프라다, 샤넬, 미우미우... 명품 브랜드가 문학으로 마케팅을 하는 방식 4가지
이미지와 AI, 숏폼의 시대.3초 안에 시선을 잡지 못하면 끝이라는 시대에 정반대의 길을 걷는 이들이 있습니다. 텍스트, 고전, 문학을 통해 브랜드를 이야기하는 곳, 바로 럭셔리 명품 브랜드입니다. 프라다는 2025 S/S 캠페인 'Acts Like Prada'에서 배우 케리 멀리건이 주연을 맡고, 작가 오테사 모시페그가 단편소설을 써서 브랜드 컬렉션과 연결하는 문학 마케팅을 선보였습니다. 이 외에도 발렌티노, 샤넬 등은 꾸준히 문학상을 후원하고 관련 캠페인을 펼치죠.이런 책에 대한 관심은 단순히 럭셔리 브랜드가 고급스러워 보이려는 시도일까요?아니, 이는 이미지가 범람하는 시대에, 오히려 텍스트를 통해 브랜드의 본질을 유지하려는 생존 전략입니다. 1️⃣ 있어 보이는 것? 아니, ‘실제로 있는 것’이미지는..
마케팅 인사이트/브랜딩
2025. 9. 15. 14:00
