마케팅연구소, 소마코

1️⃣책 읽는 사람이 없다! 교보문고의 생존전략혹시 여러분은 한 달에 몇 권의 책을 읽으세요? 아마 1권도 읽지 않는다는 분들도 많을 거예요. 실제로 2021년 기준, 20대가 1년간 읽는 책은 8.8권이고요. 1년간 책을 한 권도 읽지 않는 성인의 비율도 무려 53.1%나 된대요.   서점 브랜드들도 이런 상황 속에서 다양한 마케팅을 시도하는데요. 단순히 '책을 파는 공간'에서 벗어나서 새로운 경험과 가치를 제공할 수 있는 '복합문화 공간'으로 변화하고 있어요. 대표적으로 교보문고는 이라는 프로젝트를 통해, 다양한 국내외 브랜드와 콜라보해서 전시 혹은 이색체험을 제공하고요.  작년 9월에는 '여기 어때'와 협업한 '여행 책방'을 선보여, 3주 만에 1만 명이 넘는 고객들이 교보문고 강남점에 방문했어요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 1. 09:30

MZ세대 공략! 문학 마케팅 모음 (이솝, 틱톡x교보문고, 롯데월드타워) ▼ ▼ 요즘은 업계를 넘나드는 다양하고 이색적인 콜라보레이션들이 많습니다. 전혀 생각하지 못했던 두 기업의 조합이 신선함을 주고, 예상치 못한 시너지 효과를 보여주죠. 상업적인 것들과는 다소 거리가 있어보이는 '문학'의 영역도 이제는 핫한 협업 대상입니다. 콜라보 열풍에 문학도 뛰어들고 있어요. 문학마케팅의 몇 가지 예시를 소개합니다. 1️⃣이솝 '우먼스 라이브러리' 스킨케어 브랜드 '이솝'에서는 우먼스 라이브러리 캠페인을 진행했습니다. 평소라면 향수나 화장품 등으로 채워야 할 매장 선반을 책으로 가득 채웠어요. 여성작가 14인의 책들을 진열해두고, 각각의 책에 이솝의 향수를 뿌려 향기나는 책들을 선보였죠. 사람들은 매장 안에서 자..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 9. 18. 14:16