마케팅연구소, 소마코

최근 국내 여성 패션 플랫폼 시장의 변화를 눈여겨보면 단연 29CM의 성장세가 돋보입니다. 에이블리와 지그재그 같은 동대문 기반 플랫폼이 상반기에만 1조 원 이상의 거래액을 기록하며 시장을 주도하던 중, 브랜드 패션 플랫폼인 29CM가 이들을 바짝 추격하기 시작했기 때문입니다. 29CM의 올해 3분기 거래액이 전년 동기 대비 56% 증가해 2,500억 원을 돌파했고, 9월 한 달 동안만 거래액이 70% 상승하는 등 가파른 성장세를 보이고 있어요. 29CM가 이런 놀라운 성과를 만들어낼 수 있었던 이유가 무엇이었을까요? 오늘은 매년 두 자릿수 이상의 성장률을 기록하고, 빠르게 거래액을 늘리며 업계 1위인 에이블리까지 추격하고 있는 29CM의 고속 성장 비결을 함께 알아볼게요! 1️⃣ 브랜드텔러 29CM의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 10. 22. 08:30

에이블리가 패션 플랫폼 3사 중 유일하게 흑자를 기록했습니다. 업계 1위 무신사가 적자를 낸 가운데, 에이블리는 지난해 연결 기준 33억 원의 영업이익을 냈어요. 그 직전 연도에 기록한 744억의 적자에서 벗어나 흑자전환에 성공한 것이에요. 좋은 성적을 거두고 더 큰 도약을 위해 여러 움직임을 보이는 가운데, 에이블리 내에 웹툰, 웹소설 서비스까지 정식 론칭했어요. 패션 플랫폼인 에이블리가 웹툰, 웹소설 시장에 뛰어든 이유는 무엇일까요? 1️⃣ 알리&테무의 시대, 에이블리의 전략 에이블리가 흑자 전환에 성공했지만, 전체적인 시장의 상황은 긍정적이지 않습니다. 알리, 테무와 같은 중국발 플랫폼들이 패션 카테고리까지 확장하면서 가격경쟁력에서 큰 우위를 잡고 있기 때문이에요. 무신사나 29cm처럼 브랜드들이 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 22. 09:30

마케팅에서 인플루언서들의 활용은 이제 흔하고 당연한 전략이 되었습니다. ‘인플루언서 마케팅’이라는 말이 통용되고 있을 정도니까요. SNS의 대중화와 함께 팔로워가 많은 이들은 자연스럽게 ‘인플루언서’가 되었고, 이들이 팔로워에게 가진 영향력을 이용해 마케팅적으로 활용하는 인플루언서 마케팅이 활발해지는 것은 당연한 순서였어요. 그런데 요즘 ‘나노 인플루언서’들이 인플루언서 시장에서 몸집을 키우고 있습니다. 이들은 누구고, 왜 존재감이 커지고 있는 걸까요?    나노 인플루언서란, 통상적으로 팔로워 수가 1000명에서 1만 명 미만인 인플루언서들을 칭합니다. 즉, 팔로워가 1000명만 넘어도 ‘인플루언서’라고 말할 수 있는 것이죠. 인플루언서는 팔로워가 가장 적은 나노부터, 마이크로, 미디엄, 매크로, 메가..

마케팅 인사이트 2024. 3. 28. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 에이블리, 후발 주자면서 이렇게 성공하기 있어 없어! 2018년 새롭게 등장한 이커머스의 샛별, 에이블리 코퍼레이션이 운영하는 쇼핑 앱 ‘에이블리'가 출시 3년 만인 2021년에 누적 거래액 7,000억 원을 돌파했다고 해요. 스타일 커머스 1위에 등극한 그들의 성공에는 어떤 비결✨이 숨어있을까요? 지난 1편에 이어 2편에서는 에이블리의 전략과 남은 숙제에 대해 알아볼게요. ✨ 에이블리가 선택한 ‘그’ 전략들 01. 모든 연령이 사용하는 앱 봤어? 나는 봤어 3년 만에 업계 1위라고 불리는 에이블리, ‘AI 개인화 추천 알고리즘’으로 업계 스타로 떠올라 고공행진, 1위를 달리고 있는데요. 아이지에이웍스의 모바일 인덱스에서 제공하는 정보에 따르면..

소마코 오리지널/시리즈 2023. 1. 25. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스3년 만에 여성 패션 업계 1위, 에이블리는 뭐가 다를까 2018년, 이미 레드 오션이던 그 시장에서 슈퍼맨처럼 높이 도약한 에이블리. 3살짜리 에이블리가 어떻게 모두를 제치고 왕좌에 올랐을까요? 에이블리, 우리 이런 기업이야! 01. 1등 스타일 커머스 플랫폼 에이블리! 에이블리는 2015년에 설립되어, 2018년 1월 베타 서비스를 시작한 스타일 커머스 쇼핑 앱이에요. 베타 서비스를 시작한 해인 2018년도에만 거래액 151억 달성 후, 매년 2배씩 성장하다 올해 1조 5,000억을 달성했어요. 폭발적인 성장을 보여주는 만큼 에이블리가 국내 스타트업 중 가장 빨리 유니콘(기업가치 1조 원 이상의 신생 기업) 반열에 오르지 않을까, 주목받고 있..

소마코 오리지널/시리즈 2023. 1. 11. 09:30