마케팅연구소, 소마코

2025년 현재, 전 세계 MZ 사이에서 말차(Matcha) 열풍이 거세게 불고 있습니다. 카페에서는 말차 라떼가 품절되고, SNS에는 너도나도 인증샷으로 난리죠. 이러한 말차 트렌드는 단순한 선호를 넘어 하나의 라이프스타일 문화로 자리 잡는 수준까지 왔습니다. 그럼 갑자기 지금 왜, 하필이면 말차가 대유행을 하게 된 걸까요? 그 배경에는 어떤 마케팅적 요인들이 숨어있을까요? 소마코에서 정리했습니다. 1️⃣ 해외 셀럽이 이끈 글로벌 말차 트렌드말차 열풍의 시작은 해외 셀럽들의 선택에서 비롯되었습니다. 헤일리 비버(Hailey Bieber)는 자신의 스킨케어 루틴과 함께 말차 라떼를 즐기는 모습을 SNS에 공개했고, 두아 리파(Dua Lipa)는 콘서트 투어 중 말차를 마시며 에너지를 충전하는 모습을 보여..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 5. 29. 14:21

‘플로깅’과 ‘비치코밍’이라는 말을 아시나요? 플로깅은 ‘조깅’과 ‘줍다’의 합성어로, 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는다는 말입니다. 얼마전 방영한 에서도 주인공 우영우와 이준호 커플이 한강공원에서 쓰레기를 줍는 데이트를 하는 모습이 나왔죠. 이처럼 한강공원 같은 장소에서 건강을 위해 조깅도 하면서 환경을 위한 활동을 겸하는 것이죠.  비치코밍도 이와 유사한데요. 관광객이 왔다 간 해변에 널브러진 쓰레기 문제를 접한 분들이 많으실 거예요. 해변가도 문제지만 특히 해양 쓰레기들은 바다 생태계에 큰 위험이 되기 때문에 이슈인데요. 비치코밍은 이런 해변을 정화하는 활동을 의미합니다. 비치코밍이 이루어지는 장소가 해변가라는 점에서, 여행에 가서 정화활동을 하는 경우가 많은데요. MZ세대는 왜 여행지에 가서 플로깅을..

마케팅 인사이트 2022. 9. 1. 09:30

숫자 너머로 나를 알아가는 소비기록 '소비기록'이라는 말 들어본 적 있나요? 소비기록은 밀레니얼 세대 사이에 새롭게 등장한 블로그 콘텐츠 트렌드예요. 콘텐츠 기록, 위클리 기록, 일상 속 영감 기록, 글귀 기록 등 기록 자체가 하나의 장르가 된 이들에게 자신의 감정을 소비 패턴으로 알아보는 거예요. 그 방법은 아주 간단합니다. 일간/ 주간/ 월간 등 그 기록 빈도는 사람마다 다르지만, 특정 기간 동안 자신이 소비한 무언가를 돌아보면서 그것을 살 때 자신의 감정 상태가 어떠했는지, 그게 왜 나에게 필요했는지, 막상 사고 나서 어떠했는지 등을 점검하는 거예요. 단순히 숫자로 재정 상태만 확인하는 게 아니라, 소비 너머에 숨겨진 의미를 스스로 발굴하고 자신의 정서 상태를 정리해본다는 점에서 가계부와는 그 성격..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 21. 09:30