마케팅연구소, 소마코

무엇을 통해 브랜딩을 할 것인가에 대한 마지막 고려사항으로 경쟁사와 고객 니즈를 확인하는 방법입니다. 이는 3C 분석이라고도 하는 것으로 브랜딩 프로젝트 초기단계에 많이 활용하는 분석입니다. 3C는 고객(Customer), 경쟁사(Competitor), 자사(Company)의 앞글자를 따온 것으로 기업과 브랜드가 처한 환경을 분석하는데 많이 쓰이는 요소입니다.  잠깐! 지금 보시는 글은 소마코 오리지널 시리즈 다섯 번째 글입니다.1. 지금 우리 브랜드에는? 브랜딩 VS 마케팅 2. 브랜딩과 마케팅 중 어느 방향을 선택해야 하는가 3. 무엇으로 브랜딩 할 것인가 4. 전통과 새로움을 활용한 기업 브랜딩 사례    5. 3C분석, 확실히 잡고 가자 (Now)   1️⃣ 니즈와 트렌드를 활용하는 고객 분석 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 29. 17:23

몇 년 전에 ‘어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자고 말했다’는 책이 유행한 적이 있죠. 이제는 업종을 막론하고 기업의 대표들이 가장 많이 고민하는 것이 바로 브랜딩입니다. 그렇다면 브랜딩을 하고 싶어 하는 대표는 과연 무엇을 기대하는 것일까요? 잠깐! 지금 보시는 글은 소마코 오리지널 시리즈   첫 번째 글입니다.1. 지금 우리 브랜드에는? 브랜딩 VS 마케팅 (Now)2. 브랜딩과 마케팅 중 어느 방향을 선택해야 하는가3. 무엇으로 브랜딩 할 것인가4. 전통과 새로움을 활용한 기업 브랜딩 사례5. 3C분석, 확실히 잡고 가자    1️⃣ 브랜딩의 시작이를 명확하게 하기 위해서는 우선 마케팅과 브랜딩의 개념을 구분하여 생각할 필요가 있습니다. 브랜드는 원래 마케팅에 속한 개념이었습니다. 마케팅의 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 8. 21. 09:30

커피를 마시며 책을 보는 분들, 책을 읽을 때 커피가 생각나는 분들 많으시죠? 네스프레소는 이러한 점에 착안해 커피와 책을 함께 소개하는 특별한 콘텐츠를 기획했어요. 자세한 내용을 소개할게요.   ☕ 네스프레소 X 최인아책방네스프레소 홈페이지에서는 매월 '이달의 책과 커피 소개'라는 특별한 콘텐츠를 선보이고 있어요. 이는 네스프레소와 최인아 책방이 공동 기획한 코너로, 커피와 함께 즐길 수 있는 책을 소개해요.  네스프레소 홈페이지를 통해 매월 발행되는 이 콘텐츠는 네스프레소의 커피와 어울리는 독서를 페어링 하는 차별화된 콘텐츠로 고객들에게 새로운 경험을 선사하죠.      버츄오 더블 에스프레소 스쿠로는 아주 강도가 센 커피인데 얼음이나 물, 우유를 더하면 또 다른 맛으로 다양하게 즐기기 좋은 커피입니..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 28. 11:00

'로컬 힙' 이제는 낯설지 않은 메가 트렌드죠? 작년 광장시장에서 열린 제주맥주의 '제주위트 시장-바', 사과의 고장 대구의 특색을 담아 인기를 끈 '사과빵' 등. 다소 멀게 느껴졌던 전통과 지역 특색을 재해석해 트렌디한 신선함을 주는 사례가 계속 등장하고 있어요. 누구나 아는 핫플레이스보다 나만 아는 힙플레이스를 디깅 하는 Z세대는 이를 적극적으로 즐기며, 크고 작은 로컬 브랜드의 탄생을 이끌었는데요. 오늘은 전국 100여 개 핫한 로컬 브랜드를 한곳에서 만날 수 있는 전시, '로컬 크리에이티브 2024: The Next Community'에 직접 다녀온 후기를 전해드릴게요.   1️⃣  로컬 크리에이티브 2024 : The Next Community'로컬 크리에이티브' 전시는 지난 5월 17일부터 6..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 10. 09:30

코카콜라가 맛집 평가서 ‘블루 리본 서베이’와 함께 손을 잡고 ‘레드 리본 전국의 맛집 2024’을 공개했습니다. 블루 리본 서베이는 2005년 첫 발행된 한국 최초의 맛집 평가서로, 음식에 관심이 많은 일반인들과 전문가들의 평가와 데이터를 통해 매년 맛집을 선정하고 있어요. 그런 블루 리본과 코카콜라의 상징색인 레드를 합쳐 레드 리본이 탄생했죠. 레드 리본 맛집은 코카콜라와 잘 어울리는 전국 맛집 총 550곳으로, 가게 입구에서 레드 리본 명패를 통해 알아볼 수 있습니다. 코카콜라가 블루 리본과 손을 잡은 이유가 무엇일까요? 1️⃣ ‘Coke & Meal’ 캠페인 : 2024 레드 리본이번 2024 레드 리본은 코카콜라의 ‘Coke & Meal’ 캠페인의 일환입니다. 코카콜라는 이전부터 미식의 경험과 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 3. 10:30

브랜드들이 커뮤니티를 구축하는 이유는 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 것 이상의 가치를 지니고 있기 때문입니다. 커뮤니티는 브랜드와 고객 사이의 관계를 깊게 만들고, 충성도 높은 고객을 양성하며, 지속적인 성장을 가능하게 합니다. 이 글에서는 브랜드 커뮤니티의 중요성과 성공적인 커뮤니티 구축을 위한 팁을 공유합니다.    1️⃣ 커뮤니티를 만들어야 하는 이유▶️ 고객 충성도 증대커뮤니티는 고객이 브랜드에 대한 애정을 키우게 합니다. 예를 들어, 애플의 팬들은 제품을 구매하는 것을 넘어서 애플의 철학과 디자인을 사랑하며, 서로의 경험을 공유합니다. 이러한 충성도는 지속적인 매출로 이어집니다.▶️ 브랜드 인지도 강화강력한 커뮤니티는 브랜드의 인지도를 높입니다. 스타벅스는 고객들이 매장에서 커피를 즐기며 소..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 5. 31. 09:30

전 세계적으로 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 ‘인스타그램’은 고객과 직접 소통하고, 브랜드 인지도를 높이며, 매출을 증대시킬 수 있는 강력한 도구예요. 우리는 단순히 사진을 올리는 것만으로는 성공적인 인스타그램 운영을 할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 인스타그램 마케팅을 처음 시작하는 초보자나 신입 마케터를 위해 공적인 인스타그램 운영을 위한 기획 방법을 알아볼게요!   1️⃣ 왜 인스타그램을 운영하려고 하시나요? 브랜드 인지도 향상, 매출 증대, 커뮤니케이션, 광고 홍보 등 어떤 이유로 운영하려는지 명확한 목적을 설정해야 해요. 그리고 목적에 따른 목표를 설정하는 것이 인스타그램 운영 기획의 가장 중요한 첫 단계입니다.  목표는 수치적으로 명확하고 측정 가능하게 설정하는 것이 중요해요. 예를 들..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 5. 29. 09:30

1️⃣ 창업 2년 만에 100억 매출 달성, 비결은 마케팅?SATUR(세터)라는 브랜드 들어보셨나요? 아마 패션에 관심이 있으신 분들은 한 번쯤 들어보셨을 텐데요. 창업 2년만에 100억 매출을 달성하는 등 굉장히 빠른 성장률을 보여주며 지금은 당당히 국내 디자이너 브랜드로 자리를 잡았어요. 세터는 특히 Z세대의 인기를 많이 끌고 있는데요. 그 이유는 세터의 마케팅 방식에 있어요. 바로 대표가 직접 인스타그램과 유튜브로 소비자와 소통하는 방식이죠.  손호철 대표는 어떻게 보면 브랜드와 전혀 접점이 없을 것 같은 BTS 자신의 마케팅 레퍼런스가 BTS라고 말하기도 했습니다. 이미 크게 성공했음에도 불구하고 공연이 끝나면 항상 팬들과 라이브 소통을 하는 모습을 보며 세터라는 브랜드가 가져야 할 모습이라고 생..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 22. 13:00