집중하여 소비자들의 이목을 끌지 전략을 수립할 수 있는데요. 페이스북의 자회사이자 가장 핫한 SNS인 인스타그램에서는 이런 인사이트 기능이 부재하여 큰 아쉬움으로 남았었습니다. 하지만 인스타그램이 마케팅 채널로써 각광 받고 있기 때문일까요? 얼마 전 인스타그램의 대대적인 앱 이미지 변경에 이어 또 다른 변화를 준비 중에 있는 것으로 알려졌는데요. 바로 인스타그램 내의 인사이트 제공과 관련된 것 입니다. Later.com이라는 인스타그램 전문 기업에 따르면 인스타그램이 올해 초부터 브랜드와 기업의 인스타그램 운영에 도움 ..

Marketing Trend 2016. 5. 17. 12:51