마케팅연구소, 소마코

클립은 네이버가 2023 하반기에 정식으로 출시한 숏폼 서비스입니다. 유튜브의 '쇼츠', 인스타그램의 '릴스', '틱톡'등 빅테크가 선점한 숏촘 콘텐츠 시장에 본격적으로 뛰어든 셈인데요.  올해는 네이버가 본격적으로 클립을 확장시키기 위한 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 어떻게 클립을 홍보하고 있는지 사례와 함께 소개할게요!  1️⃣ 네이버가 클립을 활성화하는 이유와이즈앱의 조사에 따르면, 지난 4월 네이버 앱의 사용시간은 인스타그램보다 낮은 4위를 기록했어요. 인스타그램은 3월까지 네이버에 이은 4위였으나 4월 처음 네이버를 추월해 순위를 맞바꾼 뒤 두 달 연속 3위에 올랐어요. 앱 사용 빈도에서도 인스타그램에 밀리고 있는 것이죠. 네이버는 사용자수를 플랫폼에 락인 시키기 위한 활동이 필요했어요..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 25. 12:00

BTS를 등에 업고 우리나라 대표 아이돌 소속사가 된 하이브에서 신인 걸그룹이 탄생했습니다. 일명 ‘하이브의 막내딸’로도 불리고 있는 ‘아일릿’이에요. 하이브에서 데뷔시킨 아이돌이라는 후광도 무시할 수 없겠지만, 그럼에도 불구하고 아일릿의 인기는 심상치 않아요. 데뷔 당일에는 스포티파이 데일리 글로벌 차트에 랭크되며 아이돌 최초라는 기록을 세웠고, 데뷔곡은 발매 후 138시간 만에 틱톡에서 92000번이나 사용됐어요. 아일릿이 데뷔와 동시에 이렇게 화제가 되는 이유와 배경에 대해서 알아볼까요?   1️⃣ 아일릿의 젠지 마케팅아일릿은 아이돌 음악의 주 소비자인 Z세대의 비중이 가장 높은 플랫폼인 틱톡을 적극 활용했습니다. 최근 발매되는 아이돌 노래들은 틱톡 챌린지에도 적합할 수 있도록 제작됩니다. 사람들이..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 4. 8. 09:30

Z세대를 사로잡은 숏폼 특징 모음.zip ▼ ▼ 정신없이 빠른 속도로 흘러가는 숏폼 콘텐츠는 한번 보기 시작하면 내내 멈출 수 없는 게 장점이자 단점이에요. 틱톡을 시작으로 인스타그램의 릴스, 유튜브 숏츠, 그리고 이제는 트위터까지 30초 이내의 동영상을 손가락 한 번의 스윙으로 연속해서 볼 수 있는데요. Z세대는 특히 어떤 숏폼 콘텐츠에 열광할까요? 2050을 아우르는 모든 세대에서 동영상 콘텐츠를 활용하는 비율은 평균 64.6%에 달하는데요. 유일하게 20대만이 69.3%로 평균보다 높은 이용 비율을 보였어요. 2050이 평균보다 다소 적은 비율로 동영상을 활용한다고 답한 것과 비교하면 20대가 비교적 동영상에 친숙한거죠. 또 평소 출퇴근 시간에 동영상 콘텐츠를 이용하는지 여부를 물었을 땐 20대부터..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 4. 21. 10:02

Z세대가 온라인으로 생일을 기념하는 방법  ▼  ▼  생일은 누구에게나 일 년의 가장 중요한 이벤트 중 하나이지만, 자기표현을 중시하는 Z세대는 생일을 조금 다르게 보내고 있어요. Z세대가 다른 세대와 달리 생일문화에서 중요하게 생각하는 것은 바로 '온라인’이에요. 물론 그만큼 오프라인 생일 문화에 있어서도 이전과 달라진 점이 많죠. 몇 년 전부터 유행하면서 이제는 기념일에 빠질 수 없는 주문제작 레터링 케이크를 제작해 특별한 선물을 하거나, 아니면 내가 스스로 기념하고 싶은 사진이나 문구, 혹은 디자인으로 케이크를 제작하기도 하죠. 또 친구들과 파티룸을 빌려 생일파티를 열고 함께 축하하기도 하고요. 다만 중요한 차이점은 이렇게 오프라인에서 생일을 보내는 것만큼이나 온라인에서 생일을 축하하고 기념하는 것..

마케팅 인사이트 2023. 1. 9. 09:30

1. 페이스북, SNS 쇼핑 사업 확장한다 페이스북이 무료 온라인 상점 개설 서비스 ‘페이스북 숍스(Facebook Shops)’를 메신저 플랫폼 왓츠앱과 페이스북 마켓 플레이스로 확장한다. 페이스북은 지난해 5월 페이스북 숍스 서비스를 출시했다. 로이터통신은 페이스북이 새로운 커머스 전략을 밝혔다고 보도했다. 기존 숍스 서비스는 페이스북과 인스타그램에서만 활용 가능했다. 페이스북은 숍스 서비스 이용자가 월간 3억 명이 넘는다고 밝혔다. 페이스북은 숍스 서비스에 인공지능(AI) 기반의 ‘시각적 검색(Visual Search)' 기능도 적용할 계획이다. 인스타그램 속 사진을 클릭하면 숍스에 있는 유사한 상품을 안내하는 방식이다. 출처: https://www.bloter.net/newsView/blt2021..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 1. 09:54

1. '명품'도 온라인 쇼핑 시대... 커머스 업계 각축전 온택트 효과를 등에 업고 급성장한 온라인 쇼핑 시장에 명품 바람이 불어오며 시장 선점을 위한 커머스 업계의 각축전도 치열하게 전계 되고 있다. 카카오는 명품 선물과 프리미엄 선물 카테고리 등을 통해 잡화를 넘어 가전까지 명품 범위를 넓히고 있다. 최근에는 신세계면세점까지 카카오톡 선물하기에 입점했다. 네이버도 브랜스스토어를 중심으로 품목 다양화에 나섰다. 럭셔리 이커머스 플랫폼 발란 투자를 통해 명품 콘텐츠 강화에도 집중할 계획이다. 출처: www.ebn.co.kr/news/view/14703702. 유통 업계 '리필경제' 뜬다 유통 업계에 '리필 경제'가 새로운 화두로 떠오르고 있다.최근 이마트와 아모레퍼시픽은 세제와 바디워시, 샴푸 등의 내용..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 2. 8. 16:16