마케팅연구소, 소마코

오뚜기x삼화 페인트 '옐로우 프로젝트' ▼ ▼ 오뚜기 하면 떠오르는 색깔이 있으신가요? 노란색 배경에 빨간색 로고가 가장 먼저 떠오르실 거예요. 오뚜기는 창립 이후 첫 제품인 카레의 패키지를 노란색으로 사용하면서 지금까지 노란색을 대표 색깔로 사용해 왔어요. 처음에는 노란색이 입맛을 돋우는 컬러라서 쓰기 시작했는데요. 회사 사람들이 사무실에서 노란색 물건을 많이 사용하는 것을 보고 브랜드 경험실 부서원들이 '오뚜기 옐로우 프로젝트'의 영감을 얻었다고 해요. '오뚜기 옐로우 프로젝트'라는 공식 명칭을 통해 주로 사용해 오던 색상인 옐로우를 이젠 공식적인 브랜드의 컬러로 정하고, 브랜드의 가치를 더욱더 소비자들에게 각인시키겠다는 계획을 밝혔어요. YELLOW100 페인트는 바로 오뚜기 옐로우 프로젝트의 일환..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 5. 18. 09:30

오뚜기, 우리집 얼마나 책임질래? ▼ ▼ '오뛰르'는 식품 브랜드 오뚜기에서 새롭게 론칭한 친환경 라이프스타일 리빙 브랜드예요. 코코넛, 감자, 식초, 옥수수, 코코넛, 알로에 등 식자재 성분으로 상품을 제작했다는 점에서 미세 플라스틱이나 석유계 계면활성제로부터 안전한 제품이죠. 많은 사람들과 오랫동안 함께 해 온 식품 브랜드가 새로운 세대를 겨냥한 리빙 브랜드를 고안할 때, 어떤 마케팅 포인트를 짚어냈을까요? 함께 들여다보겠습니다! 오뛰르의 슬로건은 바로 'I'm from food'입니다. 식자재 성분을 이용한 친환경 제품이라는 주요 정체성을 직관적으로 드러낸 문장이죠. 생태계와 기후위기 등 환경 문제에 관심이 높은 소비자를 향하여 바로 의미를 전달할 수 있도록 만들었어요. 오뛰르는 특히 주방세제와 핸..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 1. 24. 09:30